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5 características de los anuncios de televisión ganadores

1 minuto de lectura | Agosto 2012

Con una media de 38 anuncios emitidos por minuto en la televisión nacional*, es esencial romper el desorden. Según un reciente análisis de Nielsen, hay cinco características comunes de los anuncios de televisión que resuenan entre los consumidores.

Las cinco características principales de los anuncios que obtuvieron una puntuación más alta en "ruptura", la memorabilidad de un anuncio, según los consumidores, son:

  • Humor apropiado para el público: tocar la fibra sensible de los estadounidenses es una táctica ganadora demostrada para hacer que un anuncio sea memorable.
  • Personajes y situaciones afines - El público conectará con personalidades y escenarios con los que pueda identificarse.
  • Argumento sencillo y optimista - Los anuncios deben hacer algo más que transmitir información: deben contar una historia.
  • Diálogo entre personajes para contar una historia - Cambiar un mensaje de simple prosa a una conversación dará vida a la historia.
  • Establezca una conexión emocional: el cerebro identifica una experiencia emocional como lo suficientemente importante como para recordarla, lo que a su vez resuena en la audiencia.

"La capacidad de crear un verdadero anuncio ganador es una forma de arte innegable, pero también hay ciencia detrás de ella", dijo Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics de Nielsen. "Investigaciones recientes de Nielsen han descubierto que nada ayuda tanto a los consumidores a sentirse conectados con un anuncio como una buena carcajada, tocar la fibra sensible o conectar con ellos a nivel personal."

Metodología

Como proveedor líder de análisis en profundidad y de información sobre la eficacia de la publicidad, Nielsen ofrece una visión completa de la capacidad de un anuncio para alcanzar métricas de penetración y de actitud. La penetración refleja lo memorable que fue un anuncio, y está disponible a través de Nielsen TV Brand Effect, que mide el impacto de los anuncios encuestando a los espectadores expuestos al anuncio en televisión.

*Unidades publicitariascalculadas a partir del universo de distribuidoras nacionales de televisión de Monitor-Plus (radiodifusión, cable, sindicación, red en español y cable en español).

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