02_Eléments/Icônes/Flèche à gauche Retour à Insight
Aperçus > Médias

Le top de 2019 : la télévision sociale

3 minutes de lecture | Décembre 2019

De la fantaisie au football

À l'heure du multitâche sur écran, la convergence de la télévision et des médias sociaux crée de nouvelles expériences pour le public. Les spécialistes du marketing, les marques, les propriétaires de médias et, de plus en plus, les talents avertis eux-mêmes, qui cherchent à tirer parti d'un téléspectateur souvent engagé et connecté, sont incités à comprendre le pouvoir de l'influence comme moyen d'influencer les consommateurs.

À cet égard, 2019 a été une année importante pour la télévision et le social - de l'explosion des offres OTT à l'expérimentation des plateformes sociales pour cacher les "likes" et les "réponses", il est plus important que jamais de mesurer l'impact de la télévision sociale.

Les classements des programmes les plus sociaux de l'année sont arrivés, selon la mesure Social Content Ratings® de Nielsen. Alerte spoiler: contrairement au Roi de la Nuit, la télévision linéaire est bien vivante, notamment sur les médias sociaux. Sur les seuls contenus détenus par Facebook et Twitter, le total des interactions sociales concernant la télévision linéaire a augmenté de 120 millions par rapport à 2018.

La dernière saison de Game of Thrones est arrivée en tête de la liste des séries les plus sociales en 2019, car le spectacle a dominé les conversations organiques sur Twitter, ce qui prouve que si un spectacle a un public dévoué, les spectateurs seront motivés pour prendre le temps de regarder la télévision en rendez-vous en direct et de tweeter. La victoire épique d'Arya sur le Roi de la Nuit dans le troisième épisode de cette saison est devenue l'événement social le plus discuté de toutes les séries télévisées, suscitant plus de 80 000 interactions Twitter à ce seul moment. Dans le domaine du sport, le point culminant des conversations sociales a été atteint pendant le spectacle de la mi-temps du Super Bowl, lorsque les fans de Twitter ont réagi à la performance d'Adam Levine et au clip Sweet Victory de Bob l'éponge, brouillant encore davantage les frontières entre les genres télévisés, les marques et les publics.

Les programmes à forte audience ont été marqués cette année par un contenu riche en action, rempli d'imprévisibilité et de conflits - que ce soit sur le champ de bataille, le terrain de football, sur le ring ou pour un ring. Les émissions "non scénarisées" se sont également hissées en tête du classement, comme en témoignent les émissions de téléréalité comme America's Got Talent et American Idol. Les programmes multi-saisons avec des fans dévoués comme Grey's Anatomy et les franchises WWE et The Bachelor ont également figuré sur la liste, tandis que nous continuons à voir les sports en direct et les émissions spéciales dynamiser la télévision linéaire. 

Si les intrigues et les moments passionnants des programmes suscitent des réactions organiques sur les réseaux sociaux, il en va de même pour les comptes sociaux propriétaires qui s'efforcent de les promouvoir. Les comptes de talents populaires sont des acteurs majeurs de la promotion des séries sur les réseaux sociaux. La plupart des classements ci-dessous sont dus à de solides stratégies de contenu propre mises en place par des talents de la télévision qui publient autour et à l'intérieur du temps d'antenne linéaire.

Dans l'ensemble, le monde changeant et connecté dans lequel nous vivons a ouvert la voie à davantage de possibilités et d'informations sur l'état de la télévision tel qu'il est décrit par les mesures sociales.

Méthodologie

Le site listes de séries sont classées par moyenne Total des interactions par épisode sur l'ensemble des épisodes nouveaux/en direct pendant la période considérée. Les émissions spéciales et les événements sportifs sont classés par Total des interactions pour chaque émission individuelle. Les listes de talents sont classées en fonction du nombre total Engagements propres.

Total des interactions = Les publications originales sur les médias sociaux à travers Facebook, les comptes d'entreprise/créateurs Instagram et Twitter liées à un épisode de télévision linéaire et l'engagement avec ce contenu.

Owned Engagements = Activité de médias sociaux générée à partir des messages originaux envoyés par des comptes appartenant ou affiliés à la programmation TV. L'engagement propre pour Facebook comprend les commentaires, les partages et les appréciations. L'engagement propre sur Instagram comprend les commentaires et les likes. L'engagement propre sur Twitter comprend les retweets, les citations, les réponses et les likes.

Poursuivre la recherche d'informations similaires

Nos produits peuvent vous aider, vous et votre entreprise

  • Vue des consommateurs et des médias

    Accédez à des études de consommation syndiquées et personnalisées qui vous aideront à définir une marque, une publicité et un marketing réussis....

  • NCSolutions

    Maximiser l'efficacité de la publicité des produits de grande consommation grâce aux données afin de mieux segmenter, d'optimiser et d'obtenir des résultats basés sur les ventes.