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A representação na tela está impulsionando a visualização da TV latina

4 minutos ler | Outubro 2021

A escolha nunca foi tão abundante em todo o cenário da mídia como é hoje. O aumento da adoção da TV conectada (CTV) e a crescente riqueza das plataformas de streaming continuam a atrair consumidores famintos de mídia com conteúdo novo e envolvente. Apesar da escolha abundante, porém, muitas pessoas não vêem o suficiente de si mesmas refletido no conteúdo que lhes é oferecido.

Diversidade e inclusão são componentes críticos na mídia de hoje, tanto na tela quanto nas histórias, e a indústria de mídia está tomando nota, particularmente quando se trata da demanda por uma programação de televisão autêntica que apresente a população latina dos EUA.

Por exemplo, o Índice de Oportunidade de Inclusão Gracenote, que compara a proporção de tempo de tela para diferentes grupos de identidade com sua representação nas estimativas de população, mostra um salto de 62 pontos de índice na representação latina na programação de entretenimento televisivo entre 2019 e 2020. Isso significa que, embora o conteúdo geral da televisão com hispânicos na tela em 2019 e 2020 ainda esteja abaixo da estimativa da população, há um movimento positivo para fechar a lacuna de representação ilustrada pelo aumento da representação em 2020, e é mais pronunciada quando avaliada por gênero.

A mudança em direção à inclusão é importante por muitas razões, uma das quais é o notável crescimento da população latina dos EUA. Na verdade, os hispânicos representam agora 19% da população dos EUA, tendo alimentado mais de 50% do crescimento da população dos EUA na última década.

Frustrados por décadas de apagamento em Hollywood, os latinos estão pedindo uma participação autêntica da tela no conteúdo, com 39% dizendo que seus grupos de identidade individual não estão representados o suficiente na TV1. Este sentimento se reflete na visualização tradicional da TV, já que os hispânicos representavam apenas 12% da audiência da TV linear em junho. Comparativamente, os Brancos representavam 66% de participação2. Os programas que atraem audiências hispânicas notáveis são aqueles que estrelam os latinos, tais como Selena, NCIS e Criminal Minds. Este comportamento visual está em sincronia com o sentimento de quase 60% dos latinos que dizem ser mais propensos a assistir a programas que apresentem seu grupo de identidade.

Há apenas um ano, a representação latina na tela era de apenas 6% em plataformas lineares e de streaming. Este ano, a representação na tela aumentou para pouco menos de 10%, mas isso ainda está bem abaixo dos 19% de representação na população dos EUA.

À medida que buscam uma programação que apresente seu grupo de identidade, os latinos estão passando cada vez mais tempo assistindo conteúdo em plataformas de streaming, muitas das quais estão atraindo audiências hispânicas maiores do que a programação linear. Em junho, por exemplo, os hispânicos responderam por 22% dos minutos transmitidos na Netflix. O comportamento apóia o sentimento de 55% dos latinos que dizem que as opções de streaming têm mais conteúdo que é relevante para eles.

É importante ressaltar que o conteúdo em espanhol é representado na tela. Sem ela, a representação latina cai para apenas 6%. Há também lacunas significativas de representação em muitos gêneros de programação, tais como a interseccionalidade. As afro-latinas, por exemplo, estão amplamente ausentes em todas as plataformas, com apenas 0,48% de representação. E quando as latinas estão presentes na tela, elas aparecem em conteúdo com atributos temáticos de crime, disfunção familiar e drama emocional. O tipo estereotipado na programação, entretanto, está igualmente presente em toda a comunidade latina em geral, especialmente entre as mulheres.

Em meio ao mar de crescente escolha, o conteúdo autêntico se torna um diferenciador chave, particularmente quando os editores identificam necessidades que não estão sendo atendidas. Sabemos que os grupos de identidade são mais propensos a buscar e engajar-se com o conteúdo com o qual podem se relacionar melhor - o conteúdo em que se vêem.

Para obter mais informações, baixe nosso último Diversos relatórios da série Intelligence sobre os latinos americanos.

Notas

  1. Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, maio de 2021
  2. Painel Nacional de TV Nielsen e Casas de medidores de fluxo contínuo, Parte do total de minutos de fluxo contínuo (ponderados), P2+, Dia Total, junho 2021

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