Od fantasy do piłki nożnej
W dzisiejszej erze wielozadaniowości opartej na ekranie, konwergencja telewizji i mediów społecznościowych tworzy nowe doświadczenia dla widzów. Marketerzy, marki, właściciele mediów i coraz częściej sami utalentowani twórcy, chcąc wykorzystać często zaangażowanych i połączonych widzów, muszą zrozumieć siłę wpływu jako sposób na wpływanie na konsumentów.
Pod tym względem rok 2019 był znaczącym rokiem dla telewizji i mediów społecznościowych - od eksplozji ofert OTT po eksperymenty platform społecznościowych w zakresie ukrywania "polubień" i "odpowiedzi", teraz ważniejsze niż kiedykolwiek jest zmierzenie wpływu telewizji społecznościowej.
Rankingi najbardziej społecznościowych programów roku, według pomiaru Nielsen Social Content Ratings®. Uwaga spoiler: w przeciwieństwie do Nocnego Króla, telewizja linearna żyje i ma się dobrze, zwłaszcza w mediach społecznościowych. W przypadku treści należących do Facebooka i Twittera łączna liczba interakcji społecznościowych dotyczących telewizji linearnej wzrosła o 120 milionów w porównaniu z 2018 rokiem.
Ostatni sezon Gry o Tron znalazł się na szczycie listy najbardziej społecznościowych seriali w 2019 roku, ponieważ serial zdominował organiczne rozmowy na Twitterze, udowadniając, że jeśli serial ma oddanych fanów, widzowie będą zmotywowani, aby znaleźć czas na oglądanie telewizji na żywo i tweetowanie. Epickie pokonanie Nocnego Króla przez Aryę w trzecim odcinku tego sezonu stało się najczęściej omawianym wydarzeniem społecznościowym we wszystkich serialach telewizyjnych, wywołując ponad 80 000 interakcji na Twitterze w tym jednym momencie. W przypadku sportu szczyt konwersacji społecznościowych miał miejsce podczas Super Bowl halftime show, gdy fani Twittera zareagowali na występ Adama Levine'a i klip SpongeBoba Sweet Victory, jeszcze bardziej zacierając granice między gatunkami telewizyjnymi, markami i odbiorcami.
Tegoroczne programy o wysokiej oglądalności charakteryzowały się treścią pełną akcji, nieprzewidywalności i konfliktów - czy to na polu bitwy, boisku piłkarskim, na ringu, czy o ring. Transmisje "bez scenariusza" również znalazły się na szczycie rankingów, co widać w programach typu reality show, takich jak America's Got Talent i American Idol. Wielosezonowe programy z oddanymi fanami, takie jak Grey's Anatomy oraz franczyzy WWE i The Bachelor, również znalazły się na liście, podczas gdy nadal widzimy sport na żywo i programy specjalne, które ożywiają telewizję linearną.
Podczas gdy klimatyczne fabuły i ekscytujące momenty w programach wywołują organiczne reakcje w mediach społecznościowych, podobnie jak własne konta społecznościowe ciężko pracujące nad ich promocją. Popularne konta talentów są głównymi graczami w napędzaniu szumu społecznościowego dla seriali. Wiele z poniższych rankingów wynika z silnych strategii treści własnych pochodzących od talentów telewizyjnych publikujących wokół i w ramach linearnego czasu antenowego.
Ogólnie rzecz biorąc, zmieniający się i połączony świat, w którym żyjemy, otworzył drzwi dla większej liczby możliwości i spostrzeżeń na temat stanu telewizji w oparciu o pomiary społecznościowe.
Metodologia
Seria Listy serii są uszeregowane według średniej Łączna liczba interakcji na odcinek w nowych/żywych odcinkach w danym okresie. Wydarzenia specjalne i sportowe są uszeregowane według łącznej liczby interakcji dla każdej pojedynczej transmisji. Listy talentów są uszeregowane według łącznej liczby Posiadane zaangażowania.
Łączna liczba interakcji = Oryginalne posty w mediach społecznościowych na Facebooku, Instagramie, kontach biznesowych/twórców i Twitterze związane z linearnym odcinkiem telewizyjnym oraz zaangażowanie w te treści.
Zaangażowanie własne = Aktywność w mediach społecznościowych generowana na podstawie oryginalnych postów wysyłanych przez konta należące do programów telewizyjnych lub z nimi powiązane. Własne zaangażowanie na Facebooku obejmuje komentarze, udostępnienia i polubienia. Własne zaangażowanie na Instagramie obejmuje komentarze i polubienia. Własne zaangażowanie na Twitterze obejmuje retweety, cytaty, odpowiedzi i polubienia.