Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Konsumsi Streaming Meningkat di Pasar AS dengan Adanya Perintah Tetap di Rumah Selama COVID-19

4 menit dibaca | April 2020

Pada bulan Maret 2020, sebagian besar negara bagian di seluruh AS menerapkan perintah untuk tetap tinggal di rumah karena kekhawatiran akan pandemi virus corona (COVID-19) yang melanda negara tersebut. Dan banyak orang Amerika yang terjebak di rumah beralih ke konten streaming untuk mengisi waktu mereka. Secara khusus, konsumsi konten non-linear melalui perangkat yang terhubung ke internet, seperti smart TV dan perangkat multimedia lainnya, meningkat dari minggu ke minggu di bulan Maret, mencapai puncaknya pada minggu ke 23 Maret 2020.ย 

Penelitian Nielsen sebelumnya menemukan bahwa berdiam diri di rumah dapat meningkatkan jumlah konten yang kita tonton hingga hampir 60% dalam beberapa kasus, dan bahkan bisa lebih, tergantung pada alasannya. Namun, data Nielsen yang baru menunjukkan bahwa tren streaming bervariasi di seluruh pasar, kelompok usia, dan waktu dalam sehari selama bulan pertama pembatasan sosial di AS.ย 

Negara bagian dan kota-kota yang bergerak cepat untuk memberlakukan perintah tinggal di rumah pada pertengahan Maret, seperti New York, Illinois, Washington, dan California, mengalami peningkatan konsumsi streaming yang paling dramatis antara tanggal 2 Maret dan 23 Maret.

Peningkatan streaming bervariasi di seluruh pasar AS selama COVID-19

Bahkan selama masa non-krisis, konsumsi streaming bervariasi di seluruh pasar lokal AS. Pasar streaming yang padat, seperti Orlando, Milwaukee dan Norfolk, tetap berada di antara pasar-pasar teratas, dalam hal peringkat streaming perangkat yang terhubung, dari minggu ke minggu. Namun, beberapa pasar lain yang sebelumnya berada di luar peringkat 15 besar berhasil meraih kenaikan yang cukup besar dari minggu ke minggu. Chicago dan Denver dengan cepat naik peringkat, masing-masing dari 17 dan 21 menjadi 5 dan 10.ย 

Pasar-pasar utama AS mengalami keuntungan dalam streaming dari COVID-19

Di 56 pasar terukur terbesar Nielsen, peningkatan streaming terus terjadi sepanjang hari. Namun, peningkatan yang paling signifikan terjadi pada jam-jam sore hari. Secara historis, hanya sedikit orang dewasa yang berada di rumah pada jam-jam ini, tetapi dengan perubahan gaya hidup yang disebabkan oleh perintah untuk tinggal di rumah, kami melihat lebih dari 50% peningkatan streaming dari pukul 13.00 - 16.00 di seluruh pasar antara tanggal 2 Maret 2020 dan 23 Maret 2020. Selain itu, jam-jam ini meningkat lebih dari 100% dari minggu yang sama setahun yang lalu.ย 

Streaming LPM AS berdasarkan waktu dalam sehari
Streaming meningkat sepanjang hari selama COVID-19 di pasar meteran set AS

Kami juga melihat streaming konten non-linear meningkat di semua kelompok usia di 56 pasar terukur terbesar Nielsen selama bulan Maret 2020. Dengan sebagian besar sekolah ditutup di seluruh negeri, demografi yang lebih muda mengalami pertumbuhan terbesar, dengan peningkatan lebih dari 60% antara minggu 2 Maret dan 23 Maret di semua pasar. Di antara orang berusia 2+, streaming meningkat 57% di pasar Local People Meter (LPM) dan 46% di pasar Set-Meter. Dan orang berusia 25-54 tahun menunjukkan peningkatan yang serupa.

Streaming AS di seluruh kelompok usia

Bahkan sebelum COVID-19, streaming organik telah berkembang selama beberapa bulan terakhir karena layanan video on demand berlangganan baru seperti Disney+ masuk ke pasar, bersama dengan beberapa layanan yang didukung iklan. Dan iklan dapat menjadi cara yang penting untuk terhubung dengan pemirsa saat ekonomi menyusut setelah adanya perintah untuk tinggal di rumah.

Wabah saat ini semakin mempercepat pertumbuhan streaming di antara demografi utama periklanan karena konsumen memiliki lebih banyak waktu di depan layar TV. Dari tahun ke tahun, streaming di kalangan usia 25-54 tahun meningkat hampir 100%. Selain mencari konten hiburan video baru, kategori lain seperti kebugaran dan kesehatan, streaming langsung game, dan memasak, semuanya kemungkinan besar akan berkontribusi pada peningkatan streaming perangkat yang terhubung.ย 

Streaming di AS meningkat dari tahun ke tahun selama COVID-19

Dengan memahami di mana, kapan, dan siapa yang menonton konten di seluruh platform streaming, industri media secara keseluruhan akan diposisikan untuk terhubung dengan pemirsa. Dengan beberapa negara bagian yang baru-baru ini memperpanjang perintah tinggal di rumah untuk satu bulan lagi dan yang lainnya mengumumkan rencana untuk segera mencabut pembatasan, kami akan terus memantau dampak COVID-19 terhadap kebiasaan menonton.ย 

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa