La scelta non è mai stata così abbondante nel panorama dei media come oggi. L'aumento dell'adozione della TV connessa (CTV) e la crescente ricchezza di piattaforme di streaming continuano ad attirare i consumatori affamati di media con contenuti nuovi e coinvolgenti. Nonostante l'abbondanza di scelta, però, molte persone non si rispecchiano abbastanza nei contenuti che vengono loro offerti.
La diversità e l'inclusione sono componenti fondamentali nei media di oggi, sia sullo schermo che nelle storie, e l'industria dei media ne sta prendendo atto, in particolare quando si tratta della richiesta di programmi televisivi autentici con la popolazione latina degli Stati Uniti.
Ad esempio, il Gracenote Inclusion Opportunity Index, che confronta la quota di tempo sullo schermo per i diversi gruppi di identità rispetto alla loro rappresentazione nelle stime della popolazione, mostra un salto di 62 punti dell'indice nella rappresentazione dei latinos nella programmazione televisiva di intrattenimento tra il 2019 e il 2020. Ciò significa che, sebbene i contenuti televisivi complessivi con ispanici sullo schermo nel 2019 e nel 2020 siano ancora al di sotto delle stime della popolazione, c'è un movimento positivo verso la chiusura del divario di rappresentazione illustrato dall'aumento della rappresentazione nel 2020, ed è più pronunciato se valutato per genere.
Il passaggio all'inclusione è importante per molte ragioni, una delle quali è la notevole crescita della popolazione latina negli Stati Uniti. Infatti, gli ispanici rappresentano oggi il 19% della popolazione statunitense e hanno alimentato più del 50% della crescita della popolazione americana nell'ultimo decennio.
Frustrati da decenni di cancellazione da parte di Hollywood, i latini chiedono una quota di schermo autentica nei contenuti, con il 39% che afferma che i loro gruppi identitari non sono sufficientemente rappresentati in TV1. Questo sentimento si riflette nella visione della TV tradizionale, visto che a giugno gli ispanici rappresentavano solo il 12% del pubblico televisivo lineare. In confronto, i bianchi rappresentavano il 66% dello share2. I programmi che attirano un pubblico ispanico di rilievo sono quelli con protagonisti latini, come Selena, NCIS e Criminal Minds. Questo comportamento di visione è in sintonia con il sentimento di quasi il 60% dei latini che affermano di essere più propensi a guardare i programmi che hanno come protagonista il loro gruppo d'identità.
Solo un anno fa, la rappresentanza latina sullo schermo era appena del 6% su tutte le piattaforme lineari e di streaming. Quest'anno è aumentata a poco meno del 10%, ma è ancora ben al di sotto della rappresentanza del 19% della popolazione statunitense.
Mentre cercano programmi che presentino il loro gruppo d'identità, i latini passano sempre più tempo a guardare contenuti sulle piattaforme di streaming, molte delle quali attirano un pubblico ispanico più numeroso di quello della programmazione lineare. A giugno, ad esempio, gli ispanici hanno rappresentato il 22% dei minuti di streaming su Netflix. Questo comportamento conferma l'opinione del 55% dei latini, secondo i quali le opzioni di streaming offrono più contenuti rilevanti per loro.
È importante notare che i contenuti in lingua spagnola favoriscono la rappresentazione sullo schermo. Senza di essi, la rappresentazione dei latinos scende ad appena il 6%. Vi sono inoltre notevoli lacune nella rappresentazione di molti generi di programmazione, come l'intersezionalità. Gli afro-latini, ad esempio, sono largamente assenti su tutte le piattaforme, con appena lo 0,48% di rappresentazione. E quando le latine sono presenti sullo schermo, appaiono in contenuti con caratteristiche tematiche di criminalità, disfunzioni familiari e drammi emotivi. Il casting di tipo stereotipato nella programmazione, tuttavia, è altrettanto presente in tutta la comunità latina, soprattutto tra le donne.
In un mare di scelta crescente, i contenuti autentici diventano un elemento di differenziazione fondamentale, soprattutto quando gli editori individuano esigenze che non vengono soddisfatte. Sappiamo che i gruppi identitari sono più propensi a cercare e a impegnarsi con i contenuti con i quali riescono a relazionarsi meglio, con i quali possono vedersi.
Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro ultimo rapporto della serie Diverse Intelligence sui latinos statunitensi.
Note
- Studio Nielsen sugli atteggiamenti della rappresentazione in TV, maggio 2021
- Panel televisivo nazionale Nielsen e Streaming Meter Homes, quota di minuti di streaming totali ponderati (ponderati), P2+, giorno totale, giugno 2021
