Wybór w mediach nigdy nie był tak duży, jak obecnie. Wzrost popularności telewizji podłączonej do Internetu (CTV) i rosnące bogactwo platform streamingowych nadal kuszą spragnionych mediów konsumentów nowymi i angażującymi treściami. Jednak pomimo tak dużego wyboru, wiele osób nie widzi wystarczającego odzwierciedlenia siebie w treściach, które są im oferowane.
Różnorodność i integracja są kluczowymi elementami dzisiejszych mediów, zarówno na ekranie, jak i w fabule, a branża medialna zwraca na to uwagę, szczególnie jeśli chodzi o zapotrzebowanie na autentyczne programy telewizyjne z udziałem amerykańskiej populacji latynoskiej.
Na przykład wskaźnik Gracenote Inclusion Opportunity Index, który porównuje udział czasu ekranowego dla różnych grup tożsamości z ich reprezentacją w szacunkach populacji, pokazuje skok o 62 punkty indeksowe w reprezentacji Latynosów w telewizyjnych programach rozrywkowych w latach 2019-2020. Oznacza to, że podczas gdy ogólne treści telewizyjne z udziałem Latynosów na ekranie w 2019 i 2020 roku są nadal poniżej szacunków populacji, istnieje pozytywny ruch w kierunku wypełnienia luki w reprezentacji, zilustrowany zwiększoną reprezentacją w 2020 roku, i jest on bardziej wyraźny, gdy ocenia się go według gatunku.
Zmiana w kierunku integracji jest ważna z wielu powodów, z których jednym jest znaczny wzrost populacji latynoskiej w USA. W rzeczywistości Latynosi stanowią obecnie 19% populacji USA, napędzając ponad 50% wzrostu populacji USA w ciągu ostatniej dekady.
Latynosi, sfrustrowani dziesięcioleciami wymazywania ich z Hollywood, domagają się autentycznego udziału w treściach telewizyjnych, a 39% z nich twierdzi, że ich poszczególne grupy tożsamości nie są wystarczająco reprezentowane w telewizji1. Ten sentyment znajduje odzwierciedlenie w tradycyjnym oglądaniu telewizji, ponieważ Latynosi stanowili zaledwie 12% linearnej widowni telewizyjnej w czerwcu. Dla porównania, biali stanowili 66%2. Programy, które przyciągają latynoską widownię, to te, w których występują Latynosi, takie jak Selena, NCIS i Criminal Minds. Takie zachowanie widzów jest zgodne z opinią prawie 60% Latynosów, którzy twierdzą, że chętniej oglądają programy z udziałem ich grupy tożsamościowej.
Jeszcze rok temu reprezentacja Latynosów na ekranie wynosiła zaledwie 6% na platformach linearnych i streamingowych. W tym roku reprezentacja Latynosów na ekranie wzrosła do nieco poniżej 10%, ale to wciąż znacznie poniżej 19% reprezentacji w populacji USA.
Poszukując programów, które przedstawiają ich grupę tożsamości, Latynosi spędzają coraz więcej czasu na oglądaniu treści na platformach streamingowych, z których wiele przyciąga większą latynoską publiczność niż programy linearne. Przykładowo, w czerwcu Latynosi odpowiadali za 22% minut streamingu w serwisie Netflix. Zachowanie to potwierdza opinię 55% Latynosów, którzy twierdzą, że opcje transmisji strumieniowej mają więcej treści, które są dla nich istotne.
Co ważne, treści w języku hiszpańskim napędzają reprezentację na ekranie. Bez niej reprezentacja Latynosów spada do zaledwie 6%. Istnieją również znaczące luki w reprezentacji w wielu gatunkach programów, takich jak intersekcjonalność. Na przykład Afro-Latynosi są w dużej mierze nieobecni na wszystkich platformach, z reprezentacją wynoszącą zaledwie 0,48%. A kiedy Latynosi są obecni na ekranie, pojawiają się w treściach z tematycznymi atrybutami przestępczości, dysfunkcji rodzinnych i dramatów emocjonalnych. Stereotypowe obsadzanie w programach jest jednak tak samo obecne w szerszej społeczności latynoskiej, zwłaszcza wśród kobiet.
W morzu rosnącego wyboru autentyczne treści stają się kluczowym wyróżnikiem, zwłaszcza gdy wydawcy identyfikują potrzeby, które nie są zaspokajane. Wiemy, że grupy tożsamościowe są bardziej skłonne do poszukiwania i angażowania się w treści, z którymi mogą się najlepiej utożsamić - treści, w których mogą zobaczyć siebie.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy raport Raport z serii Diverse Intelligence na temat Latynosów w USA.
Uwagi
- Badanie Nielsen Attitudes on Representation on TV, maj 2021 r.
- Nielsen National TV Panel i Streaming Meter Homes, udział w łącznej liczbie ważonych minut transmisji strumieniowej (ważony), P2+, dzień ogółem, czerwiec 2021 r.
