Dalla fantasia al calcio
Nell'era odierna del multitasking basato sullo schermo, la convergenza di TV e social media sta creando nuove esperienze per il pubblico. I responsabili del marketing, i marchi, i proprietari dei media e, sempre più spesso, gli stessi talenti che cercano di trarre vantaggio da uno spettatore sempre più coinvolto e connesso, hanno la necessità di comprendere il potere dell'influenza come mezzo per influenzare i consumatori.
A questo proposito, il 2019 è stato un anno significativo per la TV e i social: dall'esplosione delle offerte OTT alla sperimentazione delle piattaforme social nel nascondere i "mi piace" e le "risposte", è ora più importante che mai misurare l'impatto della social TV.
Sono arrivate le classifiche dei programmi più social dell'anno, secondo la misurazione Social Content Ratings® di Nielsen. Attenzione: a differenza del Re della Notte, la TV lineare è viva e vegeta, soprattutto sui social media. Tra i soli contenuti di proprietà di Facebook e Twitter, il totale delle interazioni social sulla TV lineare è cresciuto di 120 milioni rispetto al 2018.
L'ultima stagione di Game of Thrones è stata in cima alla lista delle serie più social del 2019, in quanto lo show ha dominato le conversazioni organiche su Twitter, dimostrando che se uno show ha un seguito dedicato, il pubblico sarà motivato a trovare il tempo per guardare la TV e twittare in diretta. L'epica sconfitta del Night King da parte di Arya nel terzo episodio di questa stagione è diventato l'evento più chiacchierato sui social di tutte le serie televisive, scatenando oltre 80.000 interazioni su Twitter in quel singolo momento. Per quanto riguarda lo sport, l'apice della conversazione social è stato raggiunto durante l'halftime show del Super Bowl, quando i fan di Twitter hanno reagito all'esibizione di Adam Levine e alla clip di Sweet Victory di SpongeBob, confondendo ulteriormente i confini tra i generi televisivi, i marchi e il pubblico.
Quest'anno i programmi ad alto contenuto sociale sono stati caratterizzati da contenuti ricchi di azione, imprevedibili e conflittuali, sia che si trattasse di campi di battaglia, di calcio, di ring o di un ring. Anche le trasmissioni "non scritte" sono salite in cima alla classifica, come dimostrano reality show come America's Got Talent e American Idol. Anche la programmazione multi-stagionale con fan sfegatati come Grey's Anatomy e i franchise WWE e The Bachelor sono entrati nella lista, mentre continuiamo a vedere sport dal vivo e speciali animare la TV lineare.
Se le trame e i momenti emozionanti all'interno dei programmi suscitano risposte organiche sui social, lo stesso vale per gli account social di proprietà che lavorano duramente per promuoverli. Gli account dei talenti più famosi sono i principali protagonisti della promozione delle serie sui social. Molte delle classifiche riportate di seguito sono dovute a forti strategie di contenuti di proprietà provenienti da talent televisivi che postano intorno e all'interno di trasmissioni lineari.
Nel complesso, il mondo mutevole e connesso in cui viviamo ha aperto le porte a maggiori opportunità e approfondimenti sullo stato della TV raccontato dalla misurazione sociale.
Metodologia
La Elenchi di serie sono classificati per media Interazioni totali per episodio tra gli episodi New/Live del periodo. Gli speciali e gli eventi sportivi sono classificati per Interazioni totali per ogni singola trasmissione. Le liste di talenti sono classificate per totale Ingaggi posseduti.
Interazioni totali = Post originali sui social media attraverso Facebook, Instagram Business/Account del creatore e Twitter relativi a un episodio televisivo lineare e il coinvolgimento con tale contenuto.
Coinvolgimenti di proprietà = Attività sui social media generata dai post originali inviati da account di proprietà o affiliati alla programmazione televisiva. L'engagement di proprietà per Facebook include commenti, condivisioni e like. L'engagement di proprietà per Instagram include commenti e like. L'engagement di proprietà per Twitter comprende retweet, citazioni, risposte e like.