Con una media di 38 spot al minuto trasmessi dalla TV nazionale*, è essenziale riuscire a distinguersi dalla confusione. Secondo una recente analisi di Nielsen, ci sono cinque caratteristiche comuni degli annunci televisivi che risuonano con i consumatori.
Le cinque caratteristiche principali degli annunci che hanno ottenuto un punteggio elevato per quanto riguarda la "forza dirompente", ovvero la memorabilità di un annuncio, secondo i consumatori, sono le seguenti:
- Umorismo adatto al pubblico - Solleticando l'umorismo degli americani è una tattica vincente e comprovata per rendere un annuncio memorabile.
- Personaggi e situazioni assimilabili - Il pubblico entra in contatto con personaggi e scenari in cui può identificarsi.
- Trama semplice e divertente - Gli annunci non devono limitarsi a trasmettere informazioni, ma devono raccontare una storia.
- Dialogo tra personaggi per raccontare una storia - Cambiare un messaggio da semplice prosa a conversazione darà vita alla storia.
- Creare una connessione emotiva - Il cervello identifica un'esperienza emotiva come abbastanza importante da ricordare, che a sua volta risuona con il pubblico.
"La capacità di creare un vero spot vincente è una forma d'arte innegabile, ma dietro c'è anche la scienza", ha dichiarato Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics di Nielsen. "Una recente ricerca di Nielsen ha rilevato che niente aiuta i consumatori a sentirsi legati a uno spot come una bella risata, tirando le corde del cuore o entrando in contatto con loro a livello personale".
Metodologia
In qualità di fornitore leader di analisi approfondite e di analisi dell'efficacia pubblicitaria, Nielsen fornisce una visione completa della capacità di uno spot di raggiungere metriche di penetrazione e attitudinali. Il breakthrough riflette la memorabilità di uno spot ed è disponibile attraverso il Nielsen TV Brand Effect, che misura l'impatto degli spot attraverso un sondaggio tra gli spettatori esposti allo spot in TV.
