Bei durchschnittlich 38 Werbespots, die pro Minute im landesweiten Fernsehen* ausgestrahlt werden, ist es wichtig, das Durcheinander zu durchbrechen. Laut einer aktuellen Analyse von Nielsen gibt es fünf gemeinsame Merkmale von Fernsehwerbung, die bei den Verbrauchern gut ankommen.
Die fünf wichtigsten Merkmale für Anzeigen, die beim "Durchbruch", dem Einprägsamkeitsgrad einer Anzeige, von den Verbrauchern am besten bewertet wurden, sind:
- Publikumsgerechter Humor - Amerikas Humor zu kitzeln ist eine bewährte Taktik, um eine Werbung unvergesslich zu machen.
- Sympathische Charaktere und Situationen - Das Publikum verbindet sich mit Persönlichkeiten und Szenarien, mit denen es sich identifizieren kann.
- Einfache & peppige Storyline - Anzeigen sollten mehr als nur Informationen vermitteln - sie sollten eine Geschichte erzählen.
- Charakterdialog, um eine Geschichte zu erzählen - Wenn Sie eine Nachricht von einfacher Prosa in ein Gespräch umwandeln, wird die Geschichte lebendiger.
- Aufbau einer emotionalen Verbindung - Das Gehirn stuft eine emotionale Erfahrung als wichtig genug ein, um sich daran zu erinnern, was wiederum bei den Zuhörern ankommt.
"Die Fähigkeit, einen wirklich erfolgreichen Werbespot zu kreieren, ist eine unbestreitbare Kunstform, aber es steckt auch eine Wissenschaft dahinter", sagte Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics bei Nielsen. "Jüngste Untersuchungen von Nielsen haben ergeben, dass sich die Verbraucher durch nichts so sehr mit einem Werbespot verbunden fühlen wie durch einen guten Lacher, der an den Nerven zerrt oder sie auf einer persönlichen Ebene anspricht.
Methodik
Als führender Anbieter von detaillierten Analysen und Erkenntnissen zur Werbewirksamkeit bietet Nielsen einen umfassenden Einblick in die Fähigkeit eines Werbespots, Durchbruchs- und Einstellungskennzahlen zu erzielen. Der Durchbruch spiegelt wider, wie einprägsam ein Werbespot war, und ist über den Nielsen TV Brand Effect verfügbar, der die Wirkung von Werbespots durch die Befragung von Zuschauern, die den Spot im Fernsehen gesehen haben, misst.
