02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Reprezentacja na ekranie napędza oglądanie telewizji przez Latynosów

4 minuty czytania | październik 2021

Wybór nigdy nie był tak obfity w całym krajobrazie medialnym jak obecnie. Wzrost popularności telewizji podłączonej do sieci (CTV) oraz rosnące bogactwo platform streamingowych wciąż kuszą spragnionych mediów konsumentów nowymi i interesującymi treściami. Jednak mimo tak dużego wyboru, wiele osób nie dostrzega w oferowanych im treściach wystarczającego odzwierciedlenia siebie.

Różnorodność i integracja są krytycznymi elementami dzisiejszych mediów, zarówno na ekranie, jak i w fabule, a przemysł medialny zwraca na to uwagę, zwłaszcza jeśli chodzi o zapotrzebowanie na autentyczne programy telewizyjne z udziałem amerykańskiej populacji latynoskiej.

Na przykład Gracenote Inclusion Opportunity Index, który porównuje udział czasu ekranowego dla różnych grup tożsamościowych z ich reprezentacją w szacunkach populacji, pokazuje skok o 62 punkty indeksu w reprezentacji Latynosów w telewizyjnych programach rozrywkowych między 2019 a 2020 rokiem. Oznacza to, że chociaż ogólne treści telewizyjne przedstawiające Latynosów na ekranie w 2019 i 2020 roku są nadal poniżej szacunków populacji, istnieje pozytywny ruch w kierunku zamknięcia luki reprezentacji zilustrowany przez zwiększoną reprezentację w 2020 roku, i jest bardziej wyraźny, gdy jest oceniany według gatunku.

Zmiana w kierunku integracji jest ważna z wielu powodów, a jednym z nich jest znaczący wzrost populacji Latynosów w USA. Latynosi stanowią obecnie 19% populacji Stanów Zjednoczonych i w ciągu ostatniej dekady przyczynili się do ponad 50% wzrostu populacji Stanów Zjednoczonych.

Latynosi, sfrustrowani dekadami wymazywania ich z pamięci w Hollywood, domagają się autentycznego udziału w treściach, przy czym 39% twierdzi, że ich poszczególne grupy tożsamościowe nie są wystarczająco reprezentowane w telewizji1. Te nastroje znajdują odzwierciedlenie w tradycyjnej telewizji, jako że Latynosi stanowili zaledwie 12% widowni telewizji linearnej w czerwcu. Dla porównania, udział białych wynosił 66%2. Programy, które przyciągają latynoską widownię to te, w których występują Latynosi, takie jak Selena, NCIS i Criminal Minds. Takie zachowanie widzów jest zgodne z opiniami 60% Latynosów, którzy twierdzą, że chętniej oglądają programy, w których występuje ich grupa tożsamościowa.

Jeszcze rok temu reprezentacja Latynosów na ekranie wynosiła zaledwie 6% na wszystkich platformach linearnych i streamingowych. W tym roku ich udział wzrósł do niecałych 10%, ale to wciąż znacznie poniżej 19% reprezentacji w populacji amerykańskiej.

Poszukując programów, w których pojawia się ich grupa tożsamościowa, Latynosi spędzają coraz więcej czasu oglądając treści na platformach streamingowych, z których wiele przyciąga większą latynoską publiczność niż programy linearne. W czerwcu, na przykład, Latynosi stanowili 22% minut spędzonych na Netflixie. Zachowanie to potwierdza odczucia 55% Latynosów, którzy twierdzą, że opcje streamingowe mają więcej treści, które są dla nich istotne.

Co ważne, treści hiszpańskojęzyczne napędzają reprezentację na ekranie. Bez nich reprezentacja Latynosów spada do zaledwie 6%. Istnieją również znaczne luki w reprezentacji w wielu gatunkach programów, takich jak intersekcjonalność. Na przykład Afro-Latynosi są w dużej mierze nieobecni na wszystkich platformach, z zaledwie 0,48% reprezentacją. A kiedy Latynoski są obecne na ekranie, pojawiają się w treściach, których atrybutami tematycznymi są przestępczość, dysfunkcje rodzinne i dramaty emocjonalne. Stereotypowy casting w programach jest jednak tak samo obecny w szerszej społeczności latynoskiej, zwłaszcza wśród kobiet.

W morzu rosnącego wyboru, autentyczne treści stają się kluczowym wyróżnikiem, zwłaszcza gdy wydawcy identyfikują potrzeby, które nie są zaspokajane. Wiemy, że grupy tożsamościowe chętniej poszukują i angażują się w treści, do których mogą się najlepiej odnieść - treści, w których mogą się zobaczyć.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy raport Raport z serii Diverse Intelligence na temat amerykańskich Latynosów.

Uwagi

  1. Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, maj 2021 r.
  2. Nielsen National TV Panel and Streaming Meter Homes, Share of Total Weighted Streaming Minutes (Weighted), P2+,Total Day, June 2021

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń