Lo streaming raggiunge un traguardo televisivo storico, eclissando per la prima volta la visione combinata di trasmissioni e canali via cavo

Lo streaming raggiunge il record del 44,8% dell'utilizzo totale della TV a maggio

L'utilizzo dello streaming è aumentato del 71% dal 2021, con YouTube, Netflix e altre piattaforme che hanno registrato una crescita significativa in quattro anni

I servizi FAST continuano a crescere mentre PlutoTV, Roku Channel e Tubi si uniscono per il 5,7% della visione televisiva a maggio

NEW YORK – 17 giugno 2025 – Lo streaming ha raggiunto un traguardo storico a maggio, superando per la prima volta in assoluto la quota combinata di televisione via cavo e broadcast, secondo il rapporto mensile The Gauge™ di Nielsen. Lo streaming ha rappresentato il 44,8% degli spettatori televisivi a maggio 2025, la sua quota di visione più elevata fino ad oggi, mentre broadcast (20,1%) e cavo (24,1%) rappresentano insieme il 44,2% della TV.

Questo mese segna anche il quarto anniversario del lancio di The Gauge , che ha debuttato con il rapporto di maggio 2021. Poiché le abitudini di visione del pubblico, e il panorama mediatico in generale, si sono rapidamente evoluti nel corso del tempo, The Gauge ha continuato a fungere da punto di riferimento del settore per monitorare il tempo trascorso dalle persone guardando la televisione. Confrontando l'utilizzo della TV a maggio 2021 e a maggio 2025, è evidente che lo streaming è stato il formato di visione dominante, con un aumento del 71%. E mentre la visione via satellite e via cavo è diminuita (rispettivamente del 21% e del 39% rispetto a maggio 2021), la TV tradizionale ha mostrato una sorprendente resilienza.

“È appropriato che questo punto di svolta coincida con il quarto anniversario della pubblicazione di Nielsen The Gauge , che è diventato il punto di riferimento per la misurazione della TV in streaming", ha affermato Karthik Rao, CEO di Nielsen. "È anche un merito delle aziende media, che hanno abilmente adattato le loro strategie di programmazione per raggiungere i loro spettatori laddove guardano la TV, che si tratti di streaming o piattaforme lineari".

Oltre all'aumento del 71% nell'utilizzo dello streaming, sei nuovi servizi di streaming sono ora inclusi nell'elenco delle piattaforme che superano la quota di utilizzo totale della TV. L'elenco originale includeva Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video e Disney+, e si è ampliato a 11 piattaforme a maggio 2025.

Tra i servizi in abbonamento, Netflix si è affermata come fornitore leader di SVOD per utilizzo totale della TV per quattro anni consecutivi. Gli ascolti di Netflix sono aumentati del 27% da maggio 2021 e la piattaforma di streaming ha registrato il giorno più alto nella storia dello streaming, grazie a due partite NFL esclusive trasmesse in diretta streaming il giorno di Natale 2024. Molti programmi, e per estensione, altri distributori, hanno beneficiato anche del gigante SVOD attraverso l'effetto Netflix , dove i contenuti con licenza diventano un successo ancora maggiore quando distribuiti sulla piattaforma. Esemplificato da memorabili successi in streaming come Suits (Netflix / Peacock) e Young Sheldon (Netflix / Max), il titolo più visto in streaming questo mese, You (4 miliardi di minuti), è stato uno dei primi esempi dell'effetto Netflix nel 2018.

I servizi gratuiti sono stati un fattore determinante per il successo complessivo dello streaming. In particolare, YouTube Main (esclusa YouTube TV) ha registrato una crescita costante e significativa, con un aumento di oltre il 120% dal 2021. YouTube ha rappresentato il 12,5% di tutta la visione televisiva a maggio, il quarto aumento mensile consecutivo della quota di mercato e la più alta quota di mercato televisiva per qualsiasi servizio di streaming fino ad oggi. Inoltre, i servizi FAST sono diventati sempre più popolari e tre di essi hanno raggiunto la soglia di segnalazione nel The Gauge PlutoTV, Roku Channel e Tubi hanno rappresentato insieme il 5,7% della visione televisiva totale di maggio, una percentuale maggiore di quella di qualsiasi altra rete televisiva in questo intervallo di tempo.

Anche la continua trasformazione delle aziende di media tradizionali in entità orientate allo streaming ha contribuito in modo significativo alla crescita dello streaming. Piattaforme come Hulu, Paramount+ e Peacock hanno ampliato la propria accessibilità per creare punti di contatto cruciali con il pubblico nativo dello streaming, integrando anziché competere con le loro controparti lineari. Questa tendenza si estende anche oltre i contenuti originali e a catalogo, come dimostrato dal successo delle trasmissioni in simulcast di eventi sportivi come il Super Bowl LIX su FOX e Tubi e le Olimpiadi del 2024 su NBC e Peacock. Praticamente tutte le piattaforme in abbonamento ora includono anche componenti supportate da pubblicità , che stanno creando un nuovo elemento fondamentale nel panorama televisivo dal punto di vista di agenzie e inserzionisti, che cercano di raggiungere i consumatori incentrati sullo streaming.

Sebbene il traguardo dello streaming che supera gli ascolti della TV tradizionale non sia quasi certamente definitivo, presumibilmente lo sarà nel prossimo futuro. Questa tendenza potrebbe proseguire anche nei mesi estivi, ma l'equilibrio probabilmente si sposterà, almeno temporaneamente, con l'inizio della stagione calcistica e il ritorno di una nuova stagione televisiva.

L'intervallo di maggio 2025 includeva le date dal 28/04/2025 al 25/05/2025. I report Nielsen seguono il calendario di trasmissione, con settimane di misurazione che vanno dal lunedì alla domenica.

Informazioni su Gauge

The Gauge™ è l'istantanea mensile di Nielsen del consumo totale di broadcast, cable e streaming che avviene attraverso uno schermo televisivo, fornendo al settore uno sguardo olistico su ciò che il pubblico sta guardando. The Gauge è stato ampliato nell'aprile 2024 per includere il Media Distributor Gauge, che riflette la visione totale per distributore di media in queste categorie. Per saperne di più sulla metodologia e sulle FAQ diThe Gauge .

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Contatto con la stampa

Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com