02_Elemente/Icons/PfeilLinks Zurück zu Einblicke
Einblicke > Zielgruppen

Die Darstellung auf dem Bildschirm treibt den Fernsehkonsum der Latinos an

4 Minuten lesen | Oktober 2021

Noch nie war die Auswahl in der Medienlandschaft so groß wie heute. Die zunehmende Verbreitung des vernetzten Fernsehens (CTV) und die wachsende Zahl von Streaming-Plattformen locken medienhungrige Verbraucher mit neuen und ansprechenden Inhalten. Trotz der großen Auswahl sehen sich viele Menschen in den Inhalten, die ihnen angeboten werden, nicht ausreichend wieder.

Vielfalt und Integration sind entscheidende Komponenten in den heutigen Medien, sowohl auf dem Bildschirm als auch in den Geschichten, und die Medienindustrie nimmt dies zur Kenntnis, insbesondere wenn es um die Nachfrage nach authentischen Fernsehprogrammen geht, in denen die lateinamerikanische Bevölkerung der USA vorkommt.

So zeigt der Gracenote Inclusion Opportunity Index, der den Anteil der Sendezeit für verschiedene Identitätsgruppen mit ihrer Repräsentation in Bevölkerungsschätzungen vergleicht, einen Sprung von 62 Indexpunkten bei der Repräsentation von Latinos in Unterhaltungsprogrammen im Fernsehen zwischen 2019 und 2020. Das bedeutet, dass der Gesamtanteil der Fernsehinhalte, in denen Hispanoamerikaner auf dem Bildschirm zu sehen sind, in den Jahren 2019 und 2020 zwar immer noch unter der Bevölkerungsschätzung liegt, es aber eine positive Bewegung in Richtung Schließung der Repräsentationslücke gibt, die durch die erhöhte Repräsentation im Jahr 2020 veranschaulicht wird, und die bei einer Auswertung nach Genre noch ausgeprägter ist.

Die Verlagerung in Richtung Inklusion ist aus vielen Gründen wichtig, einer davon ist das bemerkenswerte Wachstum der lateinamerikanischen Bevölkerung in den USA. Tatsächlich machen Hispanics heute 19 % der US-Bevölkerung aus und haben in den letzten zehn Jahren für mehr als 50 % des Bevölkerungswachstums in den USA gesorgt.

Aus Frustration über die jahrzehntelange Auslöschung in Hollywood fordern Latinos einen authentischen Anteil an den Inhalten. 39 % der Latinos sind der Meinung, dass ihre individuellen Identitätsgruppen im Fernsehen nicht ausreichend vertreten sind1. Dieses Gefühl spiegelt sich in der traditionellen Fernsehnutzung wider, da Hispanics im Juni nur 12 % des linearen Fernsehpublikums ausmachten. Zum Vergleich: Der Anteil der Weißen lag bei 66 %2. Programme, die eine bemerkenswerte hispanische Zuschauerschaft anziehen, sind solche, in denen Latinos die Hauptrolle spielen, wie Selena, NCIS und Criminal Minds. Dieses Sehverhalten deckt sich mit der Meinung von fast 60 % der Latinos, die angeben, dass sie eher Sendungen sehen, in denen ihre Identitätsgruppe vorkommt.

Noch vor einem Jahr lag der Anteil der Latinos auf dem Bildschirm bei nur 6 % auf allen linearen und Streaming-Plattformen. In diesem Jahr ist der Anteil auf dem Bildschirm auf knapp 10 % gestiegen, aber das ist immer noch weit unter dem Anteil von 19 % an der US-Bevölkerung.

Auf der Suche nach Programmen, in denen ihre Identität zum Ausdruck kommt, verbringen Latinos immer mehr Zeit mit dem Ansehen von Inhalten auf Streaming-Plattformen, von denen viele ein größeres hispanisches Publikum anziehen als lineare Programme. Im Juni beispielsweise entfielen 22 % der auf Netflix gestreamten Minuten auf Hispanics. Dieses Verhalten bestätigt die Meinung von 55 % der Latinos, die sagen, dass die Streaming-Optionen mehr Inhalte bieten, die für sie relevant sind.

Wichtig ist, dass spanischsprachige Inhalte die Präsenz auf dem Bildschirm fördern. Ohne sie sinkt der Anteil der Latinos auf nur 6 %. Es gibt auch erhebliche Lücken bei der Repräsentation in vielen Programmgenres, z. B. bei der Intersektionalität. Afro-Latinas zum Beispiel sind auf allen Plattformen mit nur 0,48 % weitgehend abwesend. Und wenn Latinas auf dem Bildschirm zu sehen sind, dann in Sendungen mit Themen wie Kriminalität, Familiendysfunktion und emotionalen Dramen. Stereotypes Casting in Programmen ist jedoch in der gesamten Latino-Gemeinschaft, insbesondere bei Frauen, genauso verbreitet.

Inmitten des wachsenden Angebots werden authentische Inhalte zu einem wichtigen Unterscheidungsmerkmal, vor allem wenn die Verlage Bedürfnisse erkennen, die nicht erfüllt werden. Wir wissen, dass Identitätsgruppen eher nach Inhalten suchen, mit denen sie sich identifizieren können - Inhalte, in denen sie sich selbst wiedererkennen - und sich mit ihnen beschäftigen.

Für weitere Einblicke laden Sie bitte unseren neuesten Diverse Intelligence Series Bericht über U.S. Latinos herunter.

Anmerkungen

  1. Nielsen-Studie über die Einstellung zur Repräsentation im Fernsehen, Mai 2021
  2. Nielsen National TV Panel und Streaming Meter Homes, Anteil an den gesamten gewichteten Streaming-Minuten (gewichtet), P2+, Gesamttag, Juni 2021

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen