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COVID-19の期間中、米国市場では早期視聴の注文がありストリーミング視聴が増加

4分で読めるシリーズ|2020年4月

2020年3月、新型コロナウイルス(COVID-19)のパンデミックへの懸念(ニールセンについて )が全米を駆け巡り、全米のほとんどの州で自宅待機命令が実施されました。そして、家に閉じこもった多くのアメリカ人は、時間を埋めるためにストリーミングコンテンツに目を向けました。具体的には、スマートテレビなどのインターネット接続機器やマルチメディア機器を介したノンリニアコンテンツの消費が3月に入り毎週上昇し、2020年3月23日の週にピークに達した。 

これまでのニールセンの調査では、家に引きこもっていると、場合によっては視聴するコンテンツの量が60%近くも増え、理由によってはそれ以上になる可能性があることがわかりました。しかし、ニールセンの新しいデータによると、米国での生活制限の最初の1ヶ月間、ストリーミングの傾向は市場、年齢層、時間帯によって異なることがわかりました。 

ニューヨーク、イリノイ、ワシントン、カリフォルニアなど、3月中旬に外出禁止令の制定にいち早く動いた州や都市では、3月2日から3月23日の週にかけてストリーミングの消費が最も劇的に増加しました。

COVID-19の期間中、米国内の各市場でストリーミングの増加にばらつきがあった

危機的状況でないときでさえ、ストリーミングの消費は米国の地方市場によって異なります。オーランド、ミルウォーキー、ノーフォークといったストリーミングの盛んな市場は、接続機器によるストリーミング視聴率の点で、前週に引き続き上位にランクインしています。しかし、以前はトップ 15 から外れていたいくつかの市場でも、前週比で大幅な上昇を示しました。シカゴとデンバーは、それぞれ17位と21位から5位と10位へと急速にランクアップしました。 

COVID-19からストリーミングで利益を得ている米国の上位市場

Nielsen の 56 の大規模市場において、ストリーミングの増加は 1 日のすべての時間帯で持続しています。しかし、最も顕著に増加しているのは午後の早い時間帯です。歴史的に、この時間帯に家にいる大人はほとんどいませんでしたが、在宅勤務によるライフスタイルの変化に伴い、2020年3月2日の週から2020年3月23日の週の間に、市場全体で午後1時から4時のストリーミングが50%以上増加しました。さらに、これらの時間帯は、前年同週比で100%以上増加しています。 

米国の時間帯別LPMストリーミング
米国のセットメーター市場におけるCOVID-19では、終日ストリーミングが増加した

また、2020年3月中にニールセンの56大計量市場において、すべての年齢層でノンリニアコンテンツのストリーミングが増加したことが確認されました。全米でほとんどの学校が休校となる中、若年層は最大の伸びを示し、全市場で3月2日から3月23日の週の間に60%以上増加しました。2歳以上では、Local People Meter(LPM)市場で57%、Set-Meter市場で46%増加しました。また、25-54歳の人々も同様の伸びを示しました。

米国の年齢層別ストリーミング配信

COVID-19以前にも、Disney+などの新しい定額制ビデオ・オン・デマンド・サービスが市場に登場し、いくつかの広告付きサービスとともに、オーガニック・ストリーミングはここ数ヶ月で成長していた。そして広告は、自宅待機命令の影響で経済が縮小する中、視聴者とつながるための重要な手段となり得る。

今回の大不況で、消費者がテレビガラスの前にいる時間が長くなったため、主要な広告主層におけるストリーミングの成長がさらに加速しています。前年比では、25-54歳の人々のストリーミングはほぼ100%増加しています。新しいビデオエンタテインメント・コンテンツの検索に加え、フィットネスとウェルネス、ゲームのライブ配信、料理といった他のカテゴリーも、コネクテッド・デバイス・ストリーミングの増加に貢献していると思われます。 

COVID-19期間中、米国のストリーミングは前年比で増加した

いつ、どこで、誰が、どのようなコンテンツを視聴しているかを把握することで、メディア業界全体が視聴者との接点を持つことができるようになります。最近、自宅待機命令をさらに1ヶ月延長した州や、近々制限を解除する計画を発表した州もあり、COVID-19が視聴習慣に与える影響を引き続き注視していきます。 

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