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Insights > TV e streaming

Dramas transmitidos impulsionam o aumento de audiência em outubro, enquanto streaming e esportes permanecem fortes

4 leitura de um minuto | novembro 2022

A chegada de uma nova programação de transmissão teve um impacto significativo na exibição de televisão em outubro, que cresceu 2,2% no uso geral em comparação com setembro, mas não o suficiente para alterar o impulso contínuo do streaming. 

Após a chegada em setembro de uma nova temporada de futebol americano, o influxo da nova programação de outono nos canais de transmissão em outubro resultou em um aumento de 9,8% na audiência, elevando a participação da transmissão no uso total da TV para 26% (contra 24,2% em setembro). Os esportes continuaram a atrair grandes audiências (aumento de 19% no volume de audiência), mas a categoria de drama geral ultrapassou os esportes, com um aumento de 42% no volume de audiência, representando 26,7% da audiência de transmissão. Apesar dos ganhos, no entanto, o uso da transmissão durante o mês caiu 6,2% em relação ao ano anterior.

Tendo mantido mais de um terço do uso total da TV desde junho de 2022, o uso de streaming continuou a crescer em outubro, mas em um ritmo muito mais lento (3,3% de uso; 0,4 ponto de participação). Depois de um verão movimentado de novos conteúdos em serviços de streaming, a participação de espectadores permaneceu praticamente consistente em outubro, mas houve alguns aumentos notáveis no uso em relação a setembro: 

  • O uso do Disney+ aumentou 6,8%
  • O uso do Hulu aumentou 5%
  • O uso do YouTube aumentou 8,3%

A introdução contínua de novos conteúdos em todas as plataformas mostra como diferentes serviços estão obtendo sucesso simultaneamente. Especificamente, os cinco principais programas em outubro (por minutos assistidos): Dahmer, The Watcher, Hocus Pocus 2, House of The Dragon e Lord of the Rings: Rings of Power) abrangeram quatro plataformas diferentes (Netflix, Disney+, HBO Max e Amazon Prime Video). E o envolvimento com uma programação como essa destaca por que o uso de streaming aumentou 35,1% em relação a outubro de 2021.

A visualização de aplicativos MVPD (distribuidores de programação de vídeo multicanal) e vMVPDs (distribuidores de programação de vídeo multicanal virtual) de televisão linear representou 5,7% do uso total de televisão e 15,4% do uso de streaming em outubro. O conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio de aplicativos de streaming linear também credita sua respectiva categoria.

Em comparação com a transmissão e o streaming, a exibição a cabo ficou relativamente estável em outubro, com uma queda de 0,7% em relação a setembro. As notícias continuaram a ser o maior impulsionador da exibição a cabo (19,6%) e aumentaram 3,3% durante o mês, enquanto os esportes foram o maior impulsionador, com um salto de 25%, representando 9,6% de toda a exibição a cabo. Em uma base anual, a audiência de TV a cabo caiu 8,6% em uso e 4,1 pontos de participação.

 

Metodologia e perguntas frequentes

O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.

Como o "The Gauge" é criado?

Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em um período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, incluem uma combinação de visualização ao vivo+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois para conteúdo linear).

O que está incluído em "Outros"?

No The Gauge, "outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.

O que está incluído em "outro streaming"?

As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.

Qual é a contribuição do streaming linear?

O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria de streaming e representou 5,7% do total da televisão em outubro de 2022. O conteúdo de transmissão e a cabo assistido por meio desses aplicativos também é creditado à sua respectiva categoria.

Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?

Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o YouTube inclui a visualização no YouTube TV.

A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos de transmissão e cabo (TV linear), bem como em streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, outros aplicativos de streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).

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