全国ネットのテレビでは、1分間に平均38本の広告が放映されており*、混在を打破することが必要不可欠です。ニールセンの最近の分析によると、消費者の心に響くテレビ広告には5つの共通点があることが分かっています。

消費者ごとの広告の記憶力である「ブレイクスルー」で高得点を獲得した広告の特徴上位5つは

• 観客に適したユーモア - アメリカの笑いのツボを刺激することは、広告を印象的にする勝利の戦術であることが証明されています。
• 親しみやすいキャラクターとシチュエーション - 観客は、共感できる人物像やシナリオに親しみを覚えます。
• シンプルで明るいストーリー - 広告は情報を伝えるだけでなく、ストーリーを伝えるべきものです。
• キャラクターの会話で物語を伝える - 単なる散文から会話に変えることで、物語に生命が宿る。
• 感情的なつながりを築く - 脳は感情的な体験を記憶するのに十分なほど重要であると認識し、それが聴衆の心に響くのです。

「ニールセンの広告効果分析担当 EVP であるジョー・スタガマン（Joe Stagaman）は、次のように述べています。「真の勝利のためのコマーシャルを作成する能力は、紛れもない芸術ですが、その背後には科学もあります。"最近のニールセンの調査では、消費者が大笑いしたり、心の琴線に触れたり、個人レベルでつながったりすることほど、広告とのつながりを感じるのに役立つものはないことがわかりました。"と述べています。

メソドロジー

詳細な分析と広告効果の洞察を提供するリーディングカンパニーとして、ニールセンは、CMのブレイクスルーと態度指標の達成能力について包括的なインサイト を提供しています。ブレイクスルーは、広告がどれだけ印象に残ったかを反映するもので、テレビで広告を目にした視聴者を調査してCMのインパクトを測定するNielsen TV Brand Effectを通じて入手できます。