Le choix n'a jamais été aussi abondant dans le paysage médiatique qu'aujourd'hui. L'augmentation de l'adoption de la télévision connectée (CTV) et la richesse croissante des plateformes de streaming continuent d'attirer les consommateurs avides de médias avec des contenus nouveaux et attrayants. Cependant, malgré l'abondance du choix, de nombreuses personnes ne se reconnaissent pas suffisamment dans le contenu qui leur est proposé.
La diversité et l'inclusion sont des composantes essentielles des médias d'aujourd'hui, tant à l'écran que dans les intrigues, et l'industrie des médias en prend note, en particulier lorsqu'il s'agit de la demande de programmes télévisés authentiques mettant en scène la population latino américaine.
Par exemple, l'indice Gracenote Inclusion Opportunity Index, qui compare la part de temps d'écran des différents groupes identitaires à leur représentation dans les estimations de la population, montre un bond de 62 points d'indice dans la représentation des Latinos dans les programmes de divertissement télévisés entre 2019 et 2020. Cela signifie que même si le contenu télévisuel global présentant des Hispaniques à l'écran en 2019 et 2020 est encore inférieur à l'estimation de la population, il y a un mouvement positif vers la réduction de l'écart de représentation illustré par l'augmentation de la représentation en 2020, et il est plus prononcé lorsqu'il est évalué par genre.
L'évolution vers l'inclusion est importante pour de nombreuses raisons, l'une d'entre elles étant la croissance notable de la population latino-américaine aux États-Unis. En effet, les Hispaniques représentent aujourd'hui 19 % de la population américaine et ont alimenté plus de 50 % de la croissance de la population américaine au cours de la dernière décennie.
Frustrés par des décennies d'effacement à Hollywood, les Latinos réclament une véritable part d'écran dans les contenus, 39 % d'entre eux estimant que leurs groupes identitaires individuels ne sont pas suffisamment représentés à la télévision1. Ce sentiment se reflète dans l'écoute de la télévision traditionnelle, puisque les Hispaniques ne représentaient que 12 % de l'audience de la télévision linéaire en juin. À titre de comparaison, les Blancs représentaient 66 % de l'audience2. Les programmes qui attirent des audiences hispaniques notables sont ceux qui mettent en scène des Latinos, comme Selena, NCIS et Criminal Minds. Ce comportement est en phase avec le sentiment de près de 60 % des Latinos qui déclarent être plus enclins à regarder des programmes mettant en scène leur groupe identitaire.
Il y a tout juste un an, la représentation des Latino à l'écran n'était que de 6 % sur les plateformes linéaires et de diffusion en continu. Cette année, la représentation à l'écran a augmenté pour atteindre un peu moins de 10 %, mais cela reste bien en deçà des 19 % de la population américaine.
À la recherche de programmes mettant en scène leur groupe identitaire, les Latinos passent de plus en plus de temps à regarder des contenus sur des plateformes de streaming, dont beaucoup attirent un public hispanique plus important que celui des programmes linéaires. En juin, par exemple, les Hispaniques représentaient 22 % des minutes passées sur Netflix. Ce comportement confirme le sentiment de 55 % des Latinos qui affirment que les options de diffusion en continu offrent davantage de contenu pertinent pour eux.
Il est important de noter que le contenu en langue espagnole favorise la représentation à l'écran. Sans lui, la représentation des Latino-Américains n'est plus que de 6 %. Il existe également d'importants écarts de représentation dans de nombreux genres de programmes, tels que l'intersectionnalité. Les Afro-Latines, par exemple, sont largement absentes sur toutes les plateformes, avec une représentation de seulement 0,48 %. Et lorsque les Latinas sont présentes à l'écran, elles apparaissent dans des contenus dont les thèmes sont la criminalité, les dysfonctionnements familiaux et les drames émotionnels. Cependant, les stéréotypes dans les programmes sont tout aussi présents dans l'ensemble de la communauté latino-américaine, en particulier chez les femmes.
Au milieu d'un choix de plus en plus vaste, le contenu authentique devient un élément clé de différenciation, en particulier lorsque les éditeurs identifient des besoins qui ne sont pas satisfaits. Nous savons que les groupes identitaires sont plus enclins à rechercher et à s'engager dans le contenu auquel ils peuvent le mieux s'identifier - un contenu dans lequel ils peuvent se voir.
Pour en savoir plus, téléchargez notre dernier rapport rapport de la série Diverse Intelligence sur les Latinos américains.
Notes
- Étude Nielsen sur les attitudes à l'égard de la représentation à la télévision, mai 2021
- Panel TV national Nielsen et foyers équipés de compteurs de streaming, part du total des minutes de streaming (pondérées), P2+, journée totale, juin 2021.
