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Perspectives > TV et streaming

Les séries télévisées sont à l'origine de la hausse de l'audience en octobre, tandis que le streaming et le sport restent forts.

4 minutes de lecture | Novembre 2022

L'arrivée de nouveaux programmes de radiodiffusion a eu un impact significatif sur l'écoute de la télévision en octobre, qui a augmenté de 2,2 % dans l'ensemble de l'utilisation par rapport à septembre, mais pas assez pour altérer l'élan continu du streaming. 

Après l'arrivée en septembre d'une nouvelle saison de football, l'afflux de nouveaux programmes d'automne sur les chaînes de télévision en octobre a entraîné une hausse de 9,8 % de l'audience, ce qui a fait passer la part de la diffusion à 26 % de l'utilisation totale de la télévision (contre 24,2 % en septembre). Les sports ont continué d'attirer de nombreux téléspectateurs (augmentation de 19 % du volume d'écoute), mais la catégorie des dramatiques générales a dépassé les sports avec une augmentation de 42 % du volume d'écoute pour représenter 26,7 % de l'écoute de la télévision. Toutefois, malgré ces gains, l'utilisation de la télévision au cours du mois a diminué de 6,2 % par rapport à l'année précédente.

Après avoir conservé plus d'un tiers de l'utilisation totale de la télévision depuis juin 2022, l'utilisation du streaming a continué de progresser en octobre, mais à un rythme beaucoup plus lent (3,3 % d'utilisation ; 0,4 point de part). Après un été chargé en nouveaux contenus sur les services de streaming, la part d'audience est restée largement stable en octobre, mais il y a eu quelques hausses notables de l'utilisation par rapport à septembre : 

  • L'utilisation de Disney+ a augmenté de 6,8%.
  • L'utilisation de Hulu a augmenté de 5 %.
  • L'utilisation de YouTube a augmenté de 8,3 %.

L'introduction continue de nouveaux contenus sur les différentes plates-formes montre à quel point les différents services connaissent un succès simultané. Plus précisément, les cinq programmes les plus regardés en octobre (par minutes vues : Dahmer, The Watcher, Hocus Pocus 2, House of The Dragon et Lord of the Rings : Rings of Power) couvrent quatre plateformes différentes (Netflix, Disney+, HBO Max et Amazon Prime Video). Et l'engagement avec des programmes comme celui-ci explique pourquoi l'utilisation du streaming est en hausse de 35,1 % par rapport à octobre 2021.

Le visionnage d'applications de télévision linéaire MVPD (distributeurs de programmes vidéo multicanaux) et vMVPD (distributeurs virtuels de programmes vidéo multicanaux) représentait 5,7% de l'utilisation totale de la télévision et 15,4% de l'utilisation du streaming en octobre. Le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais d'applications de streaming linéaire est également à l'origine de sa catégorie respective.

Par rapport à la diffusion et au streaming, l'audience du câble est restée relativement stable en octobre, avec une baisse de 0,7 % par rapport à septembre. Les actualités sont restées le principal moteur de l'audience du câble (19,6 %) et ont augmenté de 3,3 % au cours du mois, tandis que les sports ont connu la plus forte progression, avec un bond de 25 %, pour représenter 9,6 % de l'audience totale du câble. Sur une base annuelle, l'écoute du câble est en baisse de 8,6 % en termes d'utilisation et de 4,1 points de part de marché.

Méthodologie et questions fréquemment posées

La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et d'autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.

Comment la "Jauge" est-elle créée ?

Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.

Toutes les données sont basées sur une période de temps pour chaque source de visionnement. Les données, qui représentent un mois de diffusion, comprennent une combinaison de visionnage Live+7 pour l'intervalle de référence (Remarque : Live+7 comprend le visionnage de la télévision en direct plus le visionnage jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).

Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?

Dans le cadre de la Jauge, le terme " autre " comprend toutes les autres formes de télévision. Cela comprend principalement tous les autres réglages (sources non mesurées), la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, le streaming via un décodeur câble, les jeux et l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via les boîtiers décodeurs du câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ceux-ci sont inclus dans la catégorie "autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des boîtiers décodeurs du câble à mesure que nous améliorons notre technologie Streaming Meter.

Qu'est-ce qui est inclus dans "autres flux" ?

Les plates-formes de streaming répertoriées comme "autre streaming" comprennent tout streaming vidéo à large bande passante sur la télévision qui n'est pas ventilé individuellement.

Quelle est la contribution du streaming linéaire ?

Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation des visionnages sur les applications vMVPD/MVPD) est inclus dans la catégorie streaming et représentait 5,7% de la télévision totale en octobre 2022. Le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais de ces applications est également crédité dans sa catégorie respective.

Est-ce que vous incluez le streaming en direct sur Hulu et YouTube ?

Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et YouTube inclut le visionnage sur YouTube TV.

La télévision en direct encodée, alias streaming linéaire encodé, est incluse à la fois dans les groupes de la radiodiffusion et du câble (télévision linéaire) ainsi que dans les groupes de streaming et autres streaming, par exemple Hulu Live, YouTube TV, autres applications MVPD/vMVPD de streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent le contenu linéaire (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et regroupé dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils avec une connexion à large bande).