02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Drama yang disiarkan mendorong peningkatan jumlah penonton di bulan Oktober sementara streaming dan olahraga tetap kuat

4 menit dibaca | November 2022

Kehadiran program siaran baru memiliki dampak yang signifikan terhadap penayangan televisi di bulan Oktober, yang tumbuh sebesar 2,2% secara keseluruhan dibandingkan dengan bulan September, tetapi tidak cukup untuk mengubah momentum streaming yang terus berlanjut. 

Menyusul datangnya musim sepak bola baru pada bulan September, masuknya program musim gugur baru di seluruh saluran penyiaran pada bulan Oktober menghasilkan lonjakan 9,8% dalam hal jumlah penonton, sehingga meningkatkan pangsa siaran dari total penggunaan TV menjadi 26% (naik dari 24,2% pada bulan September). Olahraga terus menarik banyak pemirsa (19% kenaikan dalam volume penayangan), tetapi kategori drama umum melompati olahraga dengan kenaikan volume penayangan sebesar 42% dan menyumbang 26,7% dari penayangan siaran. Meskipun ada kenaikan, namun, penggunaan siaran selama bulan tersebut turun 6,2% dari tahun lalu.

Setelah mempertahankan lebih dari sepertiga dari total penggunaan TV sejak Juni 2022, penggunaan streaming terus tumbuh di bulan Oktober, tetapi dengan kecepatan yang jauh lebih lambat (3,3% penggunaan; 0,4 poin pangsa). Setelah musim panas yang sibuk dengan konten baru di seluruh layanan streaming, pangsa pemirsa sebagian besar tetap konsisten di bulan Oktober, tetapi ada beberapa peningkatan penggunaan yang signifikan dari bulan September: 

  • Penggunaan Disney+ meningkat 6,8%
  • Penggunaan Hulu meningkat 5%
  • Penggunaan YouTube meningkat 8,3

Pengenalan konten baru yang terus berlanjut di berbagai platform menunjukkan bagaimana berbagai layanan yang berbeda berhasil secara bersamaan. Secara khusus, lima program teratas di bulan Oktober (per menit ditonton: Dahmer, The Watcher, Hocus Pocus 2, House of The Dragon dan Lord of the Rings: Rings of Power) menjangkau empat platform yang berbeda (Netflix, Disney+, HBO Max, dan Amazon Prime Video). Dan keterlibatan dengan program seperti ini menyoroti mengapa penggunaan streaming naik 35,1% dari Oktober 2021.

Penayangan aplikasi MVPD (multichannel video programming distributors) dan vMVPD (virtual multichannel video programming distributors) televisi linier mewakili 5,7% dari total penggunaan televisi dan 15,4% dari penggunaan streaming pada bulan Oktober. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi streaming linear juga memberikan kontribusi pada kategori masing-masing.

Dibandingkan dengan siaran dan streaming, menonton melalui kabel cukup datar di bulan Oktober, dengan penggunaan turun 0,7% dari bulan September. Berita tetap menjadi pendorong terbesar untuk menonton melalui kabel (19,6%) dan meningkat 3,3% selama bulan tersebut, sementara olahraga adalah pendorong terbesar, melonjak 25% dan mewakili 9,6% dari seluruh tayangan melalui kabel. Secara tahunan, tayangan TV kabel turun 8,6% dalam penggunaan dan 4,1 poin pangsa.

 

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, mencakup kombinasi penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari setelahnya untuk konten linear).

Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?

Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak memberikan kredit kepada masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "lainnya". Memberikan kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.

Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.

Di manakah kontribusi streaming linear?

Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 5,7% dari total televisi pada bulan Oktober 2022. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategorinya masing-masing.

Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Ya, Hulu mencakup penayangan di Hulu Live dan YouTube mencakup penayangan di YouTube TV.

TV Langsung yang disandikan, alias streaming linear yang disandikan, termasuk dalam kelompok siaran dan kabel (TV linear) serta di bawah streaming dan streaming lainnya, misalnya, Hulu Live, YouTube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang mengumpulkan konten linear (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri serta dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband).

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda