Du fantasme au football
À l'ère du multitâche sur écran, la convergence de la télévision et des médias sociaux crée de nouvelles expériences pour le public. Les spécialistes du marketing, les marques, les propriétaires de médias et, de plus en plus, les talents avertis eux-mêmes, qui cherchent à tirer parti d'un public souvent engagé et connecté, sont incités à comprendre le pouvoir de l'influence comme moyen d'influencer les consommateurs.
À cet égard, 2019 a été une année importante pour la télévision et le social - de l'explosion des offres OTT à l'expérimentation des plateformes sociales pour cacher les " likes " et les " réponses ", il est désormais plus important que jamais de mesurer l'impact de la télévision sociale.
Les classements des programmes les plus sociaux de l'année sont connus, selon la mesure Social Content Ratings® de Nielsen. Alerte au spoiler: contrairement au roi de la nuit, la télévision linéaire est bien vivante, en particulier sur les médias sociaux. Sur le seul contenu détenu par Facebook et Twitter, le nombre total d'interactions sociales sur la télévision linéaire a augmenté de 120 millions par rapport à 2018.
La dernière saison de Game of Thrones est arrivée en tête de la liste des séries les plus sociales en 2019, car la série a dominé les conversations organiques sur Twitter, ce qui prouve que si une série a des adeptes dévoués, le public sera motivé pour prendre le temps de regarder la télévision en direct au rendez-vous et de tweeter. La victoire épique d'Arya sur le Night King dans le troisième épisode de cette saison est devenue l'événement social le plus discuté parmi toutes les séries télévisées, suscitant plus de 80 000 interactions Twitter à ce seul moment. Dans le domaine du sport, les conversations sociales ont atteint leur paroxysme lors du spectacle de la mi-temps du Super Bowl, lorsque les fans de Twitter ont réagi à la performance d'Adam Levine et au clip Sweet Victory de Bob l'éponge, brouillant encore davantage les frontières entre les genres télévisuels, les marques et les publics.
Cette année, les programmes à forte connotation sociale ont été marqués par un contenu plein d'action, d'imprévisibilité et de conflits, que ce soit sur le champ de bataille, sur le terrain de football, sur un ring ou pour un ring. Les émissions "non scénarisées" se sont également hissées au sommet du classement, comme en témoignent les émissions de téléréalité telles que America's Got Talent et American Idol. Les émissions de plusieurs saisons qui ont des fans dévoués, comme Grey's Anatomy et les franchises WWE et The Bachelor, figurent également sur la liste, tandis que les sports en direct et les émissions spéciales continuent de dynamiser la télévision linéaire.
Si les intrigues et les moments passionnants des programmes suscitent des réactions organiques sur les réseaux sociaux, il en va de même pour les comptes sociaux qui s'efforcent de les promouvoir. Les comptes de talents populaires sont des acteurs majeurs dans la création d'un buzz social pour les séries. La plupart des classements ci-dessous sont dus à de solides stratégies de contenu appartenant à des talents de la télévision qui publient autour et au sein du temps d'antenne linéaire.
Dans l'ensemble, le monde changeant et connecté dans lequel nous vivons a ouvert la voie à davantage d'opportunités et d'informations sur l'état de la télévision tel qu'il est décrit par les mesures sociales.
Méthodologie
La série Les listes de séries sont classées par moyenne nombre total d'interactions par épisode sur l'ensemble des épisodes nouveaux/en direct au cours de la période. Les émissions spéciales et les événements sportifs sont classés par nombre total d'interactions pour chaque émission. Les listes de talents sont classées en fonction du nombre total d'interactions. Engagements propres.
Total des interactions = Publications originales sur les médias sociaux à travers Facebook, Instagram Comptes d'entreprise/de créateur, et Twitter liées à un épisode de télévision linéaire et l'engagement avec ce contenu.
Engagements propres = Activité des médias sociaux générée à partir des messages originaux envoyés par des comptes appartenant ou affiliés à la programmation télévisuelle. L'engagement propre à Facebook comprend les commentaires, les partages et les mentions "J'aime". L'engagement propre à Instagram comprend les commentaires et les mentions "J'aime". L'engagement propre à Twitter comprend les retweets, les citations, les réponses et les mentions "J'aime".
