Pular para o conteúdo
Insights > Mídia

Os esportes fornecem um elevador para a transmissão de TV em setembro, mas todos os sinais ainda apontam para a transmissão

5 minutos lidos | Outubro 2022

A transmissão de TV aumenta 12,4%; a transmissão atinge a nova marca de água alta em 36,9%* do uso de TV

O pontapé inicial da temporada de outono da TV e o retorno do futebol proporcionaram ao público uma abundância de novos conteúdos em setembro, alimentando um aumento de 2,4% no total de audiência da TV. A chegada da nova programação de transmissão forneceu o elevador tradicional que temos visto historicamente, mas o aumento de 12,4% no volume a partir de agosto não foi suficiente para alterar a trajetória de utilização do streaming, pois os serviços de streaming captaram 36,9% do uso total da TV*.

Juntamente com o grande aumento, mas talvez não totalmente inesperado, de 222% de audiência esportiva nos canais de transmissão, as audiências continuaram a se sentir sobrecarregadas no conteúdo de streaming, resultando em mais uma marca mensal de água alta. As audiências também continuam a expandir sua escolha de serviço de streaming, com o YouTube atingindo um novo recorde de streaming da melhor plataforma, reivindicando 8% de audiência de TV e igualando o recorde de julho da Netflix, a Hulu assegurando seu próprio recorde de 3,7%, e a Pluto TV capturando 1% do total de TV, permitindo que ela seja exibida fora da categoria "outro streaming". A HBO Max também ganhou 9,9% em volume graças à Casa do Dragão e Jogo dos Tronos, empurrando sua participação na TV para 1,3%.

Em vários casos, os aumentos de volume não afetaram a participação total da TV. Por exemplo, o uso do Amazon Prime Video aumentou 3,9% em setembro com a força de O Senhor dos Anéis: Anéis de Poder e jogos específicos de futebol de quinta-feira à noite, mas a participação da plataforma no total de TV permaneceu estável em 2,9%. Da mesma forma, a Disney+ viu um aumento de 2,4% no volume, mas sua participação no total da TV permaneceu em 1,9%.

A radiodifusão registrou o maior ganho mensal, impulsionada pelo gênero esportivo, que foi responsável por 25,1% da audiência da transmissão. Dito isto, a participação de 24,2% das transmissões em setembro foi 7,1% inferior à de um ano atrás. A TV a cabo também se beneficiou de um aumento de 40% na audiência esportiva, mas o aumento de 0,4% no uso não foi suficiente para mover a participação da TV a cabo no total da TV. Na verdade, com as outras categorias ganhando participação no mês, o cabo caiu 0,7 pontos de participação para terminar com 33,8% do total de TV, sua menor participação já relatada pelo The Gauge. A audiência de TV a cabo foi 9,3% menor em setembro em comparação com um ano atrás.

O retorno do futebol foi a verdadeira centelha em setembro, pois forneceu novos conteúdos através de transmissão, cabo e streaming. Mas mesmo sem esportes, o streaming - em todas as suas formas - continua a ganhar adoção, e se beneficia da ênfase que tanto os streamers de puro jogo quanto as empresas de mídia estão colocando nele.

Nota

* Os dados deste mês refletem uma mudança de metodologia para apresentar o comportamento total de visualização da TV de forma mais consistente. A partir da edição de setembro de 2022 de The Gauge, os dados de visualização na categoria streaming são calculados ao vivo + 7 dias. Anteriormente, os dados do streaming eram calculados apenas ao vivo. Esta mudança afetou o streaming e outras categorias (e representou uma mudança de 1,0 pontos de compartilhamento de "outros" para "streaming"), bem como para os serviços que incluem "streaming linear" (por exemplo, YouTubeTV e Hulu Live). O streaming linear em MVPDs e vMVPDs representou 5,4% do uso total da televisão e 14,5% do streaming em setembro. A transmissão e o conteúdo por cabo visto através de aplicativos de streaming linear também credita sua respectiva categoria.

Metodologia e perguntas mais freqüentes

O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma análise dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.

Como é criado o 'The Gauge'?

Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (broadcast e cabo), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em um período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, incluem uma combinação de visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: Ao vivo+7 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).

O que está incluído em "Outros"?

Dentro de The Gauge, "outro" inclui todas as outras televisões. Isto inclui principalmente todos os outros ajustes (fontes não-medidas), vídeo on demand (VOD) não-medido, streaming através de um set top box de cabo, jogos e outros dispositivos (reprodução de DVD) de uso. Como o streaming através de set top boxes de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de set top boxes de cabo é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.

O que está incluído em "outras transmissões"?

As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado.

Para onde contribui o fluxo linear?

O streaming linear (como definido pela agregação de visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria streaming e representou 5,4% do total da televisão em setembro de 2022. A transmissão e o conteúdo por cabo visualizado através destes aplicativos também credita a sua respectiva categoria.

Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?

Sim, Hulu inclui visualização no Hulu Live e YouTube inclui visualização no YouTube TV.

A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída tanto na transmissão e nos grupos de cabo (TV linear), como também em streaming e outros streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, Outros aplicativos MVPD/vMVPD de Streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado a partir das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura autônomo e acessível em dispositivos com uma conexão de banda larga).