Lewati ke konten
Wawasan > TV & streaming

Drama siaran mendorong tonjolan menonton Oktober sementara streaming dan olahraga tetap kuat

4 menit membaca | Bulan November 2022

Kedatangan program siaran baru memiliki dampak signifikan pada penayangan televisi pada bulan Oktober, yang tumbuh sebesar 2,2% dalam penggunaan keseluruhan dibandingkan dengan September, tetapi tidak cukup untuk mengubah momentum streaming yang berkelanjutan. 

Setelah kedatangan musim sepak bola baru pada bulan September, masuknya program musim gugur baru di seluruh saluran siaran pada bulan Oktober menghasilkan lonjakan penayangan sebesar 9,8%, meningkatkan pangsa siaran dari total penggunaan TV menjadi 26% (naik dari 24,2% pada bulan September). Olahraga terus menarik banyak penonton (19% peningkatan volume penayangan), tetapi kategori drama umum melompati olahraga dengan kenaikan 42% dalam volume penayangan hingga menyumbang 26,7% dari penayangan siaran. Namun, terlepas dari kenaikannya, penggunaan siaran selama bulan itu turun 6,2% dari tahun lalu.

Setelah mempertahankan lebih dari sepertiga dari total penggunaan TV sejak Juni 2022, penggunaan streaming terus tumbuh pada bulan Oktober, tetapi pada kecepatan yang jauh lebih lambat (3,3% dalam penggunaan; 0,4 poin saham). Setelah musim panas yang sibuk dengan konten baru di seluruh layanan streaming, pangsa pemirsa sebagian besar tetap konsisten pada bulan Oktober, tetapi ada beberapa peningkatan penting dalam penggunaan mulai September: 

  • Penggunaan Disney+ meningkat 6,8%
  • Penggunaan Hulu meningkat 5%
  • Penggunaan YouTube meningkat 8,3%

Pengenalan konten baru yang berkelanjutan di seluruh platform berbicara tentang bagaimana berbagai layanan berhasil secara bersamaan. Secara khusus, lima program teratas pada bulan Oktober (per menit yang dilihat: Dahmer, The Watcher, Hocus Pocus 2, House of The Dragon dan Lord of the Rings : Rings of Power) mencakup empat platform berbeda (Netflix, Disney+, HBO Max, dan Amazon Prime Video). Dan keterlibatan dengan pemrograman seperti ini menyoroti mengapa penggunaan streaming naik 35.1% dari Oktober 2021.

Penayangan aplikasi linear television MVPD (multichannel video programming distributors) dan vMVPDs (virtual multichannel video programming distributors) mewakili 5,7% dari total penggunaan televisi dan 15,4% dari penggunaan streaming pada bulan Oktober. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi streaming linier juga mengkredit kategorinya masing-masing.

Dibandingkan dengan siaran dan streaming, penayangan kabel cukup datar pada bulan Oktober, dengan penggunaan turun 0,7% dari September. Berita tetap menjadi pendorong terbesar penayangan kabel (19,6%) dan meningkat 3,3% selama bulan tersebut, sementara olahraga adalah penggerak terbesar, melonjak 25% untuk mewakili 9,6% dari semua penayangan kabel. Secara tahunan, tampilan kabel turun 8,6% dalam penggunaan dan 4,1 poin saham.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Ini juga mencakup rincian distributor streaming utama dan individual. Bagan itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh distributor streaming individu.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel berbobot terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari subset rumah tangga TV berkemampuan Streaming Meter dalam panel TV Nasional. Sumber TV linier (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber tampilan. Data, yang mewakili bulan siaran, mencakup kombinasi penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linier).

Apa yang termasuk dalam "Lainnya"?

Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua TV lainnya. Ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui set top box kabel, game, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui set top box kabel tidak mengkredit distributor streaming masing-masing, ini termasuk dalam kategori "lainnya". Mengkredit distributor streaming individu dari set top box kabel adalah sesuatu yang terus dikejar Nielsen saat kami meningkatkan teknologi Streaming Meter kami.

Apa yang termasuk dalam "streaming lain"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lain" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual.

Di mana streaming linier berkontribusi?

Streaming linier (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 5,7% dari total televisi pada Oktober 2022. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategorinya masing-masing.

Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan YouTube termasuk menonton di YouTube TV.

TV Langsung yang dikodekan, alias streaming linier yang dikodekan, termasuk dalam grup siaran dan kabel (TV linier) serta di bawah streaming dan streaming lainnya misalnya, Hulu Live, YouTube TV, Aplikasi MVPD / vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang menggabungkan konten linier (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format berlangganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband.)