Da fantasia ao futebol
Na era atual de multitarefas baseadas em telas, a convergência da TV e das mídias sociais está criando novas experiências para o público. Os profissionais de marketing, as marcas, os proprietários de mídia e, cada vez mais, os próprios talentos experientes que buscam capitalizar um espectador frequentemente engajado e conectado têm um impulso para entender o poder da influência como uma forma de influenciar os consumidores.
Nesse sentido, 2019 foi um ano significativo para a TV e as redes sociais - desde uma explosão de ofertas de OTT até a experimentação das plataformas sociais em ocultar "curtidas" e "respostas", agora é mais importante do que nunca medir o impacto da TV social.
Os rankings dos programas mais sociais do ano já foram divulgados, de acordo com a medição Social Content Ratings® da Nielsen. Alerta de spoiler: ao contrário do Night King, a TV linear está viva e bem, especialmente nas mídias sociais. Apenas no conteúdo de propriedade do Facebook e do Twitter, o total de interações sociais sobre a TV linear cresceu 120 milhões em relação a 2018.
A última temporada de Game of Thrones encabeçou a lista das séries mais sociais em 2019, pois o programa dominou as conversas orgânicas no Twitter, provando que, se um programa tiver seguidores dedicados, o público se sentirá motivado a reservar tempo para assistir à TV ao vivo e tweetar. A épica vitória de Arya sobre o Rei da Noite no terceiro episódio desta temporada se tornou o evento social mais comentado em todas as séries de TV, gerando mais de 80.000 interações no Twitter em um único momento. No caso dos esportes, o auge da conversa social foi durante o show do intervalo do Super Bowl, quando os fãs do Twitter reagiram à apresentação de Adam Levine e ao clipe de Sweet Victory do Bob Esponja, o que obscureceu ainda mais os limites entre gêneros de TV, marcas e públicos.
Os programas altamente sociais deste ano foram marcados por conteúdo repleto de ação, imprevisibilidade e conflito - seja no campo de batalha, no campo de futebol, no ringue ou para um ringue. As transmissões "sem roteiro" também chegaram ao topo das classificações, como visto em reality shows de competição como America's Got Talent e American Idol. A programação de várias temporadas com fãs dedicados, como Grey's Anatomy e as franquias WWE e The Bachelor, também entraram na lista, enquanto continuamos a ver esportes ao vivo e especiais energizando a TV linear.
Embora os enredos climáticos e os momentos emocionantes dos programas gerem respostas orgânicas nas redes sociais, o mesmo acontece com as contas sociais próprias que trabalham arduamente para promovê-los. As contas de talentos populares são as principais responsáveis por impulsionar o buzz social das séries. Muitas das classificações abaixo se devem a fortes estratégias de conteúdo próprio provenientes de talentos da TV que postam ao redor e dentro do tempo de exibição linear.
De modo geral, o mundo em constante mudança e conectado em que vivemos abriu as portas para mais oportunidades e percepções sobre o estado da TV, conforme informado pela medição social.
Metodologia
As Listas de séries são classificadas por média de Total de interações por episódio em episódios novos/ao vivo durante o período. Os Especiais e Eventos Esportivos são classificados por total de interações para cada transmissão individual. As listas de talentos são classificadas pelo total de Compromissos próprios.
Total de interações = Publicações originais de mídia social no Facebook, Instagram, contas comerciais/do criador e Twitter relacionadas a um episódio de TV linear e o envolvimento com esse conteúdo.
Engajamentos próprios = Atividade de mídia social gerada a partir das publicações originais enviadas por contas próprias ou afiliadas à programação de TV. O engajamento próprio do Facebook inclui comentários, compartilhamentos e curtidas. O engajamento próprio para o Instagram inclui comentários e curtidas. O engajamento próprio do Twitter inclui retuítes, citações, respostas e curtidas.