Pular para o conteúdo
Insights > TV & streaming

Dramas de radiodifusão conduzem Outubro vendo colisões enquanto o streaming e os esportes permanecem fortes

4 minutos de leitura | Novembro 2022

A chegada de uma nova programação de transmissão teve um impacto significativo na visualização da televisão em outubro, que cresceu 2,2% no uso geral em comparação com setembro, mas não o suficiente para alterar o impulso contínuo do streaming. 

Após a chegada de uma nova temporada de futebol em setembro, o influxo de nova programação de outono nos canais de transmissão em outubro resultou em um salto de 9,8% na audiência, aumentando a participação da transmissão no uso total da TV para 26% (acima dos 24,2% em setembro). Os esportes continuaram a atrair grandes audiências (ganho de 19% no volume de audiência), mas a categoria de drama geral saltou com um aumento de 42% no volume de audiência para 26,7% da audiência transmitida. Apesar dos ganhos, no entanto, o uso de transmissões durante o mês diminuiu 6,2% em relação a um ano atrás.

Tendo mantido mais de um terço do uso total da TV desde junho de 2022, o uso do streaming continuou a crescer em outubro, mas a um ritmo muito mais lento (3,3% no uso; 0,4 ponto de participação). Depois de um verão movimentado de novos conteúdos através dos serviços de streaming, a participação dos telespectadores permaneceu em grande parte consistente em outubro, mas houve alguns aumentos notáveis no uso a partir de setembro: 

  • O uso da Disney+ aumentou 6,8%
  • O uso de Hulu aumentou 5%
  • O uso do YouTube aumentou 8,3%

A introdução contínua de novos conteúdos entre plataformas fala de como diferentes serviços estão tendo sucesso simultaneamente. Especificamente, os cinco principais programas em outubro (por minutos vistos: Dahmer, The Watcher, Hocus Pocus 2, House of The Dragon e Lord of the Rings: Anéis de Poder) abrangeram quatro plataformas diferentes (Netflix, Disney+, HBO Max, e Amazon Prime Video). E o envolvimento com uma programação como esta destaca porque o uso de streaming aumentou 35,1% a partir de outubro de 2021.

A visualização dos aplicativos de televisão linear MVPD (distribuidores de programação de vídeo multicanal) e vMVPDs (distribuidores de programação de vídeo multicanal virtual) representou 5,7% do uso total de televisão e 15,4% do uso de streaming em outubro. O conteúdo de broadcast e de cabo visto através de aplicativos de streaming linear também credita sua respectiva categoria.

Em comparação com a transmissão e o streaming, a visualização por cabo foi bastante plana em outubro, com uma queda de 0,7% no uso em relação a setembro. As notícias continuaram a ser o maior impulsionador da transmissão a cabo (19,6%) e aumentaram 3,3% durante o mês, enquanto o esporte foi o maior impulsionador, saltando 25% para representar 9,6% de toda a transmissão a cabo. Em uma base anual, a visualização de cabos caiu 8,6% no uso e 4,1 pontos de participação.

Metodologia e perguntas mais freqüentes

O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma análise dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.

Como é criado o 'The Gauge'?

Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (broadcast e cabo), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em um período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, incluem uma combinação de visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: Ao vivo+7 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).

O que está incluído em "Outros"?

Dentro de The Gauge, "outro" inclui todas as outras televisões. Isto inclui principalmente todos os outros ajustes (fontes não-medidas), vídeo on demand (VOD) não-medido, streaming através de um set top box de cabo, jogos e outros dispositivos (reprodução de DVD) de uso. Como o streaming através de set top boxes de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de set top boxes de cabo é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.

O que está incluído em "outras transmissões"?

As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado.

Para onde contribui o fluxo linear?

O streaming linear (como definido pela agregação de visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria streaming e representou 5,7% do total da televisão em outubro de 2022. A transmissão e o conteúdo por cabo visualizado através destes aplicativos também credita a sua respectiva categoria.

Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?

Sim, Hulu inclui visualização no Hulu Live e YouTube inclui visualização no YouTube TV.

A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída tanto na transmissão e nos grupos de cabo (TV linear), como também em streaming e outros streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, Outros aplicativos MVPD/vMVPD de Streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado a partir das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura autônomo e acessível em dispositivos com uma conexão de banda larga).