W marcu 2020 r. większość stanów w USA wdrożyła nakazy pozostania w domu, ponieważ obawy związane z nową pandemią koronawirusa (COVID-19) ogarnęły cały kraj. Wielu Amerykanów, którzy utknęli w domu, zwróciło się do streamingu treści, aby wypełnić swój czas. Konsumpcja treści nielinearnych za pośrednictwem urządzeń podłączonych do Internetu, takich jak telewizory Smart TV i inne urządzenia multimedialne, rosła z tygodnia na tydzień w marcu, osiągając swój szczyt w tygodniu 23 marca 2020 r.
Poprzednie badania Nielsena wykazały, że pozostanie w naszych domach może prowadzić do prawie 60% wzrostu ilości oglądanych treści w niektórych przypadkach i potencjalnie więcej w zależności od powodów. Nowe dane Nielsena pokazują jednak, że trendy w streamingu różniły się w zależności od rynku, grupy wiekowej i pory dnia w pierwszym miesiącu obowiązywania ograniczeń w USA.
Stany i miasta, które szybko wprowadziły w życie nakazy pozostania w domu w połowie marca, takie jak Nowy Jork, Illinois, Waszyngton i Kalifornia, odnotowały jedne z najbardziej dramatycznych wzrostów konsumpcji streamingu w okresie od 2 do 23 marca.
Nawet w czasach nieobjętych kryzysem, konsumpcja streamingu różni się w zależności od lokalnego rynku w USA. Rynki o dużym natężeniu streamingu, takie jak Orlando, Milwaukee i Norfolk, pozostały w czołówce pod względem oglądalności na podłączonych urządzeniach z tygodnia na tydzień. Jednak niektóre inne rynki, które wcześniej znajdowały się poza pierwszą piętnastką, odnotowały znaczny wzrost z tygodnia na tydzień. Chicago i Denver szybko awansowały w rankingu, przesuwając się odpowiednio z miejsc 17 i 21 na 5 i 10.
Na 56 największych rynkach mierzonych przez Nielsena, wzrost streamingu utrzymywał się we wszystkich godzinach dnia. Jednak najbardziej znaczące wzrosty odnotowano we wczesnych godzinach popołudniowych. W przeszłości niewielu dorosłych było w domu w tych godzinach, ale wraz ze zmianami stylu życia spowodowanymi zamówieniami na pobyt w domu, zaobserwowaliśmy ponad 50% wzrost transmisji strumieniowej w godzinach 13:00-16:00 na rynkach w tygodniach od 2 marca 2020 r. do 23 marca 2020 r. Co więcej, godziny te wzrosły o ponad 100% w porównaniu z tym samym tygodniem rok temu.
Zaobserwowaliśmy również wzrost streamingu treści nielinearnych we wszystkich grupach wiekowych na 56 największych rynkach pomiarowych Nielsena w marcu 2020 roku. Ponieważ większość szkół w całym kraju była zamknięta, młodsze grupy demograficzne odnotowały największy wzrost, z ponad 60% wzrostem między 2 a 23 marca na wszystkich rynkach. Wśród osób w wieku 2+ streaming wzrósł o 57% na rynkach LPM (Local People Meter) i 46% na rynkach Set-Meter. Podobny wzrost odnotowano wśród osób w wieku 25-54 lat.
Jeszcze przed pandemią COVID-19 organiczny streaming rósł w ciągu ostatnich kilku miesięcy, gdy na rynku pojawiły się nowe subskrypcyjne usługi wideo na żądanie, takie jak Disney+, a także kilka usług z reklamami. A reklama może być ważnym sposobem na nawiązanie kontaktu z widzami, ponieważ gospodarka kurczy się w wyniku zamówień związanych z pozostaniem w domu.
Obecna epidemia jeszcze bardziej przyspieszyła rozwój streamingu wśród kluczowej grupy demograficznej, ponieważ konsumenci mają więcej czasu przed telewizorem. Z roku na rok streaming wśród osób w wieku 25-54 lat wzrósł o prawie 100%. Oprócz wyszukiwania nowych treści rozrywkowych wideo, inne kategorie, takie jak fitness i wellness, transmisje na żywo z gier i gotowanie, prawdopodobnie przyczyniają się do wzrostu popularności streamingu na podłączonych urządzeniach.
Dzięki zrozumieniu, gdzie, kiedy i kto ogląda treści na platformach streamingowych, cała branża medialna będzie mogła nawiązać kontakt z widzami. Ponieważ niektóre stany niedawno przedłużyły swoje nakazy pozostania w domu o kolejny miesiąc, a inne ogłosiły plany zniesienia ograniczeń wkrótce, będziemy nadal monitorować wpływ COVID-19 na nawyki oglądania.
