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画面上での表現がラテン系のテレビ視聴を後押し

4 分で読めます |2021年10月発売

メディア業界において、今ほど選択肢が豊富な時代はない。コネクテッドTV(CTV)の普及やストリーミング・プラットフォームの増加により、メディアを欲する消費者は、新しく魅力的なコンテンツに魅了され続けている。しかし、選択肢が豊富であるにもかかわらず、多くの人々は、提供されるコンテンツに自分自身の姿が十分に反映されていない。

ダイバーシティとインクルージョンは、今日のメディアにおいて、スクリーン上でもストーリー上でも重要な要素であり、特に米国のラテン系住民を取り上げた本格的なテレビ番組の需要に関しては、メディア業界も注目している。

例えば、Gracenote Inclusion Opportunity Indexは、異なるアイデンティティ・グループの画面占有率を人口推計における代表と比較するもので、2019年から2020年にかけて、テレビ放映される娯楽番組全体におけるラテン系の代表が62指数ポイント上昇することを示している。つまり、2019年と2020年のヒスパニック系が画面に登場するテレビコンテンツ全体では、人口推計をまだ下回っているものの、2020年の表現の増加によって示される表現格差の解消に向けた前向きな動きがあり、それはジャンル別に評価するとより顕著である。

インクルージョンへのシフトは多くの理由から重要であり、そのひとつが米国のラテン系人口の顕著な増加である。実際、ヒスパニック系は現在、米国人口の19%を占めており、過去10年間の米国人口増加の50%以上を牽引してきた。

ハリウッドにおける数十年にわたる抹殺に不満を募らせたラテン系住民は、コンテンツにおける本物の画面占有率を求めており、39%が、それぞれのアイデンティティ・グループがテレビで十分に表現されていないと答えている1。この感情は従来のTV視聴にも反映されており、6月のリニアTV視聴者に占めるヒスパニックの割合はわずか12%であった。一方、白人は66%であった2。注目すべきヒスパニック系視聴者を惹きつける番組は、「セレーナ」、「NCIS」、「クリミナル・マインド」など、ラテン系が主役の番組である。このような視聴行動は、ラテン系視聴者の60%近くが、自分たちのアイデンティティグループを取り上げた番組を見る傾向があると答えていることと一致しています。

ちょうど1年前、リニアおよびストリーミング・プラットフォーム全体において、画面上のラテン系視聴者の割合はわずか6%だった。今年は10%弱に増えたが、それでも米国人口の19%を大きく下回っている。

ラテン系視聴者は、自分たちのアイデンティティ・グループが登場する番組を探すため、ストリーミング・プラットフォームでコンテンツを視聴する時間が増えており、その多くはリニア番組よりも多くのヒスパニック系視聴者を惹きつけています。例えば 6 月には、Netflix でのストリーミング視聴時間の 22%をヒスパニック系視聴者が占めました。この行動は、ラテン系視聴者の 55% がストリーミングの方が自分に関連したコンテンツが多いと回答していることを裏付けています。

重要なのは、スペイン語コンテンツがスクリーン上の表現力を高めることである。スペイン語コンテンツがなければ、ラテン系の代表はわずか6%に減少する。また、交差性など、多くのジャンルの番組で大きな表現格差がある。例えば、アフロ・ラティーナは、すべてのプラットフォームでほとんど存在せず、わずか0.48%しかいない。また、ラテン系が画面に登場する場合、犯罪、家族の機能不全、感情的なドラマをテーマとするコンテンツに登場する。しかし、番組におけるステレオタイプなキャスティングは、ラテン系コミュニティ全体、特に女性の間でも同様に見られる。

選択肢が増えている中で、特にパブリッシャーが満たされていないニーズを特定した場合、本物のコンテンツが重要な差別化要因となる。私たちは、アイデンティティを持つ人々は、自分たちが最も共感できるコンテンツ、つまり自分たちの姿を見ることができるコンテンツを探し求め、それに関与する傾向が強いことを知っています。

その他の洞察については、最新の ダイバーシティ・インテリジェンス・シリーズニールセンについて 米国のラテンアメリカ人

備考

  1. 2021年5月、ニールセンのテレビ番組に関する意識調査
  2. ニールセン全国TVパネルとストリーミングメーターホーム数、総ストリーミング分数(加重)のシェア、P2+、総日数、2021年6月

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