全国ネットのテレビでは、1分間に平均38本の広告が放映されており*、乱雑さを打破することが不可欠だ。ニールセンの最近の分析によると、消費者の心に響くテレビ広告には5つの共通点がある。
ブレイクスルー」、つまり広告の記憶に残りやすいという点で、消費者ごとに高得点を獲得した広告の上位5つの特徴は以下の通りである：
- 視聴者に適切なユーモア - アメリカの笑いのツボをくすぐることは、広告を記憶に残るものにするための実績ある必勝戦術である。
- 親しみやすいキャラクターとシチュエーション - 観客は、共感できるパーソナリティやシナリオに親近感を抱く。
- シンプルで明るいストーリー - 広告は情報を伝えるだけでなく、ストーリーを伝えるべきだ。
- ストーリーを語るキャラクターの会話 - 単なる散文から会話にメッセージを変えることで、ストーリーに生命が宿る。
- 感情的なつながりを築く - 脳は、感情的な体験を記憶するのに十分重要なものだと認識し、それが聴衆の共感を呼ぶ。
「ニールセンの広告効果アナリティクス担当EVPであるジョー・スタガマン氏は、次のように述べている。「最近のニールセンの調査では、消費者が広告に親しみを感じ、心の琴線に触れたり、個人的なレベルでつながったりするのに役立つものはないことがわかっています。
方法論
詳細な分析と広告効果のインサイトを提供するリーディング・カンパニーとして、ニールセンはCMのブレイクスルーと態度指標の達成能力について包括的なインサイト 。ブレイクスルーは、広告がどれだけ印象に残ったかを反映するもので、テレビで広告に接した視聴者を調査することでコマーシャルのインパクトを測定するニールセンTVブランド効果を通じて利用できる。
*広告単位は、モニター・プラスの全国テレビ配給会社（放送、ケーブル、シンジケーション、スペイン語ネットワーク、スペイン語ケーブル）を基に算出。
