Le nombre de téléspectateurs augmente de 12,4 % ; le streaming atteint un nouveau record avec 36,9 %* de l'utilisation de la télévision.
Le coup d'envoi de la saison télévisuelle d'automne et le retour du football ont offert aux téléspectateurs une abondance de nouveaux contenus en septembre, alimentant une hausse de 2,4 % du nombre total de téléspectateurs. L'arrivée de nouveaux programmes télévisés a donné l'élan traditionnel que nous connaissons, mais l'augmentation de 12,4 % du volume par rapport au mois d'août n'a pas suffi à modifier la trajectoire de l'utilisation du streaming, les services de streaming représentant 36,9 % de l'utilisation totale de la télévision*.
Parallèlement à l'augmentation considérable, mais peut-être pas totalement inattendue, de 222 % de l'audience des sports sur les chaînes de télévision, les téléspectateurs ont continué à se gaver de contenus en streaming, ce qui a permis d'atteindre un nouveau record mensuel. Les téléspectateurs continuent également d'élargir leur choix de services de streaming. YouTube a battu un nouveau record de streaming, s'arrogeant 8 % de l'audience TV et égalant le record de Netflix en juillet, Hulu a établi son propre record de 3,7 % et Pluto TV a conquis 1 % de l'audience TV totale, ce qui lui permet d'être présenté en dehors de la catégorie "autres services de streaming". HBO Max a également gagné 9,9 % en volume grâce à House of the Dragon et Game of Thrones, faisant passer sa part de la télévision à 1,3 %.
Dans plusieurs cas, les augmentations de volume n'ont pas affecté la part totale de la télévision. Par exemple, l'utilisation d'Amazon Prime Video a augmenté de 3,9 % en septembre grâce au Seigneur des Anneaux : Rings of Power et de certains matchs de Thursday Night Football, mais la part de la plateforme dans l'ensemble de la télévision est restée stable à 2,9%. De même, Disney+ a connu une augmentation de 2,4 % de son volume, mais sa part de la télévision totale est restée à 1,9 %.
La télédiffusion a enregistré le gain le plus important d'un mois à l'autre, grâce au sport, qui a représenté 25,1 % de l'écoute de la télédiffusion. Cela dit, la part de la diffusion de 24,2 % en septembre était inférieure de 7,1 % à celle d'il y a un an. Le câble a également bénéficié d'une hausse de 40 % de l'écoute des sports, mais l'augmentation de 0,4 % de l'utilisation n'a pas suffi à faire bouger la part du câble dans l'ensemble de la télévision. En fait, les autres catégories ayant gagné des parts de marché au cours du mois, le câble a perdu 0,7 point de part de marché pour terminer avec 33,8 % de la télévision totale, sa part la plus faible jamais enregistrée par The Gauge. L'écoute du câble a diminué de 9,3 % en septembre par rapport à l'année précédente.
Le retour du football a été la véritable étincelle du mois de septembre, puisqu'il a fourni de nouveaux contenus pour la diffusion, le câble et le streaming. Mais même sans le sport, le streaming, sous toutes ses formes, continue d'être adopté et bénéficie de l'importance que lui accordent les streamers "pure play" et les sociétés de médias.
Note
*Les données de ce mois-ci reflètent un changement de méthodologie afin de présenter le comportement d'écoute total de la télévision de manière plus cohérente. A partir de l'édition de septembre 2022 de la Jauge, les données d'audience dans la catégorie streaming sont calculées sur une base live + 7 jours. Auparavant, les données de streaming étaient calculées sur la base du direct uniquement. Ce changement a affecté les catégories de streaming et autres (et représente un déplacement de 1,0 point de part de marché de "autres" vers "streaming"), ainsi que les services qui incluent le "streaming linéaire" (par exemple, YouTubeTV et Hulu Live). Le streaming linéaire sur les MVPD et les vMVPD représentait 5,4% de l'utilisation totale de la télévision et 14,5% du streaming en septembre. Le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais d'applications de streaming linéaire est également crédité dans sa catégorie respective.
Méthodologie et questions fréquemment posées
La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et d'autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Comment la "Jauge" est-elle créée ?
Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période de temps pour chaque source de visionnement. Les données, qui représentent un mois de diffusion, comprennent une combinaison de visionnage Live+7 pour l'intervalle de référence (Remarque : Live+7 comprend le visionnage de la télévision en direct plus le visionnage jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?
Dans le cadre de la Jauge, le terme " autre " comprend toutes les autres formes de télévision. Cela comprend principalement tous les autres réglages (sources non mesurées), la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, le streaming via un décodeur câble, les jeux et l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via les boîtiers décodeurs du câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ceux-ci sont inclus dans la catégorie "autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des boîtiers décodeurs du câble à mesure que nous améliorons notre technologie Streaming Meter.
Qu'est-ce qui est inclus dans "autres flux" ?
Les plates-formes de streaming répertoriées comme "autre streaming" comprennent tout streaming vidéo à large bande passante sur la télévision qui n'est pas ventilé individuellement.
Quelle est la contribution du streaming linéaire ?
Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation des visionnages sur les applications vMVPD/MVPD) est inclus dans la catégorie streaming et représentait 5,4% de la télévision totale en septembre 2022. Le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais de ces applications est également crédité dans sa catégorie respective.
Est-ce que vous incluez le streaming en direct sur Hulu et YouTube ?
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et YouTube inclut le visionnage sur YouTube TV.
La télévision en direct encodée, alias streaming linéaire encodé, est incluse à la fois dans les groupes de la radiodiffusion et du câble (télévision linéaire) ainsi que dans les groupes de streaming et autres streaming, par exemple Hulu Live, YouTube TV, autres applications MVPD/vMVPD de streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent le contenu linéaire (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et regroupé dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils avec une connexion à large bande).
