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Le fiction in onda guidano l'aumento degli ascolti di ottobre, mentre lo streaming e lo sport rimangono forti

4 minuti di lettura | Novembre 2022

L'arrivo della nuova programmazione televisiva ha avuto un impatto significativo sulla visione della televisione nel mese di ottobre, che è cresciuta del 2,2% in termini di utilizzo complessivo rispetto a settembre, ma non abbastanza da alterare il continuo slancio dello streaming. 

Dopo l'arrivo a settembre di una nuova stagione calcistica, l'afflusso di nuovi programmi autunnali sui canali broadcast a ottobre ha portato a un aumento del 9,8% degli ascolti, facendo salire la quota del broadcast sul totale della fruizione televisiva al 26% (dal 24,2% di settembre). Lo sport ha continuato ad attrarre un grande pubblico (aumento del 19% del volume di visione), ma la categoria dei drammi generali ha superato lo sport con un aumento del 42% del volume di visione, arrivando a rappresentare il 26,7% della visione televisiva. Nonostante i guadagni, tuttavia, l'utilizzo delle trasmissioni durante il mese è diminuito del 6,2% rispetto a un anno fa.

Dopo aver mantenuto più di un terzo dell'utilizzo totale della TV dal giugno 2022, l'utilizzo dello streaming ha continuato a crescere in ottobre, ma a un ritmo molto più lento (3,3% di utilizzo; 0,4 punti di share). Dopo un'estate ricca di nuovi contenuti per i servizi di streaming, la quota di telespettatori è rimasta sostanzialmente costante a ottobre, ma ci sono stati alcuni notevoli incrementi di utilizzo rispetto a settembre: 

  • L'utilizzo di Disney+ è aumentato del 6,8%
  • L'utilizzo di Hulu è aumentato del 5%
  • L'utilizzo di YouTube è aumentato dell'8,3%

La continua introduzione di nuovi contenuti tra le varie piattaforme dimostra come i diversi servizi stiano avendo successo contemporaneamente. In particolare, i primi cinque programmi del mese di ottobre (per minuti visti: Dahmer, The Watcher, Hocus Pocus 2, House of The Dragon e Il Signore degli Anelli: Gli anelli del potere) hanno interessato quattro diverse piattaforme (Netflix, Disney+, HBO Max e Amazon Prime Video). L'impegno con una programmazione di questo tipo spiega perché l'utilizzo dello streaming è aumentato del 35,1% rispetto all'ottobre 2021.

La visione delle app MVPD (distributori di programmi video multicanale) e vMVPD (distributori di programmi video multicanale virtuali) per la televisione lineare ha rappresentato il 5,7% dell'utilizzo totale della televisione e il 15,4% dell'utilizzo dello streaming nel mese di ottobre. I contenuti broadcast e via cavo visti attraverso le app di streaming lineare sono anche i migliori della rispettiva categoria.

Rispetto alla trasmissione e allo streaming, la visione via cavo è rimasta piuttosto piatta in ottobre, con un calo dello 0,7% rispetto a settembre. Le notizie sono rimaste il principale motore della visione via cavo (19,6%) e sono aumentate del 3,3% durante il mese, mentre lo sport è stato il più importante, con un balzo del 25% per rappresentare il 9,6% di tutta la visione via cavo. Su base annua, la visione via cavo è scesa dell'8,6% in termini di utilizzo e di 4,1 punti di share.

Metodologia e domande frequenti

L'indicatore fornisce una macroanalisi mensile di come i consumatori accedono ai contenuti attraverso le principali piattaforme di distribuzione televisiva, tra cui broadcast, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico stesso mostra la quota per categoria e l'utilizzo totale della televisione da parte dei singoli distributori di streaming.

Come viene creato "The Gauge"?

I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (broadcast e via cavo) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.

Tutti i dati si basano su un periodo di tempo per ciascuna fonte di visione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, comprendono una combinazione di visione Live+7 per l'intervallo di tempo in questione (nota: Live+7 comprende la visione della televisione in diretta e la visione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).

Cosa è incluso nella voce "Altro"?

Nell'ambito di The Gauge, il termine "altro" comprende tutti gli altri programmi televisivi. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming attraverso un set top box via cavo, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD). Poiché lo streaming tramite set top box via cavo non accredita i rispettivi distributori di streaming, questi sono inclusi nella categoria "altro". L'accredito dei singoli distributori di streaming dai set top box via cavo è un obiettivo che Nielsen continua a perseguire con il miglioramento della tecnologia dello Streaming Meter.

Cosa è incluso in "altri streaming"?

Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente.

Dove contribuisce lo streaming lineare?

Lo streaming lineare (come definito dall'aggregazione delle visualizzazioni alle app vMVPD/MVPD) è incluso nella categoria dello streaming e rappresentava il 5,7% della televisione totale nell'ottobre 2022. Anche i contenuti broadcast e via cavo visti attraverso queste app rientrano nella rispettiva categoria.

Include lo streaming live su Hulu e YouTube?

Sì, Hulu include la visione su Hulu Live e YouTube include la visione su YouTube TV.

La TV live codificata, alias streaming lineare codificato, è inclusa sia nei gruppi broadcast e via cavo (TV lineare) che in quelli streaming e altri streaming, ad esempio Hulu Live, YouTube TV, Altre app MVPD/vMVPD in streaming. (Nota: MVPD, o distributore di programmi video multicanale, è un servizio che fornisce più canali televisivi. I vMVPD sono distributori che aggregano contenuti lineari (televisivi) concessi in licenza dalle principali reti di programmazione e confezionati insieme in un formato di abbonamento autonomo e accessibile su dispositivi con una connessione a banda larga).