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COVID-19 기간 동안 조기 자택 대기 명령으로 미국 시장에서 스트리밍 소비 증가

4분 읽기 | 2020년 4월

2020년 3월, 신종 코로나바이러스(COVID-19) 팬데믹에 대한 우려가 미국 전역을 휩쓸면서 미국 대부분의 주에서 자택 대피령을 시행했습니다. 그리고 집에 갇힌 많은 미국인들은 시간을 채우기 위해 스트리밍 콘텐츠로 눈을 돌렸습니다. 특히 스마트 TV 및 기타 멀티미디어 장치와 같은 인터넷 연결 장치를 통한 비선형 콘텐츠 소비는 3월 한 달 동안 매주 증가하여 2020년 3월 23일 주에 최고치를 기록했습니다. 

이전 닐슨 연구에 따르면 집에 머무르면 시청하는 콘텐츠의 양이 경우에 따라 거의 60%까지 증가할 수 있으며, 이유에 따라 더 늘어날 수도 있습니다. 그러나 새로운 닐슨 데이터에 따르면 미국에서 생활 제한 조치가 시행된 첫 달 동안 스트리밍 트렌드는 시장, 연령대, 시간대에 따라 다양하게 나타났습니다. 

뉴욕, 일리노이, 워싱턴, 캘리포니아 등 3월 중순에 자택 대피령을 발 빠르게 시행한 주와 도시에서는 3월 2일부터 3월 23일 사이에 스트리밍 소비가 가장 큰 폭으로 증가했습니다.

코로나19 기간 동안 미국 시장별로 스트리밍 증가율은 다양했습니다.

위기가 아닌 시기에도 스트리밍 소비는 미국 지역 시장마다 차이가 있습니다. 올랜도, 밀워키, 노퍽과 같이 스트리밍 소비가 많은 시장은 연결된 디바이스 스트리밍 시청률 측면에서 매주 상위권에 머물렀습니다. 그러나 이전에는 상위 15위권 밖에 있던 다른 도시들도 매주 큰 폭의 상승세를 보였습니다. 시카고와 덴버는 각각 17위와 21위에서 5위와 10위로 빠르게 순위가 상승했습니다. 

코로나19로 인해 스트리밍이 증가한 미국 상위 시장

닐슨의 56개 주요 측정 시장에서 하루 중 모든 시간대에 걸쳐 스트리밍이 지속적으로 증가했습니다. 하지만 가장 큰 폭으로 증가한 시간은 이른 오후 시간대였습니다. 과거에는 이 시간대에 집에 있는 성인이 거의 없었지만, 자택 대피령으로 인한 라이프스타일의 변화로 2020년 3월 2일부터 3월 23일까지 오후 1시부터 4시 사이에 모든 시장에서 스트리밍이 50% 이상 증가했습니다. 또한 이 시간대는 전년 동주 대비 100% 이상 증가한 수치입니다. 

시간대별 미국 LPM 스트리밍
미국 세트 미터 시장에서 코로나19 기간 동안 하루 종일 스트리밍이 증가했습니다.

또한 2020년 3월 한 달 동안 닐슨의 56개 주요 계량 시장에서 모든 연령대에서 비선형 콘텐츠 스트리밍이 증가했습니다. 전국적으로 대부분의 학교가 문을 닫은 가운데, 모든 시장에서 3월 2일부터 3월 23일 사이에 60% 이상 증가하며 젊은 인구층이 가장 큰 폭으로 성장했습니다. 2인 이상의 스트리밍 시청자는 LPM(Local People Meter) 시장에서 57%, 세트 미터 시장에서 46% 증가했습니다. 25-54세 사용자도 비슷한 증가세를 보였습니다.

연령대별 미국 스트리밍

코로나19 이전에도 지난 몇 달 동안 디즈니+와 같은 새로운 구독형 주문형 비디오 서비스와 여러 광고 지원 서비스가 시장에 출시되면서 오가닉 스트리밍이 성장하고 있었습니다. 또한 자택 대피령으로 경제가 위축되면서 광고는 시청자와 소통할 수 있는 중요한 방법이 될 수 있습니다.

코로나19의 확산으로 소비자들이 TV 앞에 앉아 있는 시간이 늘어나면서 주요 광고 인구 통계에서 스트리밍의 성장이 더욱 가속화되고 있습니다. 전년 대비 25-54세 사이의 스트리밍 시청은 거의 100% 증가했습니다. 새로운 비디오 엔터테인먼트 콘텐츠 검색 외에도 피트니스 및 웰니스, 게임 라이브 스트리밍, 요리와 같은 다른 카테고리도 커넥티드 디바이스 스트리밍 증가에 기여하고 있는 것으로 보입니다. 

코로나19 기간 동안 미국 스트리밍은 전년 대비 증가했습니다.

스트리밍 플랫폼에서 언제, 어디서, 누가 콘텐츠를 시청하는지 파악함으로써 미디어 업계 전체가 시청자와 소통할 수 있는 입지를 다질 수 있습니다. 최근 일부 주에서 자택 대피령을 한 달 더 연장하고 다른 주에서는 곧 제한을 해제할 계획을 발표하는 등 코로나19가 시청 습관에 미치는 영향을 계속 모니터링할 것입니다. 

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