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Las series de televisión impulsan el aumento de espectadores en octubre, mientras que el streaming y los deportes se mantienen fuertes

4 minutos de lectura | Noviembre de 2022

La llegada de la nueva programación en abierto tuvo un impacto significativo en el visionado de la televisión en octubre, que creció un 2,2% en el uso global en comparación con septiembre, pero no lo suficiente como para alterar el continuo impulso del streaming. 

Tras la llegada en septiembre de una nueva temporada de fútbol, la afluencia de nuevos programas de otoño en las cadenas de televisión se tradujo en un aumento del 9,8% de la audiencia, lo que elevó la cuota de las cadenas de televisión al 26% (frente al 24,2% en septiembre). Los deportes siguieron atrayendo a las audiencias (19% de aumento en el volumen de visionado), pero la categoría de ficción general superó a los deportes con un aumento del 42% en el volumen de visionado para representar el 26,7% de los visionados. Sin embargo, a pesar de los aumentos, el uso de las emisiones durante el mes descendió un 6,2% con respecto a hace un año.

Tras haber mantenido más de un tercio del uso total de la televisión desde junio de 2022, el uso del streaming siguió creciendo en octubre, pero a un ritmo mucho más lento (3,3% de uso; 0,4 puntos de cuota). Después de un verano intenso de nuevos contenidos en los servicios de streaming, la cuota de audiencia se mantuvo en gran medida constante en octubre, pero hubo algunos repuntes notables en el uso desde septiembre: 

  • El uso de Disney+ aumentó un 6,8%.
  • El uso de Hulu aumentó un 5%.
  • El uso de YouTube aumentó un 8,3%.

La continua introducción de nuevos contenidos en todas las plataformas habla del éxito simultáneo de los distintos servicios. En concreto, los cinco programas más vistos en octubre (por minutos vistos: Dahmer, The Watcher, Hocus Pocus 2, House of The Dragon y Lord of the Rings: Los anillos del poder) abarcaron cuatro plataformas diferentes (Netflix, Disney+, HBO Max y Amazon Prime Video). Y el compromiso con programas como este pone de manifiesto por qué el uso del streaming ha aumentado un 35,1% desde octubre de 2021.

La visualización de aplicaciones de televisión lineal MVPD (distribuidores de programación de vídeo multicanal) y vMVPD (distribuidores virtuales de programación de vídeo multicanal) representó el 5,7% del uso total de la televisión y el 15,4% del uso del streaming en octubre. Los contenidos de radiodifusión y cable vistos a través de aplicaciones de streaming lineal también acreditan su categoría respectiva.

En comparación con la emisión y el streaming, la audiencia del cable se mantuvo bastante estable en octubre, con un descenso del 0,7% respecto a septiembre. Los informativos siguieron siendo el principal motor de la audiencia por cable (19,6%) y aumentaron un 3,3% durante el mes, mientras que los deportes fueron el mayor motor, con un salto del 25% para representar el 9,6% de toda la audiencia por cable. En términos anuales, el consumo de televisión por cable ha bajado un 8,6% y 4,1 puntos de cuota.

Metodología y preguntas frecuentes

El Gauge ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, incluyendo la emisión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por parte de los distribuidores de streaming individuales.

¿Cómo se crea "The Gauge"?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y se combinan para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen se derivan de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los visionados del panel general de televisión de Nielsen.

Todos los datos se basan en un periodo de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, incluyen una combinación de visionado en directo+7 para el intervalo de información (Nota: en directo+7 se incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después de los contenidos lineales).

¿Qué se incluye en "Otros"?

Dentro de The Gauge, "otros" incluye el resto de la televisión. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), el vídeo a la carta (VOD) no medido, el streaming a través de un decodificador de cable, los juegos y el uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el streaming a través de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "otros". La acreditación de los distribuidores de streaming individuales de los descodificadores de cable es algo que Nielsen sigue persiguiendo a medida que mejoramos nuestra tecnología de medición de streaming.

¿Qué se incluye en "otras transmisiones"?

Las plataformas de streaming catalogadas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente.

¿A qué contribuye la transmisión lineal?

El streaming lineal (definido por la agregación del visionado a las aplicaciones vMVPD/MVPD) se incluye en la categoría de streaming y representó el 5,7% del total de la televisión en octubre de 2022. Los contenidos de radiodifusión y cable vistos a través de estas aplicaciones también se acreditan en su categoría respectiva.

¿Incluye la transmisión en directo en Hulu y YouTube?

Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y YouTube incluye el visionado en YouTube TV.

La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos de difusión y de cable (TV lineal) como en el de streaming y otras aplicaciones de streaming, por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que proporciona múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenido lineal (TV) con licencia de las principales redes de programación y empaquetado en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).