Przy średnio 38 reklamach na minutę emitowanych w krajowej telewizji*, przebicie się przez bałagan jest niezbędne. Według ostatniej analizy Nielsena, istnieje pięć wspólnych cech reklam telewizyjnych, które rezonują z konsumentami.
Top-pięć cech dla reklam, które uzyskały wysokie wyniki na "przełomie", reklama zapamiętywalność, na konsumentów, są:
- Humor odpowiedni dla publiczności - Łaskotanie Amerykanów jest sprawdzoną, zwycięską taktyką, dzięki której reklama zapada w pamięć.
- Relatable Characters & Situations - Widzowie będą łączyć się z osobowościami i scenariuszami, z którymi mogą się identyfikować.
- Simple & Upbeat Storyline - Reklamy powinny robić więcej niż tylko przekazywać informacje - powinny opowiadać historię.
- Character Dialogue to Tell a Story - Zmiana przekazu z prostej prozy na rozmowę nada historii życia.
- Zbuduj emocjonalne połączenie - Mózg identyfikuje emocjonalne doświadczenie jako wystarczająco ważne, aby je zapamiętać, co z kolei rezonuje z odbiorcami.
"Umiejętność stworzenia prawdziwie zwycięskiej reklamy jest niezaprzeczalną formą sztuki, ale stoi za tym również nauka" - powiedział Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics for Nielsen. "Ostatnie badania Nielsena wykazały, że nic nie pomaga konsumentom poczuć się związanym z reklamą jak dobry śmiech, chwytając za struny serca lub łącząc się z nimi na poziomie osobistym".
Metodologia
Jako wiodący dostawca dogłębnych analiz i badań skuteczności reklamy, Nielsen zapewnia kompleksowy wgląd w zdolność reklamy do osiągnięcia przełomu i metryki postaw. Przełomowość odzwierciedla to, jak bardzo reklama zapadła w pamięć, i jest dostępna poprzez Nielsen TV Brand Effect, który mierzy wpływ reklamy poprzez badanie widzów eksponowanych na reklamę w telewizji.
