Wybór nigdy nie był tak obfity w całym krajobrazie medialnym jak obecnie. Wzrost popularności telewizji podłączonej do sieci (CTV) oraz rosnące bogactwo platform streamingowych wciąż kuszą spragnionych mediów konsumentów nowymi i interesującymi treściami. Jednak mimo tak dużego wyboru, wiele osób nie dostrzega w oferowanych im treściach wystarczającego odzwierciedlenia siebie.
Różnorodność i integracja są krytycznymi elementami dzisiejszych mediów, zarówno na ekranie, jak i w fabule, a przemysł medialny zwraca na to uwagę, zwłaszcza jeśli chodzi o zapotrzebowanie na autentyczne programy telewizyjne z udziałem amerykańskiej populacji latynoskiej.
Na przykład Gracenote Inclusion Opportunity Index, który porównuje udział czasu ekranowego dla różnych grup tożsamościowych z ich reprezentacją w szacunkach populacji, pokazuje skok o 62 punkty indeksu w reprezentacji Latynosów w telewizyjnych programach rozrywkowych między 2019 a 2020 rokiem. Oznacza to, że chociaż ogólne treści telewizyjne przedstawiające Latynosów na ekranie w 2019 i 2020 roku są nadal poniżej szacunków populacji, istnieje pozytywny ruch w kierunku zamknięcia luki reprezentacji zilustrowany przez zwiększoną reprezentację w 2020 roku, i jest bardziej wyraźny, gdy jest oceniany według gatunku.
Zmiana w kierunku integracji jest ważna z wielu powodów, a jednym z nich jest znaczący wzrost populacji Latynosów w USA. Latynosi stanowią obecnie 19% populacji Stanów Zjednoczonych i w ciągu ostatniej dekady przyczynili się do ponad 50% wzrostu populacji Stanów Zjednoczonych.
Latynosi, sfrustrowani dekadami wymazywania ich z pamięci w Hollywood, domagają się autentycznego udziału w treściach, przy czym 39% twierdzi, że ich poszczególne grupy tożsamościowe nie są wystarczająco reprezentowane w telewizji1. Te nastroje znajdują odzwierciedlenie w tradycyjnej telewizji, jako że Latynosi stanowili zaledwie 12% widowni telewizji linearnej w czerwcu. Dla porównania, udział białych wynosił 66%2. Programy, które przyciągają latynoską widownię to te, w których występują Latynosi, takie jak Selena, NCIS i Criminal Minds. Takie zachowanie widzów jest zgodne z opiniami 60% Latynosów, którzy twierdzą, że chętniej oglądają programy, w których występuje ich grupa tożsamościowa.
Jeszcze rok temu reprezentacja Latynosów na ekranie wynosiła zaledwie 6% na wszystkich platformach linearnych i streamingowych. W tym roku ich udział wzrósł do niecałych 10%, ale to wciąż znacznie poniżej 19% reprezentacji w populacji amerykańskiej.
Poszukując programów, w których pojawia się ich grupa tożsamościowa, Latynosi spędzają coraz więcej czasu oglądając treści na platformach streamingowych, z których wiele przyciąga większą latynoską publiczność niż programy linearne. W czerwcu, na przykład, Latynosi stanowili 22% minut spędzonych na Netflixie. Zachowanie to potwierdza odczucia 55% Latynosów, którzy twierdzą, że opcje streamingowe mają więcej treści, które są dla nich istotne.
Co ważne, treści hiszpańskojęzyczne napędzają reprezentację na ekranie. Bez nich reprezentacja Latynosów spada do zaledwie 6%. Istnieją również znaczne luki w reprezentacji w wielu gatunkach programów, takich jak intersekcjonalność. Na przykład Afro-Latynosi są w dużej mierze nieobecni na wszystkich platformach, z zaledwie 0,48% reprezentacją. A kiedy Latynoski są obecne na ekranie, pojawiają się w treściach, których atrybutami tematycznymi są przestępczość, dysfunkcje rodzinne i dramaty emocjonalne. Stereotypowy casting w programach jest jednak tak samo obecny w szerszej społeczności latynoskiej, zwłaszcza wśród kobiet.
W morzu rosnącego wyboru, autentyczne treści stają się kluczowym wyróżnikiem, zwłaszcza gdy wydawcy identyfikują potrzeby, które nie są zaspokajane. Wiemy, że grupy tożsamościowe chętniej poszukują i angażują się w treści, do których mogą się najlepiej odnieść - treści, w których mogą się zobaczyć.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy raport Raport z serii Diverse Intelligence na temat amerykańskich Latynosów.
Uwagi
- Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, maj 2021 r.
- Nielsen National TV Panel and Streaming Meter Homes, Share of Total Weighted Streaming Minutes (Weighted), P2+,Total Day, June 2021