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Tops de 2019: TV social

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2019

Da Fantasia ao Futebol

Na era atual da multitarefa baseada na tela, a convergência da TV e das mídias sociais está criando novas experiências para as audiências. Os marketeiros, marcas, proprietários de mídia e, cada vez mais, os próprios sábios talentos, procurando capitalizar sobre um espectador frequentemente engajado e conectado, têm um impulso para entender o poder de influência como uma forma de influenciar os consumidores.

A esse respeito, 2019 foi um ano significativo para a TV e o social - de uma explosão de ofertas de OTT à experimentação das plataformas sociais em esconder "gostos" e "respostas", agora é mais importante do que nunca medir o impacto da TV social.

As classificações estão na maioria dos programas sociais do ano, de acordo com a medição da Nielsen do Social Content Ratings®. Alerta de spoiler: Ao contrário do Night King, a TV linear está viva e bem, especialmente nas mídias sociais. Através apenas do Facebook e do Twitter, o total de interações sociais sobre a TV linear cresceu em 120 milhões a partir de 2018.

A temporada final do Game of Thrones encabeçou a lista da maioria das séries sociais em 2019, já que o programa dominou as conversas orgânicas no Twitter, provando que se um programa tiver um acompanhamento dedicado, o público será motivado a reservar tempo para assistir TV e twittar ao vivo. A destruição épica de Arya do Night King no terceiro episódio desta temporada se tornou o evento social mais falado em todas as séries de TV, provocando mais de 80.000 interações no Twitter naquele único momento. Para os esportes, o auge da conversa social foi durante o intervalo do Super Bowl, pois os fãs do Twitter reagiram ao desempenho de Adam Levine e ao clipe da Sweet Victory do SpongeBob, tornando ainda mais confusas as linhas entre gêneros, marcas e platéias de TV.

Os programas altamente sociais deste ano foram marcados por um conteúdo repleto de ação, cheio de imprevisibilidade e conflito - seja no campo de batalha, no campo de futebol, no ringue, ou para um ringue. As transmissões "Unscripted" também foram empurradas para o topo do ranking, como visto pelos reality shows de competição como America's Got Talent e American Idol. A programação multi-temporada com fãs dedicados como Grey's Anatomy e as franquias WWE e The Bachelor também fizeram a lista enquanto continuamos a ver esportes ao vivo e especiais energizando a TV linear. 

Enquanto as histórias climáticas e os momentos empolgantes dentro de programas reações orgânicas ilícitas sobre o social, o mesmo acontece com as contas sociais de propriedade trabalhando arduamente para promovê-las. As contas de talentos populares são os principais protagonistas na condução do buzz social das séries. Muitos dos rankings abaixo se devem a fortes estratégias de conteúdo próprio provenientes de anúncios de talentos na TV e dentro do tempo de transmissão linear.

Em geral, o mundo em mudança e conectado em que vivemos abriu portas para mais oportunidades e insights em torno do estado da TV, como diz a medição social.

Metodologia

O Listas de séries são classificados por média Total de interações por episódio através de episódios Novo/Vivo durante o período de tempo. Os Especiais e Eventos Esportivos são classificados por Total de interações para cada programa de televisão individual. As listas de talentos são classificadas por total Compromissos próprios.

Total de interações = Postagens originais em mídias sociais no Facebook, Instagram Business/Creator Accounts e Twitter relacionadas a um episódio de TV linear e o envolvimento com esse conteúdo.

Compromissos próprios = Atividade de mídia social gerada a partir dos postos originais enviados por contas pertencentes ou afiliadas à programação de TV. O engajamento próprio para o Facebook inclui comentários, ações e gostos. O engajamento próprio para a Instagram inclui comentários e gostos. O engajamento próprio para o Twitter inclui retweets, citações, respostas e gostos.

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