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Lo sport dà una spinta alla TV broadcast a settembre, ma tutti i segnali puntano ancora allo streaming

5 minuti di lettura | Ottobre 2022

La visione della TV via etere aumenta del 12,4%; lo streaming raggiunge un nuovo picco con il 36,9%* di utilizzo della TV.

L'inizio della stagione televisiva autunnale e il ritorno del calcio hanno fornito al pubblico un'abbondanza di nuovi contenuti nel mese di settembre, alimentando un aumento del 2,4% nella visione televisiva totale. L'arrivo di nuovi programmi televisivi ha fornito la tradizionale spinta che abbiamo visto storicamente, ma l'aumento del 12,4% del volume rispetto ad agosto non è stato sufficiente a modificare la traiettoria in avanti dell'utilizzo dello streaming, che ha conquistato il 36,9% dell'utilizzo totale della TV*.

Oltre all'enorme, ma forse non del tutto inaspettato, aumento del 222% della visione di sport sui canali televisivi, il pubblico ha continuato ad approfittare dei contenuti in streaming, ottenendo un altro record mensile. Il pubblico continua inoltre ad ampliare la propria scelta di servizi di streaming, con YouTube che ha raggiunto un nuovo record di streaming per la piattaforma, conquistando l'8% della visione televisiva ed eguagliando il record di luglio di Netflix, Hulu che si è assicurato il proprio record del 3,7% e Pluto TV che ha conquistato l'1% della televisione totale, consentendogli di essere presentato al di fuori della categoria "altri streaming". Anche HBO Max ha guadagnato il 9,9% in volume grazie a House of the Dragon e Game of Thrones, portando la sua quota di TV all'1,3%.

In molti casi, l'aumento del volume non ha influito sullo share televisivo totale. Ad esempio, l'utilizzo di Amazon Prime Video è aumentato del 3,9% a settembre grazie a Il Signore degli Anelli: Gli anelli del potere e le partite specifiche del Thursday Night Football, ma la quota della piattaforma sul totale della TV è rimasta invariata al 2,9%. Allo stesso modo, Disney+ ha registrato un aumento del volume del 2,4%, ma la sua quota sul totale della TV è rimasta all'1,9%.

Il broadcast ha registrato il maggior incremento mese su mese, trainato dal genere sportivo, che ha rappresentato il 25,1% degli ascolti del broadcast. Tuttavia, la quota del 24,2% del broadcast a settembre era inferiore del 7,1% rispetto a quella di un anno fa. Anche la televisione via cavo ha beneficiato di un aumento del 40% degli ascolti sportivi, ma l'aumento dello 0,4% dell'utilizzo non è stato sufficiente a spostare la quota della televisione via cavo sul totale. Infatti, con le altre categorie che hanno guadagnato share nel mese, la tv via cavo è scesa di 0,7 punti di share, raggiungendo il 33,8% del totale televisivo, la quota più bassa mai registrata da The Gauge. La visione via cavo è diminuita del 9,3% a settembre rispetto a un anno fa.

Il ritorno del calcio è stata la vera scintilla di settembre, in quanto ha fornito nuovi contenuti attraverso la trasmissione, il cavo e lo streaming. Ma anche senza lo sport, lo streaming - in tutte le sue forme - continua ad essere adottato e beneficia dell'enfasi che gli streamer puri e le società di media stanno ponendo su di esso.

Nota

*I dati di questo mese riflettono un cambiamento di metodologia per presentare in modo più coerente il comportamento totale degli spettatori televisivi. A partire dall'edizione di settembre 2022 di The Gauge, i dati di ascolto nella categoria streaming sono calcolati su base live + 7 giorni. In precedenza, i dati sullo streaming erano calcolati solo sulla base della diretta. Questo cambiamento ha interessato le categorie streaming e altro (e ha rappresentato uno spostamento di 1,0 punti di share da "altro" a "streaming"), nonché i servizi che includono lo "streaming lineare" (ad esempio, YouTubeTV e Hulu Live). Lo streaming lineare su MVPD e vMVPD ha rappresentato il 5,4% dell'utilizzo televisivo totale e il 14,5% dello streaming a settembre. Anche i contenuti broadcast e via cavo visti attraverso le app di streaming lineare sono considerati come una categoria a sé stante.

Metodologia e domande frequenti

L'indicatore fornisce una macroanalisi mensile di come i consumatori accedono ai contenuti attraverso le principali piattaforme di distribuzione televisiva, tra cui broadcast, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico stesso mostra la quota per categoria e l'utilizzo totale della televisione da parte dei singoli distributori di streaming.

Come viene creato "The Gauge"?

I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (broadcast e via cavo) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.

Tutti i dati si basano su un periodo di tempo per ciascuna fonte di visione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, comprendono una combinazione di visione Live+7 per l'intervallo di tempo in questione (nota: Live+7 comprende la visione della televisione in diretta e la visione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).

Cosa è incluso nella voce "Altro"?

Nell'ambito di The Gauge, il termine "altro" comprende tutti gli altri programmi televisivi. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming attraverso un set top box via cavo, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD). Poiché lo streaming tramite set top box via cavo non accredita i rispettivi distributori di streaming, questi sono inclusi nella categoria "altro". L'accredito dei singoli distributori di streaming dai set top box via cavo è un obiettivo che Nielsen continua a perseguire con il miglioramento della tecnologia dello Streaming Meter.

Cosa è incluso in "altri streaming"?

Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente.

Dove contribuisce lo streaming lineare?

Lo streaming lineare (come definito dall'aggregazione delle visualizzazioni alle app vMVPD/MVPD) è incluso nella categoria dello streaming e rappresentava il 5,4% della televisione totale nel settembre 2022. Anche i contenuti broadcast e via cavo visti attraverso queste app rientrano nella rispettiva categoria.

Include lo streaming live su Hulu e YouTube?

Sì, Hulu include la visione su Hulu Live e YouTube include la visione su YouTube TV.

La TV live codificata, alias streaming lineare codificato, è inclusa sia nei gruppi broadcast e via cavo (TV lineare) che in quelli streaming e altri streaming, ad esempio Hulu Live, YouTube TV, Altre app MVPD/vMVPD in streaming. (Nota: MVPD, o distributore di programmi video multicanale, è un servizio che fornisce più canali televisivi. I vMVPD sono distributori che aggregano contenuti lineari (televisivi) concessi in licenza dalle principali reti di programmazione e confezionati insieme in un formato di abbonamento autonomo e accessibile su dispositivi con una connessione a banda larga).

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