A chegada da nova programação de radiodifusão teve um impacto significativo na visualização de televisão em outubro, que cresceu 2,2% em termos de utilização global em comparação com setembro, mas não o suficiente para alterar a dinâmica contínua do streaming.
Após a chegada, em setembro, de uma nova época futebolística, o afluxo de nova programação de outono nos canais de radiodifusão em outubro resultou num aumento de 9,8% do número de telespectadores, elevando a quota da radiodifusão no total da utilização da televisão para 26% (contra 24,2% em setembro). Os desportos continuaram a atrair grandes audiências (aumento de 19% no volume de audiência), mas a categoria dos dramas gerais ultrapassou os desportos, com um aumento de 42% no volume de audiência, passando a representar 26,7% da audiência das emissões. No entanto, apesar dos ganhos, a utilização das emissões durante o mês registou uma descida de 6,2% em relação ao ano anterior.
Tendo mantido mais de um terço da utilização total da televisão desde junho de 2022, a utilização do streaming continuou a crescer em outubro, mas a um ritmo muito mais lento (3,3% de utilização; 0,4 pontos de quota). Depois de um verão cheio de novos conteúdos nos serviços de streaming, a quota de audiência manteve-se bastante consistente em outubro, mas houve alguns aumentos notáveis na utilização em relação a setembro:
- A utilização do Disney+ aumentou 6,8%
- A utilização do Hulu aumentou 5%
- A utilização do YouTube aumentou 8,3%
A introdução contínua de novos conteúdos em todas as plataformas mostra como os diferentes serviços estão a ter êxito em simultâneo. Especificamente, os cinco programas mais vistos em outubro (por minutos vistos): Dahmer, The Watcher, Hocus Pocus 2, House of The Dragon e Lord of the Rings: Os Anéis do Poder) abrangeram quatro plataformas diferentes (Netflix, Disney+, HBO Max e Amazon Prime Video). E o envolvimento com programação como esta realça a razão pela qual a utilização de streaming aumentou 35,1% em relação a outubro de 2021.
A visualização de aplicações MVPD (distribuidores de programação de vídeo multicanais) e vMVPDs (distribuidores de programação de vídeo multicanais virtuais) de televisão linear representou 5,7% da utilização total de televisão e 15,4% da utilização de streaming em outubro. O conteúdo de radiodifusão e de cabo visualizado através de aplicações de streaming linear também dá crédito à sua respectiva categoria.
Em comparação com a radiodifusão e o streaming, a visualização por cabo manteve-se relativamente estável em outubro, com uma diminuição de 0,7% em relação a setembro. As notícias continuaram a ser o maior impulsionador da audiência por cabo (19,6%) e aumentaram 3,3% durante o mês, enquanto o desporto foi o maior impulsionador, aumentando 25% para representar 9,6% de toda a audiência por cabo. Numa base anual, o número de espectadores por cabo diminuiu 8,6% em termos de utilização e 4,1 pontos de quota.
Metodologia e perguntas frequentes
The Gauge fornece uma macroanálise mensal da forma como os consumidores estão a aceder a conteúdos através das principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo radiodifusão, streaming, cabo e outras fontes. Inclui também uma discriminação dos principais distribuidores de streaming individuais. O próprio gráfico mostra a quota por categoria e a utilização total da televisão por distribuidores de streaming individuais.
Como é criado o "The Gauge"?
Os dados do The Gauge são obtidos a partir de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são obtidos a partir de um subconjunto de lares com TV com Streaming Meter no painel de TV nacional. As fontes de TV linear (radiodifusão e cabo), bem como a utilização total, baseiam-se na visualização do painel de TV geral da Nielsen.
Todos os dados se baseiam num período de tempo para cada fonte de visionamento. Os dados, que representam um mês de emissão, incluem uma combinação de visionamento em direto+7 para o intervalo de referência (Nota: Live+7 inclui o visionamento de televisão em direto e o visionamento até sete dias depois para conteúdos lineares).
O que é que está incluído em "Outros"?
No âmbito do The Gauge, "outros" inclui todos os outros tipos de televisão. Inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo a pedido não medido (VOD), transmissão em contínuo através de um descodificador por cabo, jogos e utilização de outro dispositivo (reprodução de DVD). Uma vez que o streaming através de descodificadores por cabo não dá crédito aos respectivos distribuidores de streaming, estes são incluídos na categoria "outros". A atribuição de créditos a distribuidores de streaming individuais a partir de descodificadores por cabo é algo que a Nielsen continua a procurar à medida que aperfeiçoa a sua tecnologia Streaming Meter.
O que está incluído em "outras transmissões em contínuo"?
As plataformas de fluxo contínuo enumeradas como "outro fluxo contínuo" incluem qualquer fluxo contínuo de vídeo de elevada largura de banda na televisão que não esteja discriminado individualmente.
Qual a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (tal como definido pela agregação de visualizações a aplicações vMVPD/MVPD) está incluído na categoria de streaming e representou 5,7% do total de televisão em outubro de 2022. O conteúdo de radiodifusão e cabo visualizado através destas aplicações também é creditado na respetiva categoria.
Inclui a transmissão em direto no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o YouTube inclui a visualização no YouTube TV.
A televisão em direto codificada, também conhecida por streaming linear codificado, está incluída nos grupos de radiodifusão e cabo (televisão linear), bem como em streaming e outro streaming, por exemplo, aplicações MVPD/vMVPD de streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanais, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. Os vMVPD são distribuidores que agregam conteúdos lineares (TV) licenciados pelas principais redes de programação e agrupados num formato de subscrição autónomo e acessível em dispositivos com uma ligação de banda larga).
