L'arrivée de nouveaux programmes télévisés a eu un impact significatif sur l'utilisation de la télévision en octobre, qui a augmenté de 2,2 % par rapport à septembre, mais pas suffisamment pour modifier l'élan continu de la diffusion en continu.
Après l'arrivée en septembre d'une nouvelle saison de football, l'afflux de nouveaux programmes d'automne sur les chaînes de radiodiffusion en octobre s'est traduit par un bond de 9,8 % de l'écoute, faisant passer la part de la radiodiffusion dans l'utilisation totale de la télévision à 26 % (en hausse par rapport à 24,2 % en septembre). Les sports ont continué d'attirer de nombreux téléspectateurs (gain de 19 % en volume d'écoute), mais la catégorie des dramatiques générales a dépassé les sports avec une hausse de 42 % en volume d'écoute, pour représenter 26,7 % de l'écoute de la télévision hertzienne. Malgré ces gains, l'utilisation de la radiodiffusion au cours du mois était en baisse de 6,2 % par rapport à l'année précédente.
Après avoir conservé plus d'un tiers de l'utilisation totale de la télévision depuis juin 2022, l'utilisation du streaming a continué à croître en octobre, mais à un rythme beaucoup plus lent (3,3 % de l'utilisation ; 0,4 point de part). Après un été riche en nouveaux contenus sur les services de streaming, la part d'audience est restée largement stable en octobre, mais il y a eu quelques hausses notables de l'utilisation par rapport à septembre :
- L'utilisation de Disney+ a augmenté de 6,8%.
- L'utilisation de Hulu a augmenté de 5 %
- L'utilisation de YouTube a augmenté de 8,3
L'introduction continue de nouveaux contenus sur les différentes plates-formes montre à quel point les différents services réussissent simultanément. Plus précisément, les cinq programmes les plus regardés en octobre (par minutes de visionnage) sont les suivants Dahmer, The Watcher, Hocus Pocus 2, House of The Dragon et Lord of the Rings : Rings of Power) ont été diffusés sur quatre plateformes différentes (Netflix, Disney+, HBO Max et Amazon Prime Video). L'intérêt pour ce type de programmes explique pourquoi l'utilisation du streaming est en hausse de 35,1 % par rapport à octobre 2021.
Le visionnage des applications de télévision linéaire MVPD (distributeurs de programmes vidéo multicanaux) et vMVPD (distributeurs virtuels de programmes vidéo multicanaux) a représenté 5,7 % de l'utilisation totale de la télévision et 15,4 % de l'utilisation de la diffusion en continu en octobre. Les contenus de la radiodiffusion et du câble visionnés par l'intermédiaire d'applications de diffusion linéaire en continu sont également au générique de leur catégorie respective.
Par rapport à la diffusion et au streaming, l'écoute du câble est restée relativement stable en octobre, avec une baisse de 0,7 % par rapport à septembre. Les actualités sont restées le principal moteur de l'écoute du câble (19,6 %) et ont augmenté de 3,3 % au cours du mois, tandis que les sports ont connu la plus forte progression, avec un bond de 25 % pour représenter 9,6 % de l'ensemble de l'écoute du câble. Sur une base annuelle, l'écoute du câble est en baisse de 8,6 % et de 4,1 points de part de marché.
Méthodologie et questions fréquemment posées
La jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, y compris la diffusion, la diffusion en continu, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs de diffusion en continu. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Comment la "jauge" est-elle créée ?
Les données de la jauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur la diffusion en continu proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un compteur de diffusion en continu dans le panel TV national. Les sources de télévision linéaire (radiodiffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur l'écoute du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période de temps pour chaque source de visionnage. Les données, qui représentent un mois de diffusion, comprennent une combinaison de visionnage en direct+7 pour l'intervalle de référence (Note : Live+7 comprend le visionnage en direct de la télévision et le visionnage jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?
Dans la jauge, "autre" comprend toutes les autres émissions de télévision. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion en continu via un décodeur câble, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via un décodeur câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ces derniers sont inclus dans la catégorie "autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des décodeurs câble, tout en améliorant sa technologie Streaming Meter.
Qu'est-ce qui est inclus dans les "autres flux" ?
Les plateformes de diffusion en continu répertoriées comme "autre diffusion en continu" comprennent toute diffusion vidéo à large bande à la télévision qui n'est pas ventilée individuellement.
Quelle est la contribution du streaming linéaire ?
Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation de l'audience aux applications vMVPD/MVPD) est inclus dans la catégorie streaming et représentait 5,7% du total de la télévision en octobre 2022. Les contenus de la radiodiffusion et du câble regardés par l'intermédiaire de ces applications sont également classés dans leur catégorie respective.
Incluez-vous la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et YouTube inclut le visionnage sur YouTube TV.
La télévision en direct codée, également appelée streaming linéaire codé, est incluse à la fois dans les groupes de la radiodiffusion et du câble (télévision linéaire), ainsi que dans les groupes du streaming et des autres types de streaming, par exemple Hulu Live, YouTube TV, autres applications MVPD/vMVPD de streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent des contenus linéaires (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et présentés dans un format d'abonnement autonome et accessibles sur des appareils dotés d'une connexion à large bande).
