Dengan rata-rata 38 iklan yang ditayangkan per menit di seluruh TV nasional*, menerobos kekacauan sangatlah penting. Menurut analisis terbaru dari Nielsen, ada lima karakteristik umum dari iklan TV yang beresonansi dengan konsumen.
Lima karakteristik teratas untuk iklan yang mendapat nilai tinggi dalam hal "terobosan," daya ingat iklan, menurut konsumen, adalah:
- Humor yang Sesuai dengan Audiens - Menggelitik tulang lucu orang Amerika adalah taktik yang terbukti ampuh untuk membuat iklan menjadi berkesan.
- Karakter & Situasi yang Relevan - Penonton akan terhubung dengan kepribadian dan skenario yang dapat mereka kenali.
- Alur Cerita yang Sederhana & Optimis - Iklan harus melakukan lebih dari sekadar menyampaikan informasi - iklan harus menceritakan sebuah kisah.
- Dialog Karakter untuk Menceritakan Sebuah Cerita - Mengubah pesan dari prosa sederhana menjadi sebuah percakapan akan membuat cerita lebih hidup.
- Bangun Hubungan Emosional - Otak mengidentifikasi pengalaman emosional sebagai hal yang cukup penting untuk diingat, yang pada gilirannya akan beresonansi dengan audiens.
"Kemampuan untuk menciptakan iklan yang benar-benar unggul adalah bentuk seni yang tidak dapat disangkal, tetapi ada ilmu di baliknya juga," kata Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics untuk Nielsen. "Penelitian Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa tidak ada yang dapat membuat konsumen merasa terhubung dengan sebuah iklan selain tawa yang menyenangkan, menarik perhatian, atau terhubung dengan mereka secara personal."
Metodologi
Sebagai penyedia analisis mendalam dan wawasan efektivitas iklan yang terkemuka, Nielsen memberikan wawasan yang komprehensif mengenai kemampuan iklan untuk mencapai terobosan dan metrik sikap. Terobosan mencerminkan seberapa mudah diingatnya sebuah iklan, dan tersedia melalui Nielsen TV Brand Effect, yang mengukur dampak iklan dengan mensurvei pemirsa yang terpapar iklan tersebut di TV.
