Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Tops of 2019: Social TV

3 minuty czytania | grudzień 2019 r.

Od fantastyki do piłki nożnej

W dzisiejszym wieku wielozadaniowości opartej na ekranie, konwergencja telewizji i mediów społecznościowych tworzy nowe doświadczenia dla widzów. Marketerzy, marki, właściciele mediów i coraz częściej sami utalentowani ludzie, którzy chcą wykorzystać potencjał często zaangażowanych i połączonych widzów, muszą zrozumieć siłę wpływu jako sposób na wpłynięcie na konsumentów.

Pod tym względem rok 2019 był znaczący dla telewizji i społeczności - od eksplozji oferty OTT po eksperymenty platform społecznościowych w zakresie ukrywania "polubień" i "odpowiedzi", mierzenie wpływu telewizji społecznościowej jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek.

W rankingach pojawiły się najbardziej społeczne programy roku, według pomiaru Nielsen's Social Content Ratings®. Alarm spoilerowy: W przeciwieństwie do Nocnego Króla, linearna telewizja żyje i ma się dobrze, zwłaszcza w mediach społecznościowych. W ramach tylko treści należących do Facebooka i Twittera, łączne interakcje społeczne dotyczące telewizji linearnej wzrosły o 120 milionów od 2018 roku.

Finałowy sezon Gry o tron znalazł się na szczycie listy najbardziej społecznościowych seriali w 2019 roku, ponieważ program zdominował organiczne rozmowy na Twitterze, udowadniając, że jeśli program ma oddaną publiczność, widzowie będą zmotywowani, aby poświęcić czas na oglądanie telewizji na żywo z nominacją i Tweetowanie. Epickie pokonanie Nocnego Króla przez Aryę w trzecim odcinku tego sezonu stało się najbardziej omawianym wydarzeniem społecznym we wszystkich serialach telewizyjnych, wywołując ponad 80 000 interakcji na Twitterze w tym jednym momencie. W przypadku sportu, szczytem konwersacji społecznościowych był pokaz Super Bowl podczas półmetka, kiedy to fani na Twitterze reagowali na występ Adama Levine'a i klip SpongeBoba "Sweet Victory", co jeszcze bardziej zacierało granice między gatunkami telewizyjnymi, markami i publicznością.

Programy o wysokiej oglądalności w tym roku charakteryzowały się treściami pełnymi akcji, nieprzewidywalności i konfliktów - czy to na polu bitwy, czy na boisku piłkarskim, czy na ringu. "Nieskryptowane" audycje również pchnęły się na szczyt rankingów, co widać na przykładzie konkursowych reality show, takich jak America's Got Talent i American Idol. Wielosezonowe programy z oddanymi fanami, takie jak Grey's Anatomy, WWE i The Bachelor, również znalazły się na liście, podczas gdy nadal widzimy, jak sport na żywo i specjalne programy energetyzują telewizję linearną. 

Klimatyczne fabuły i ekscytujące momenty w programach wzbudzają organiczne reakcje na portalach społecznościowych, podobnie jak konta społecznościowe, które ciężko pracują nad ich promocją. Konta popularnych talentów są głównymi graczami w napędzaniu społecznego buzzu dla seriali. Wiele z poniższych pozycji w rankingu zawdzięczamy silnym strategiom owned content pochodzącym z kont talentów telewizyjnych umieszczanych wokół i w obrębie liniowego czasu antenowego.

Ogólnie rzecz biorąc, zmieniający się i połączony świat, w którym żyjemy, otworzył drzwi dla większej ilości możliwości i spostrzeżeń wokół stanu telewizji opowiedzianego przez pomiar społeczny.

Metodologia

Strona Listy serii są uszeregowane według średniej Łączna liczba interakcji na jeden odcinek wśród odcinków nowych i bieżących w danym okresie czasu. Wydarzenia specjalne i sportowe są uszeregowane według Łączna liczba interakcji dla każdego pojedynczego odcinka. Listy talentów są uszeregowane według łącznej liczby Zaangażowanie własne.

Całkowita liczba interakcji = Oryginalne posty w mediach społecznościowych na Facebooku, Instagramie Konta biznesowe/twórcze i Twitterze związane z linearnym odcinkiem telewizyjnym i zaangażowanie w te treści.

Owned Engagements = Aktywność w mediach społecznościowych wygenerowana na podstawie oryginalnych postów wysłanych przez konta należące lub powiązane z programem telewizyjnym. Zaangażowanie własne w przypadku Facebooka obejmuje komentarze, udostępnienia i polubienia. Zaangażowanie na Instagramie obejmuje komentarze i polubienia. Zaangażowanie na Twitterze obejmuje retweety, cytaty, odpowiedzi i polubienia.