Le streaming atteint un record de 44,8 % de l'utilisation totale de la télévision en mai
L'utilisation du streaming a augmenté de 71 % depuis 2021, avec YouTube, Netflix et d'autres plateformes affichant une croissance spectaculaire sur quatre ans
Les services FAST continuent de croître alors que PlutoTV, Roku Channel et Tubi combinent 5,7 % de l'audience télévisée en mai
NEW YORK – 17 juin 2025 – Le streaming a franchi une étape historique en mai : sa part dans l'audience totale de la télévision a dépassé pour la première fois celle de la télévision traditionnelle et du câble, selon le rapport mensuel The Gauge™ de Nielsen. Le streaming a représenté 44,8 % de l'audience télévisuelle en mai 2025, sa plus grande part d'audience à ce jour, tandis que la télévision traditionnelle (20,1 %) et le câble (24,1 %) ont représenté ensemble 44,2 % de l'audience télévisuelle.
Ce mois-ci marque également les quatre ans du lancement de The Gauge , qui a débuté avec le rapport de mai 2021. Alors que les habitudes de visionnage du public – et le paysage médiatique dans son ensemble – ont rapidement évolué au cours de cette période, The Gauge La télévision est restée la référence du secteur pour suivre le temps passé devant la télévision. En comparant l'utilisation de la télévision en mai 2021 et mai 2025, il apparaît clairement que le streaming a été le format de visionnage dominant, avec une augmentation de 71 %. Et si l'écoute des chaînes de télévision et du câble a diminué (respectivement de 21 % et 39 % par rapport à mai 2021), la télévision traditionnelle a fait preuve d'une résilience surprenante.
« Il est tout à fait approprié que ce point d'inflexion coïncide avec le quatrième anniversaire de la création de Nielsen. The Gauge « Cela fait un an que Nielsen a enregistré une croissance de 1,5 % par rapport à 2015, une performance qui est devenue la référence en matière de mesure de la télévision en streaming », a déclaré Karthik Rao, PDG de Nielsen. « C’est également un succès pour les entreprises de médias, qui ont su adapter leurs stratégies de programmation pour répondre aux besoins de leurs téléspectateurs là où ils regardent la télévision, que ce soit sur des plateformes de streaming ou linéaires. »
Parallèlement à l'augmentation de 71 % de l'utilisation du streaming, six services supplémentaires figurent désormais sur la liste des plateformes dépassant la part de marché de la télévision. La liste initiale comprenait Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video et Disney+, et s'est étendue à 11 plateformes en mai 2025.
Parmi les services d'abonnement, Netflix est devenu le premier fournisseur de SVOD en termes d'utilisation totale de la télévision pendant quatre années consécutives. L'audience de Netflix a augmenté de 27 % depuis mai 2021, et le streamer a réalisé la meilleure journée de streaming de l'histoire, grâce à deux matchs exclusifs de la NFL diffusés en direct le jour de Noël 2024. De nombreux programmes, et par extension, d'autres distributeurs, ont également bénéficié du géant de la SVOD grâce à l'effet Netflix , où le contenu sous licence devient un succès encore plus grand lorsqu'il est distribué sur la plateforme. Illustré par des succès mémorables en streaming comme Suits (Netflix / Peacock) et Young Sheldon (Netflix / Max), le titre le plus regardé en streaming ce mois-ci, You (4 milliards de minutes), a été l'un des premiers exemples de l'effet Netflix en 2018.
Les services gratuits ont été un moteur majeur du succès global du streaming. YouTube Main (hors YouTube TV) a notamment enregistré une croissance régulière et significative, avec une hausse de plus de 120 % depuis 2021. YouTube a représenté 12,5 % de l'audience télévisuelle totale en mai, soit sa quatrième hausse mensuelle consécutive et la plus forte part de marché télévisuelle pour un service de streaming à ce jour. De plus, les services FAST ont gagné en popularité, et trois d'entre eux ont atteint le seuil de déclaration obligatoire en mai. The Gauge . PlutoTV, Roku Channel et Tubi ont représenté ensemble 5,7 % du total des téléspectateurs en mai, ce qui est plus que n'importe quel réseau de diffusion individuel au cours de cet intervalle.
La transformation continue des entreprises de médias traditionnels en entités axées sur le streaming a également fortement contribué à la croissance du streaming. Des plateformes comme Hulu, Paramount+ et Peacock ont élargi leur accessibilité pour créer des points de connexion cruciaux avec les audiences natives du streaming, complétant plutôt que de concurrencer leurs homologues linéaires. Cette tendance s'étend au-delà des contenus originaux et de catalogue, comme en témoignent les diffusions simultanées réussies d'événements sportifs comme le Super Bowl LIX sur FOX et Tubi, et les Jeux olympiques de 2024 sur NBC et Peacock. La quasi-totalité des plateformes par abonnement proposent désormais des fonctionnalités financées par la publicité , ce qui crée un nouvel élément essentiel dans le paysage télévisuel pour les agences et les annonceurs qui cherchent à atteindre les consommateurs axés sur le streaming.
Même si le dépassement de l'audience de la télévision traditionnelle par le streaming n'est certainement pas définitif, il est probable qu'il le sera dans un avenir proche. Cette tendance pourrait se poursuivre pendant l'été, mais l'équilibre s'inversera probablement, au moins temporairement, avec le coup d'envoi du football et la reprise de la saison de diffusion.
L'intervalle de mai 2025 comprenait les dates du 28/04/2025 au 25/05/2025. Les rapports de Nielsen suivent le calendrier de diffusion, avec des semaines de mesure s'étendant du lundi au dimanche.
A propos de The Gauge™
The Gauge™ est l'instantané mensuel de Nielsen de la consommation totale de la diffusion, du câble et du streaming qui se produit à travers un écran de télévision, fournissant à l'industrie un aperçu holistique de ce que les audiences regardent. La The Gauge a été élargie en avril 2024 pour inclure La Jauge des Distributeurs Média, qui reflète l'écoute totale par distributeur média à travers ces catégories. Pour en savoir plus sur la méthodologie deThe Gauge et les FAQ.
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Contact presse
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