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屏幕上的表现形式推动了拉丁裔电视观众的收视率

4 分钟阅读 | 2021 年 10 月

媒体领域的选择从未像今天这样丰富。联网电视(CTV)应用的兴起和流媒体平台的日益丰富,不断用新颖、吸引人的内容吸引着对媒体饥渴的消费者。然而,尽管有如此丰富的选择,许多人却没有从所提供的内容中看到足够的自我。

无论是在屏幕上还是在故事情节中,多样性和包容性都是当今媒体的重要组成部分,媒体行业也注意到了这一点,尤其是对以美国拉丁裔人口为主角的真实电视节目的需求。

例如,Gracenote"包容机会指数"(Inclusion Opportunity Index)将不同身份群体的屏幕时间份额与其在人口估计中的代表比例进行比较,结果显示,2019 年至 2020 年期间,拉美裔在电视娱乐节目中的代表比例跃升了 62 个指数点。这意味着,虽然 2019 年和 2020 年以拉美裔为主角的电视内容总体上仍低于人口估计值,但 2020 年拉美裔代表人数的增加表明,拉美裔代表人数的差距正在缩小,这一点在按类型进行评估时更为明显。

向包容性转变之所以重要,原因有很多,其中之一就是美国拉丁裔人口的显著增长。事实上,拉美裔美国人目前占美国人口的 19%,在过去十年中,拉美裔美国人占美国人口增长的 50%以上。

拉美裔人对好莱坞数十年来对他们的抹杀感到沮丧,他们要求在电视内容中获得真实的屏幕份额,39% 的拉美裔人表示,电视上对他们各自身份群体的表现不够1。这种情绪反映在传统的电视收视中,6 月份拉美裔观众仅占线性电视观众的 12%。相比之下,白人占66%2 。吸引拉美裔观众的节目主要是那些由拉美裔主演的节目,如《赛琳娜》、《海军罪案调查处》和《犯罪心理》。这种收视行为与近 60% 的拉美裔观众的观点不谋而合,他们表示更愿意收看以其身份群体为主角的节目。

就在一年前,拉丁裔在线性和流媒体平台上的屏幕比例仅为 6%。今年,屏幕上的拉丁裔比例已增至略低于 10%,但仍远低于美国人口中 19% 的比例。

随着拉美裔寻求以其身份群体为特色的节目,他们在流媒体平台上花费越来越多的时间观看内容,其中许多平台比线性节目吸引了更多的拉美裔观众。例如,6 月份,拉美裔在 Netflix 上的流媒体观看时长22%。55%的拉美裔人认为,流媒体平台上有更多与他们相关的内容。

重要的是,西班牙语内容推动了屏幕上的代表性。如果没有西班牙语内容,拉丁裔的代表性就会下降到 6%。在许多类型的节目中,如交叉性节目,也存在着明显的代表性差距。例如,非洲裔拉美人在所有平台上都基本没有出现,仅占 0.48%。当拉美裔出现在荧屏上时,她们出现在以犯罪、家庭功能障碍和情感剧为主题属性的内容中。然而,在更广泛的拉丁裔社区中,特别是在女性中,节目中的刻板印象同样存在。

在越来越多的选择中,真实的内容成为关键的差异化因素,尤其是当出版商发现需求没有得到满足时。我们知道,身份认同群体更愿意寻找并参与他们最能产生共鸣的内容--他们能在其中看到自己。

如需了解更多信息,请下载我们最新的 多元化情报系列报告关于美国拉美裔的最新报告。

说明

  1. 尼尔森电视代表态度研究,2021 年 5 月
  2. 尼尔森全国电视面板和流媒体计费器家庭,加权流媒体总时长(加权)份额,P2+,全天,2021 年 6 月

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