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突破杂乱无章的电视广告 5 大制胜特征

1 分钟阅读 | 2012 年 8 月

全国电视平均每分钟播出 38 个广告*,因此必须突破杂乱无章的广告。尼尔森(Nielsen)最近的一项分析显示,能引起消费者共鸣的电视广告有五个共同特点。

在消费者心目中,"突破性"(即广告的可记忆性)得分较高的广告的五大特征是

  • 适合受众的幽默 - 挑逗美国人的笑点是使广告令人难忘的一个行之有效的制胜法宝。
  • 具有亲和力的人物和场景 - 观众会与他们能够认同的人物和场景产生共鸣。
  • 简洁明快的故事情节--广告不仅要传递信息,还要讲故事。
  • 人物对话讲故事--将信息从简单的散文转变为对话,将赋予故事生命力。
  • 建立情感联系--大脑会将情感体验视为重要的记忆,进而与受众产生共鸣。

"尼尔森广告效果分析执行副总裁乔-斯塔加曼(Joe Stagaman)说:"创造真正成功的广告的能力是一种不可否认的艺术形式,但其背后也有科学的支撑。"尼尔森最近的研究发现,没有什么能像大笑、拨动心弦或在个人层面上与消费者建立联系一样,让消费者与广告产生共鸣。

方法

作为深入分析和广告效果洞察的领先提供商,尼尔森全面洞察广告实现突破和态度指标的能力。突破性指标反映了广告的难忘程度,可通过尼尔森电视品牌效应指标获得,该指标通过调查电视广告的观众来衡量广告的影响力。

*广告单位根据 Monitor-Plus 的全国电视发行商(广播、有线电视、辛迪加、西班牙语网络和西班牙语有线电视)计算

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