5月のストリーミングはテレビ利用全体の44.8%を占め、過去最高を記録
ストリーミング利用は2021年以降71%増加し、YouTube、Netflixなどのプラットフォームは4年間で劇的な成長を見せている
FASTサービスは成長を続け、PlutoTV、Roku Channel、Tubiを合わせると5月のテレビ視聴率は5.7%に
ニューヨーク – 2025年6月17日–ニールセンの月次レポート「The Gauge™」によると、ストリーミングは5月に歴史的な節目を迎え、テレビ視聴全体に占める割合が初めて放送とケーブルテレビの合計割合を上回りました。2025年5月のテレビ視聴率に占めるストリーミングの割合は44.8%で、過去最高のシェアとなりました。一方、放送（20.1%）とケーブルテレビ（24.1%）を合わせると、テレビ全体の44.2%を占めました。
今月は、 The Gauge 2021年5月の報告書で初めて発表された。視聴者の視聴習慣、そしてメディア環境全体がこの間に急速に進化したため、 The Gauge 人々がテレビをどのように視聴しているかを追跡する業界ベンチマークとして、引き続きその役割を果たしてきました。2021年5月と2025年5月のテレビ視聴時間を比較すると、ストリーミングが71%増加し、視聴形態として最も優位に立っていることが明らかです。一方、地上波とケーブルテレビの視聴時間は減少（それぞれ2021年5月比21%減、39%減）していますが、従来型テレビは驚くべき回復力を示しています。
「この転換点がニールセンのThe GaugeニールセンCEOのカーティク・ラオ氏は、「ストリーミングTVの測定におけるゴールドスタンダードとなった」と述べている。「これは、視聴者がストリーミングプラットフォームであれ、従来のプラットフォームであれ、テレビを視聴する場所に合わせて番組戦略を巧みに調整してきたメディア企業の功績でもある」
ストリーミング利用が71%増加したことに伴い、テレビ利用シェアの1ポイントを超えるプラットフォームのリストに、新たに6つのストリーミングサービスが加わりました。当初のリストにはNetflix、YouTube、Hulu、Prime Video、Disney+が含まれていましたが、2025年5月には11のプラットフォームに拡大されました。
サブスクリプションサービスの中で、Netflixは4年連続でテレビ総利用量におけるトップSVODプロバイダーとしての地位を堅持してきました。Netflixの視聴者数は2021年5月以降27％増加しており、2024年のクリスマスにライブストリーミングした2つの独占NFLゲームのおかげで、ストリーミング史上最大の日となりました。多くのプログラム、ひいては他のディストリビューターも、ライセンスコンテンツがプラットフォームで配信されるとさらに大きなヒットになる「Netflix効果」を通じて、SVOD大手から恩恵を受けています。Suits（Netflix / Peacock）やYoung Sheldon （Netflix / Max）などの記憶に残るストリーミングヒットに代表されるように、今月のトップストリーミングタイトルであるYou （40億分）は、2018年のNetflix効果の最初の例の1つでした。
無料サービスは、ストリーミング全体の成功を牽引する大きな要因となっています。特に注目すべきは、YouTubeメイン（YouTube TVを除く）が着実かつ大幅な成長を示し、2021年以降120%以上の増加を記録していることです。YouTubeは5月に全テレビ視聴の12.5%を占め、4ヶ月連続でシェアを伸ばし、ストリーマーによるテレビ視聴シェアとしては過去最高を記録しました。さらに、FASTサービスの人気が高まり、3つのサービスが報告基準に達しました。 The Gauge PlutoTV、Roku Channel、Tubiを合わせた5月のテレビ視聴率は総視聴率の5.7%で、この期間のどの放送ネットワークよりも高い数値となった。
従来型メディア企業がストリーミング中心の企業へと継続的に変革を進めていることも、ストリーミングの成長に大きく貢献しています。Hulu、Paramount+、Peacockといったプラットフォームは、アクセス性を高め、ストリーミングネイティブの視聴者との重要な接点を築き、従来のリニア放送と競合するのではなく、補完し合っています。この傾向はオリジナルコンテンツやカタログコンテンツだけにとどまらず、FOXとTubiによる第69回スーパーボウル、NBCとPeacockによる2024年オリンピックといったスポーツイベントの同時放送の成功からも明らかです。現在では、ほぼすべてのサブスクリプション型プラットフォームが広告付きコンポーネントも備えており、ストリーミング中心の消費者へのリーチを目指す広告代理店や広告主にとって、テレビ業界に新たな重要な要素をもたらしています。
ストリーミングが従来のテレビ視聴者数を上回るという画期的な出来事は、ほぼ確実に永続的なものではありませんが、近い将来にはそうなるでしょう。この傾向は夏まで続く可能性がありますが、フットボールが開幕し、新たな放送シーズンが再開されると、少なくとも一時的には、ストリーミングの視聴率のバランスが元に戻る可能性が高いでしょう。
2025年5月の期間には、2025年4月28日から2025年5月25日までが含まれます。ニールセンのレポートは放送カレンダーに準拠しており、測定週は月曜日から日曜日までです。
ニールセンについて ゲージ
The Gauge™は、ニールセンが毎月発表する、テレビ画面を通じて行われる放送、ケーブル、ストリーミングの総消費量のスナップショットであり、視聴者が何を視聴しているかを総合的に把握することができる。2024年4月には、これらのカテゴリーにおけるメディア・ディストリビューター別の総視聴数を反映する「メディア・ディストリビューター・ゲージ」が追加された。ニールセンについて もっと読むThe Gauge 方法とFAQ。
ニールセンについて
ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）でご覧ください。
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