Przy średnio 38 reklamach emitowanych na minutę w krajowej telewizji*, przebicie się przez bałagan jest niezbędne. Według niedawnej analizy przeprowadzonej przez firmę Nielsen, istnieje pięć wspólnych cech reklam telewizyjnych, które rezonują z konsumentami.
Pięć najważniejszych cech reklam, które uzyskały wysokie wyniki pod względem "przełomowości", czyli zapamiętywalności reklamy przez konsumentów, to:
- Humor dostosowany do odbiorców - Łaskotanie amerykańskiej kości śmiechu to sprawdzona taktyka, dzięki której reklama zapada w pamięć.
- Relatable Characters & Situations - Widzowie będą łączyć się z osobowościami i scenariuszami, z którymi mogą się identyfikować.
- Prosta i optymistyczna fabuła - reklamy powinny nie tylko przekazywać informacje, ale także opowiadać historię.
- Dialogi postaci w celu opowiedzenia historii - Zmiana wiadomości z prostej prozy na rozmowę doda historii życia.
- Zbuduj emocjonalne połączenie - mózg identyfikuje emocjonalne doświadczenie jako wystarczająco ważne, aby je zapamiętać, co z kolei rezonuje z odbiorcami.
"Umiejętność stworzenia prawdziwie zwycięskiej reklamy jest niezaprzeczalną formą sztuki, ale kryje się za nią również nauka" - powiedział Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics w Nielsen. "Ostatnie badania Nielsena wykazały, że nic tak nie pomaga konsumentom poczuć się związanym z reklamą, jak dobry śmiech, szarpanie za struny serca lub łączenie się z nimi na poziomie osobistym".
Metodologia
Jako wiodący dostawca dogłębnych analiz i spostrzeżeń na temat skuteczności reklam, Nielsen zapewnia kompleksowy wgląd w zdolność reklamy do osiągnięcia wskaźników przełomowości i nastawienia. Przełomowość odzwierciedla to, jak bardzo reklama zapadła w pamięć, i jest dostępna za pośrednictwem Nielsen TV Brand Effect, który mierzy wpływ reklam poprzez ankietowanie widzów, którzy zetknęli się z reklamą w telewizji.
