Streaming atinge recorde de 44,8% do uso total de TV em maio
O uso de streaming aumentou 71% desde 2021, com YouTube, Netflix e outras plataformas apresentando crescimento drástico em quatro anos
Os serviços FAST continuam a crescer com a combinação de PlutoTV, Roku Channel e Tubi, representando 5,7% da audiência de TV em maio
NOVA YORK – 17 de junho de 2025 – O streaming atingiu um marco histórico em maio, com sua participação no uso total da televisão superando a participação combinada da TV aberta e da TV a cabo pela primeira vez, de acordo com o relatório mensal The Gauge™ da Nielsen. O streaming representou 44,8% da audiência da TV em maio de 2025, sua maior participação até o momento, enquanto a TV aberta (20,1%) e a TV a cabo (24,1%) combinadas representaram 44,2% da TV.
Este mês também marca quatro anos desde o lançamento do The Gauge , que estreou com o relatório de maio de 2021. À medida que os hábitos de visualização do público — e o panorama da mídia em geral — evoluíram rapidamente ao longo desse tempo, The Gauge continua a servir como referência do setor para monitorar como as pessoas passam o tempo assistindo à televisão. Ao comparar o uso da TV em maio de 2021 e maio de 2025, fica claro que o streaming foi o formato de visualização dominante, com um aumento de 71%. E, embora a audiência via TV aberta e a cabo tenha diminuído (queda de 21% e 39%, respectivamente, em comparação com maio de 2021), a TV tradicional demonstrou uma resiliência surpreendente.
“É apropriado que este ponto de inflexão coincida com o quarto aniversário da Nielsen The Gauge ", que se tornou o padrão ouro para medição de TV em streaming", disse Karthik Rao, CEO da Nielsen. "Também é um crédito para as empresas de mídia, que adaptaram habilmente suas estratégias de programação para atender seus espectadores onde eles assistem TV – seja em plataformas de streaming ou lineares."
Além do aumento de 71% no uso de streaming, seis serviços adicionais de streaming agora constam na lista de plataformas que ultrapassam um ponto de participação total no uso de TV. A lista original incluía Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video e Disney+, e foi expandida para 11 plataformas em maio de 2025.
Entre os serviços de assinatura, a Netflix se tornou a principal provedora de SVOD em uso total de TV por quatro anos consecutivos. A audiência da Netflix subiu 27% desde maio de 2021, e o serviço de streaming teve o maior dia da história do streaming, graças a dois jogos exclusivos da NFL transmitidos ao vivo no dia de Natal de 2024. Muitos programas — e, por extensão, outros distribuidores — também se beneficiaram da gigante do SVOD por meio do The Netflix Effect , onde o conteúdo licenciado se torna um sucesso ainda maior quando distribuído na plataforma. Exemplificado por sucessos memoráveis de streaming como Suits (Netflix / Peacock) e Young Sheldon (Netflix / Max), o principal título de streaming deste mês, You , (4 bilhões de minutos) foi um dos primeiros exemplos do Efeito Netflix em 2018.
Os serviços gratuitos têm sido um dos principais impulsionadores do sucesso geral do streaming. Mais notavelmente, o YouTube Main (excluindo o YouTube TV) apresentou um crescimento constante e significativo, acumulando um crescimento de mais de 120% desde 2021. O YouTube representou 12,5% de toda a audiência televisiva em maio, seu quarto aumento mensal consecutivo de participação e a maior participação de TV para qualquer serviço de streaming até o momento. Além disso, os serviços FAST tornaram-se cada vez mais populares, e três deles atingiram o limite de divulgação em 2021. The Gauge . PlutoTV, Roku Channel e Tubi combinaram 5,7% do total de audiência de TV em maio, o que é maior do que qualquer rede de transmissão individual neste intervalo.
A contínua transformação de empresas de mídia tradicionais em entidades que priorizam o streaming também contribuiu significativamente para o crescimento do streaming. Plataformas como Hulu, Paramount+ e Peacock expandiram sua acessibilidade para criar pontos cruciais de conexão com o público nativo do streaming, complementando em vez de competir com suas contrapartes lineares. Essa tendência se estende além do conteúdo original e de catálogo, demonstrada também pelas transmissões simultâneas bem-sucedidas de eventos esportivos como o Super Bowl LIX na FOX e Tubi, e as Olimpíadas de 2024 na NBC e Peacock. Praticamente todas as plataformas baseadas em assinatura agora também contam com componentes suportados por anúncios , o que está criando um novo elemento crítico no cenário televisivo da perspectiva das agências e anunciantes, à medida que buscam alcançar consumidores centrados no streaming.
Embora o marco de o streaming superar a audiência da TV tradicional quase certamente não seja permanente, provavelmente será em um futuro próximo. Essa tendência pode continuar nos meses de verão, mas o equilíbrio provavelmente se reverterá — pelo menos temporariamente — com o início do futebol e o retorno de uma nova temporada de transmissões.
O intervalo de maio de 2025 incluiu as datas de 28/04/2025 a 25/05/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com semanas de medição que vão de segunda a domingo.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
Sobre a Nielsen
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