A exibição de TV aberta aumenta 12,4%; o streaming atinge uma nova marca de 36,9%* do uso da TV
O início da temporada de outono na TV e o retorno do futebol americano proporcionaram ao público uma abundância de novos conteúdos em setembro, alimentando um aumento de 2,4% no total de visualizações de TV. A chegada da nova programação de transmissão proporcionou o tradicional aumento que temos visto historicamente, mas o aumento de 12,4% no volume em relação a agosto não foi suficiente para alterar a trajetória do uso de streaming, já que os serviços de streaming capturaram 36,9% do uso total da TV*.
Juntamente com o aumento impressionante, mas talvez não totalmente inesperado, de 222% na exibição de esportes em canais de transmissão, o público continuou a se deliciar com o conteúdo de streaming, resultando em mais um recorde mensal. O público também continua a expandir suas opções de serviço de streaming, com o YouTube atingindo um novo recorde de streaming de melhor plataforma, conquistando 8% da visualização de TV e igualando o recorde de julho da Netflix, o Hulu garantindo seu próprio recorde de 3,7% e a Pluto TV conquistando 1% do total de TV, o que permite que ela seja exibida fora da categoria "outro streaming". A HBO Max também ganhou 9,9% em volume graças a House of the Dragon e Game of Thrones, elevando sua participação na TV para 1,3%.
Em vários casos, os aumentos no volume não afetaram a participação total na TV. Por exemplo, o uso do Amazon Prime Video aumentou 3,9% em setembro devido à força de The Lord of the Rings: Rings of Power e jogos específicos de Thursday Night Football, mas a participação da plataforma no total da TV permaneceu estável em 2,9%. Da mesma forma, o Disney+ registrou um aumento de 2,4% no volume, mas sua participação no total de TV permaneceu em 1,9%.
A transmissão registrou o maior ganho mês a mês, impulsionado pelo gênero esportivo, que representou 25,1% da audiência da transmissão. Dito isso, a participação de 24,2% da transmissão em setembro foi 7,1% menor do que há um ano. A TV a cabo também se beneficiou de um aumento de 40% na exibição de esportes, mas o aumento de 0,4% no uso não foi suficiente para aumentar a participação da TV a cabo no total da TV. De fato, com as outras categorias ganhando participação no mês, a TV a cabo caiu 0,7 ponto de participação, terminando com 33,8% do total da TV, sua menor participação já registrada pelo The Gauge. A audiência da TV a cabo foi 9,3% menor em setembro em comparação com um ano atrás.
O retorno do futebol foi a verdadeira faísca em setembro, pois forneceu novos conteúdos para transmissão, cabo e streaming. Mas, mesmo sem esportes, o streaming - em todas as suas formas - continua a ser adotado e se beneficia da ênfase que os streamers puros e as empresas de mídia estão dando a ele.
Observação
*Os dados deste mês refletem uma mudança de metodologia para apresentar o comportamento total de visualização de TV de forma mais consistente. A partir da edição de setembro de 2022 do The Gauge, os dados de visualização na categoria de streaming são calculados com base em transmissão ao vivo + 7 dias. Anteriormente, os dados de streaming eram calculados com base apenas em transmissões ao vivo. Essa alteração afetou as categorias de streaming e outras (e representou uma mudança de 1,0 ponto de participação de "outros" para "streaming"), bem como os serviços que incluem "streaming linear" (por exemplo, YouTubeTV e Hulu Live). O streaming linear em MVPDs e vMVPDs representou 5,4% do uso total da televisão e 14,5% do streaming em setembro. O conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio de aplicativos de streaming linear também credita sua respectiva categoria.
Metodologia e perguntas frequentes
The Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, incluem uma combinação de visualização ao vivo+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
O que está incluído em "outro streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Qual é a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria de streaming e representou 5,4% do total da televisão em setembro de 2022. O conteúdo de transmissão e a cabo assistido por meio desses aplicativos também é creditado à sua respectiva categoria.
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o YouTube inclui a visualização no YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos de transmissão e cabo (TV linear), bem como em streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, outros aplicativos de streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
