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La représentation à l'écran est le moteur des téléspectateurs latinos

4 minutes de lecture | Octobre 2021

Le choix n'a jamais été aussi abondant dans le paysage médiatique qu'aujourd'hui. L'augmentation de l'adoption de la télévision connectée (TVC) et la richesse croissante des plateformes de diffusion en continu continuent d'attirer les consommateurs avides de médias avec des contenus nouveaux et intéressants. Cependant, malgré l'abondance du choix, de nombreuses personnes ne se reconnaissent pas suffisamment dans le contenu qui leur est proposé.

La diversité et l'inclusion sont des composantes essentielles des médias d'aujourd'hui, tant à l'écran que dans les intrigues, et l'industrie des médias en prend note, notamment en ce qui concerne la demande de programmes télévisés authentiques mettant en scène la population latino des États-Unis.

Par exemple, l'indice d'opportunité d'inclusion de Gracenote, qui compare la part de temps d'écran pour différents groupes d'identité par rapport à leur représentation dans les estimations de la population, montre un bond de 62 points d'indice dans la représentation des Latino dans les programmes de divertissement télévisés entre 2019 et 2020. Cela signifie que si l'ensemble du contenu télévisuel présentant des Hispaniques à l'écran en 2019 et 2020 est toujours inférieur à l'estimation de la population, il y a un mouvement positif vers la réduction de l'écart de représentation illustré par l'augmentation de la représentation en 2020, et c'est plus prononcé lorsqu'il est évalué par genre.

L'évolution vers l'inclusion est importante pour de nombreuses raisons, l'une d'entre elles étant la croissance notable de la population latino des États-Unis. En effet, les Hispaniques représentent aujourd'hui 19 % de la population américaine et ont contribué à plus de 50 % de la croissance de la population américaine au cours de la dernière décennie.

Frustrés par des décennies d'effacement à Hollywood, les Latinos réclament une part d'écran authentique dans les contenus, 39 % d'entre eux affirmant que leurs groupes identitaires individuels ne sont pas suffisamment représentés à la télévision1. Ce sentiment se reflète dans l'écoute de la télévision traditionnelle, puisque les Hispaniques ne représentaient que 12 % de l'audience de la télévision linéaire en juin. En comparaison, les Blancs représentaient 66 % du public2. Les programmes qui attirent un public hispanique notable sont ceux qui mettent en vedette des Latinos, comme Selena, NCIS et Esprits criminels. Ce comportement d'écoute est en phase avec le sentiment de près de 60 % des Latinos qui disent qu'ils sont plus susceptibles de regarder des programmes mettant en vedette leur groupe d'identité.

Il y a tout juste un an, la représentation des Latinos à l'écran n'était que de 6 % sur les plateformes linéaires et de streaming. Cette année, la représentation à l'écran est passée à un peu moins de 10 %, mais elle est encore bien inférieure à la représentation de 19 % de la population américaine.

À la recherche de programmes qui mettent en scène leur groupe identitaire, les Latinos passent de plus en plus de temps à regarder des contenus sur des plateformes de streaming, dont beaucoup attirent un public hispanique plus important que les programmes linéaires. En juin, par exemple, les Hispaniques représentaient 22 % des minutes passées en streaming sur Netflix. Ce comportement corrobore le sentiment de 55 % des Latinos qui affirment que les options de diffusion en continu offrent davantage de contenu pertinent pour eux.

Il est important de noter que le contenu en langue espagnole favorise la représentation à l'écran. Sans cela, la représentation des Latinos tombe à seulement 6 %. Il existe également des écarts de représentation importants dans de nombreux genres de programmes, comme l'intersectionnalité. Les Afro-Latinos, par exemple, sont largement absents sur toutes les plateformes, avec seulement 0,48 % de représentation. Et lorsque les Latinas sont présentes à l'écran, elles apparaissent dans des contenus ayant pour thèmes la criminalité, les dysfonctionnements familiaux et les drames émotionnels. Cependant, les stéréotypes dans les programmes sont tout aussi présents dans la communauté latino au sens large, en particulier chez les femmes.

Au milieu d'un choix de plus en plus vaste, le contenu authentique devient un facteur de différenciation essentiel, en particulier lorsque les éditeurs identifient des besoins qui ne sont pas satisfaits. Nous savons que les groupes identitaires sont plus enclins à rechercher et à s'engager dans le contenu auquel ils s'identifient le mieux - un contenu dans lequel ils peuvent se reconnaître.

Pour plus d'informations, téléchargez notre dernier rapport de la série Diverse Intelligence sur les Latinos américains.

Notes

  1. Étude Nielsen sur les attitudes en matière de représentation à la télévision, mai 2021
  2. Panel TV national de Nielsen et foyers équipés d'un compteur de streaming, part du total des minutes de streaming (pondéré), P2+,journée totale, juin 2021.

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