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2019年之最:社交电视

3 分钟阅读 | 2019 年 12 月

从幻想到足球

在当今这个基于屏幕的多任务时代,电视和社交媒体的融合正在为观众创造新的体验。营销人员、品牌、媒体所有者,以及越来越多的精明人才本身,都希望利用经常参与和联系的观众,推动他们了解影响力的力量,以此来左右消费者。

在这方面,2019 年对于电视和社交来说是意义重大的一年--从 OTT 产品的爆炸式增长到社交平台对隐藏 "赞 "和 "回复 "的尝试,现在衡量社交电视的影响比以往任何时候都更加重要。

根据尼尔森的社交内容评级(Social Content Ratings®),本年度最具社交性的节目排名出炉。剧透提醒:与《夜王》不同,线性电视生机勃勃,尤其是在社交媒体上。仅就 Facebook 和 Twitter 自有内容而言,有关线性电视的社交互动总量比 2018 年增长了 1.2 亿次。

权力的游戏》最后一季荣登2019年最具社交性剧集榜首,该剧在推特有机对话中占据主导地位,这证明如果一部剧集拥有一批忠实粉丝,观众就会有动力挤出时间观看电视直播并发推。艾莉亚在本季第三集中史诗般地击败夜王,成为所有电视剧中最受关注的社交事件,在这一时刻引发了超过8万次推特互动。在体育节目方面,社交话题的高潮出现在超级碗中场秀期间,Twitter 粉丝对亚当-莱文(Adam Levine)的表演和海绵宝宝的甜蜜胜利片段做出了反应,进一步模糊了电视类型、品牌和观众之间的界限。

今年高度社会化节目的特点是充满了不可预知性和冲突的动作内容--无论是在战场上、足球场上、擂台上,还是为了一个擂台。美国达人秀》(America's Got Talent)和《美国偶像》(American Idol)等竞技真人秀节目也将 "无脚本 "广播节目推上了榜首。实习医生格蕾》、WWE 和《单身汉》等拥有忠实粉丝的多季节目也榜上有名,同时我们还将继续看到体育直播和特别节目为线性电视注入活力。 

节目中高潮迭起的故事情节和激动人心的时刻会在社交平台上引起有机的反响,而努力推广这些故事情节的自有社交账户也是如此。热门艺人账户是推动剧集社交话题的主要力量。下面的许多排名都归功于电视艺人在节目播出前后和播出期间发布的强大自有内容策略。

总之,我们所处的这个不断变化、互联互通的世界为我们提供了更多机会,也为我们通过社会测量了解电视现状提供了更多视角。

方法

系列系列列表按平均 总互动次数进行排名。特别节目和体育赛事按 总互动进行排名。艺人名单按总互动次数排名 拥有的互动次数.

总互动 =在 Facebook、Instagram 企业/创作者账户和 Twitter 上发布的与线性电视剧集相关的原创社交媒体帖子,以及该内容的参与度。

自有参与 =由电视节目拥有或隶属于电视节目的账户发送的原始帖子所产生的社交媒体活动。Facebook 的自有参与度包括评论、分享和点赞。Instagram 的自有参与度包括评论和点赞。Twitter 的自有参与度包括转发、引用、回复和点赞。

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