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Il consumo di streaming aumenta nei mercati statunitensi con i primi ordini di permanenza a casa durante il COVID-19

4 minuti di lettura | Aprile 2020

Nel marzo del 2020, la maggior parte degli Stati Uniti ha applicato l'ordine di rimanere a casa mentre le preoccupazioni per la nuova pandemia di coronavirus (COVID-19) attraversavano il Paese. E molti americani bloccati a casa si sono rivolti ai contenuti in streaming per riempire il loro tempo. In particolare, il consumo di contenuti non lineari tramite dispositivi connessi a Internet, come smart TV e altri dispositivi multimediali, è aumentato settimana dopo settimana nel mese di marzo, raggiungendo il picco nella settimana del 23 marzo 2020. 

Una precedente ricerca Nielsen ha rilevato che la permanenza nelle nostre case può portare a un aumento di quasi il 60% della quantità di contenuti che guardiamo in alcuni casi e potenzialmente di più a seconda delle ragioni. Ma i nuovi dati Nielsen mostrano che le tendenze dello streaming sono variate a seconda dei mercati, delle fasce d'età e delle ore del giorno durante il primo mese di restrizione della vita negli Stati Uniti. 

Gli Stati e le città che si sono mossi rapidamente per emanare ordini di permanenza a casa a metà marzo, come New York, Illinois, Washington e California, hanno visto alcuni degli aumenti più drammatici nel consumo di streaming tra le settimane del 2 e del 23 marzo.

L'aumento dello streaming è variato tra i mercati statunitensi durante il COVID-19.

Anche in periodi non di crisi, il consumo di streaming varia tra i mercati locali degli Stati Uniti. I mercati con un forte consumo di streaming, come Orlando, Milwaukee e Norfolk, sono rimasti tra i primi mercati, in termini di ascolti di streaming su dispositivi connessi, di settimana in settimana. Tuttavia, altri che in precedenza si trovavano al di fuori della top 15 hanno guadagnato notevolmente di settimana in settimana. Chicago e Denver sono salite rapidamente di posizione, passando rispettivamente dal 17° e 21° posto al 5° e 10°. 

I principali mercati statunitensi registrano un aumento dello streaming da COVID-19

Nei 56 maggiori mercati misurati da Nielsen, l'aumento dello streaming è stato persistente in tutte le ore del giorno. Tuttavia, i guadagni più significativi si sono registrati nelle prime ore del pomeriggio. Storicamente, pochi adulti erano a casa durante queste ore, ma con i cambiamenti nello stile di vita creati dagli ordini di rimanere a casa, abbiamo visto un aumento di oltre il 50% dello streaming dalle 13:00 alle 16:00 in tutti i mercati tra le settimane del 2 marzo 2020 e del 23 marzo 2020. Inoltre, queste ore sono aumentate di oltre il 100% rispetto alla stessa settimana di un anno fa. 

Streaming LPM USA per ora del giorno
Lo streaming è aumentato per tutto il giorno durante il COVID-19 nei mercati statunitensi dei contatori fissi.

Abbiamo anche assistito a un aumento dello streaming di contenuti non lineari in tutte le fasce d'età nei 56 maggiori mercati misurati da Nielsen nel mese di marzo 2020. Con la maggior parte delle scuole chiuse in tutto il Paese, le fasce demografiche più giovani hanno registrato la crescita maggiore, con aumenti superiori al 60% tra le settimane del 2 e del 23 marzo in tutti i mercati. Tra le persone di età superiore ai 2 anni, lo streaming è aumentato del 57% nei mercati LPM (Local People Meter) e del 46% nei mercati Set-Meter. Anche le persone tra i 25 e i 54 anni hanno registrato aumenti simili.

Streaming negli Stati Uniti per fasce d'età

Anche prima del COVID-19, lo streaming organico è cresciuto negli ultimi mesi con l'arrivo sul mercato di nuovi servizi di video on demand in abbonamento, come Disney+, e di diversi servizi ad-supported. E la pubblicità potrebbe essere un modo importante per entrare in contatto con gli spettatori, dato che l'economia si contrae sulla scia degli ordini di rimanere a casa.

L'attuale epidemia ha ulteriormente accelerato la crescita dello streaming tra le fasce demografiche chiave della pubblicità, in quanto i consumatori hanno più tempo a disposizione davanti al televisore. Su base annua, lo streaming tra i 25-54enni è aumentato quasi del 100%. Oltre alla ricerca di nuovi contenuti di intrattenimento video, è probabile che altre categorie come il fitness e il benessere, i giochi in diretta streaming e la cucina stiano contribuendo all'aumento dello streaming su dispositivi connessi. 

Lo streaming negli Stati Uniti è aumentato di anno in anno durante il COVID-19

Capendo dove, quando e chi guarda i contenuti sulle piattaforme di streaming, l'industria dei media nel suo complesso sarà in grado di entrare in contatto con gli spettatori. Poiché alcuni Stati hanno recentemente prorogato di un altro mese l'ordine di rimanere a casa e altri hanno annunciato l'intenzione di abolire presto le restrizioni, continueremo a monitorare l'impatto del COVID-19 sulle abitudini di visione. 

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