Streaming notuje rekordowe 44,8% całkowitego wykorzystania telewizji w maju
Wykorzystanie streamingu wzrosło o 71% od 2021 r., a YouTube, Netflix i inne platformy wykazały gwałtowny wzrost w ciągu czterech lat
Usługi FAST nadal się rozwijają, ponieważ PlutoTV, Roku Channel i Tubi połączyły się, aby zapewnić 5,7% oglądalności telewizji w maju
NOWY JORK – 17 czerwca 2025 r. – Streaming osiągnął historyczny kamień milowy w maju, ponieważ jego udział w całkowitym użytkowaniu telewizji przewyższył łączny udział nadawania i telewizji kablowej po raz pierwszy w historii, zgodnie z miesięcznym raportem Nielsena The Gauge™. Streaming stanowił 44,8% oglądalności telewizji w maju 2025 r., co jest jego największym udziałem w oglądalności do tej pory, podczas gdy nadawanie (20,1%) i telewizja kablowa (24,1%) łącznie stanowiły 44,2% telewizji.
W tym miesiącu mijają również cztery lata od premiery The Gauge , który zadebiutował w raporcie z maja 2021 r . Ponieważ nawyki widzów podczas oglądania programów — i cały krajobraz medialny — szybko ewoluowały w tym czasie, The Gauge nadal służy jako branżowy punkt odniesienia do śledzenia, jak ludzie spędzają czas oglądając telewizję. Porównując korzystanie z telewizji w maju 2021 r. i maju 2025 r., widać wyraźnie, że dominującym formatem oglądania był streaming, którego wykorzystanie wzrosło o 71%. I podczas gdy oglądalność transmisji i telewizji kablowej spadła (odpowiednio o 21% i 39% w porównaniu z majem 2021 r.), tradycyjna telewizja wykazała zaskakującą odporność.
„To stosowne, że ten punkt zwrotny zbiega się z czwartą rocznicą powstania Nielsena The Gauge , który stał się złotym standardem pomiaru telewizji strumieniowej”, powiedział Karthik Rao, dyrektor generalny Nielsena. „To również zasługa firm medialnych, które zręcznie dostosowały swoje strategie programowe, aby sprostać oczekiwaniom widzów w miejscu, w którym oglądają telewizję – czy to na platformach strumieniowych, czy liniowych”.
Wraz ze wzrostem o 71% korzystania ze streamingu, sześć dodatkowych usług streamingowych jest teraz zgłoszonych na liście platform, które przekraczają pełny punkt udziału w korzystaniu z telewizji. Oryginalna lista obejmowała Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video i Disney+, a w maju 2025 r. została rozszerzona do 11 platform.
Wśród usług subskrypcyjnych Netflix stał się liderem SVOD pod względem całkowitego wykorzystania telewizji przez cztery kolejne lata. Oglądalność serwisu Netflix wzrosła o 27% od maja 2021 r., a serwis streamingowy zanotował największy dzień w historii streamingu, dzięki dwóm ekskluzywnym meczom NFL transmitowanym na żywo w Boże Narodzenie 2024 r. Wiele programów — a co za tym idzie, inni dystrybutorzy — również skorzystało na gigancie SVOD za pośrednictwem The Netflix Effect , gdzie licencjonowane treści stają się jeszcze większym hitem, gdy są dystrybuowane na platformie. Przykładem są pamiętne hity streamingowe, takie jak Suits (Netflix / Peacock) i Young Sheldon (Netflix / Max), najpopularniejszy tytuł streamingowy tego miesiąca, You (4 miliardy minut), był jednym z pierwszych przykładów Netflix Effect w 2018 r.
Bezpłatne usługi były głównym motorem ogólnego sukcesu streamingu. Co najważniejsze, YouTube Main (z wyłączeniem YouTube TV) wykazał stały, znaczący wzrost i wzrósł o ponad 120% od 2021 r. YouTube stanowił 12,5% wszystkich oglądalności telewizji w maju, co stanowi czwarty z rzędu miesięczny wzrost udziału i najwyższy udział telewizji dla dowolnego streamera do tej pory. Ponadto usługi FAST stały się coraz bardziej popularne, a trzy osiągnęły próg raportowania w The Gauge PlutoTV, Roku Channel i Tubi łącznie odpowiadały za 5,7% całkowitej oglądalności telewizji w maju, co jest wynikiem większym niż w przypadku jakiejkolwiek pojedynczej sieci nadawczej w tym okresie.
Ciągła transformacja tradycyjnych firm medialnych w podmioty nastawione na streaming również w znacznym stopniu przyczyniła się do rozwoju streamingu. Platformy takie jak Hulu, Paramount+ i Peacock rozszerzyły swoją dostępność, aby stworzyć kluczowe punkty połączenia z odbiorcami natywnymi dla streamingu, uzupełniając, a nie konkurując z ich liniowymi odpowiednikami. Ten trend wykracza również poza oryginalne i katalogowe treści, co zostało udowodnione udanymi transmisjami równoczesnymi wydarzeń sportowych, takich jak Super Bowl LIX w FOX i Tubi oraz Igrzysk Olimpijskich 2024 w NBC i Peacock. Praktycznie wszystkie platformy oparte na subskrypcji mają teraz również komponenty obsługiwane przez reklamy , które tworzą nowy, krytyczny element krajobrazu telewizyjnego z perspektywy agencji i reklamodawcy, ponieważ starają się dotrzeć do konsumentów skoncentrowanych na streamingu.
Chociaż kamień milowy przekroczenia oglądalności tradycyjnej telewizji przez streaming prawie na pewno nie jest trwały, to prawdopodobnie stanie się nim w niedalekiej przyszłości. Ten trend może trwać do miesięcy letnich, ale równowaga prawdopodobnie powróci — przynajmniej tymczasowo — wraz z rozpoczęciem sezonu piłkarskiego i powrotem nowego sezonu transmisji.
Maj 2025 r. obejmował daty od 28.04.2025 do 25.05.2025. Sprawozdania Nielsena są zgodne z kalendarzem nadawczym, a tygodnie pomiarowe trwają od poniedziałku do niedzieli.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ to comiesięczna migawka Nielsena dotycząca całkowitej konsumpcji programów telewizyjnych, kablowych i strumieniowych, która odbywa się za pośrednictwem ekranu telewizora, zapewniając branży całościowe spojrzenie na to, co oglądają widzowie. The Gauge został rozszerzony w kwietniu 2024 r. o The Media Distributor Gauge, który odzwierciedla całkowitą oglądalność według dystrybutora mediów w tych kategoriach. Przeczytaj więcej o metodologiiThe Gauge i najczęściej zadawanych pytaniach.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
