Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Olahraga menyediakan lift untuk menyiarkan TV pada bulan September, tetapi semua tanda masih mengarah ke streaming

5 menit membaca | Oktober 2022

Penayangan siaran TV meningkat 12,4%; streaming mencapai angka air tinggi baru pada 36,9%* penggunaan TV

Dimulainya musim TV musim gugur dan kembalinya sepak bola memberi penonton banyak konten baru pada bulan September, memicu peningkatan 2,4% dalam total penayangan TV. Kedatangan program siaran baru memberikan peningkatan tradisional yang telah kita lihat secara historis, tetapi peningkatan volume sebesar 12,4% dari Agustus tidak cukup untuk mengubah lintasan penggunaan streaming ke depan, karena layanan streaming menangkap 36,9% dari total penggunaan TV*.

Bersamaan dengan kekalahan itu, tetapi mungkin tidak sepenuhnya tidak terduga, peningkatan 222% dalam menonton olahraga di saluran siaran, pemirsa terus terlalu memanjakan diri dengan konten streaming, menghasilkan tanda air tinggi bulanan lainnya. Pemirsa juga terus memperluas pilihan layanan streaming mereka, dengan YouTube mencapai rekor streaming terbaik platform baru, mengklaim 8% dari menonton TV dan menyamai rekor tertinggi Netflix pada bulan Juli, Hulu mengamankan rekornya sendiri sebesar 3,7%, dan Pluto TV menangkap 1% dari total TV, memungkinkannya untuk dipamerkan di luar kategori "streaming lain". HBO Max juga naik 9,9% dalam volume berkat House of the Dragon dan Game of Thrones, mendorong pangsa TV menjadi 1,3%.

Dalam beberapa kasus, peningkatan volume tidak mempengaruhi total pangsa TV. Misalnya, penggunaan Amazon Prime Video meningkat 3,9% pada bulan September karena kekuatan The Lord of the Rings: Rings of Power dan game Sepak Bola Kamis Malam tertentu, tetapi pangsa platform dari total TV tetap datar di 2,9%. Demikian pula, Disney+ melihat peningkatan volume 2.4%, namun bagiannya dari total TV tetap di 1.9%.

Siaran mencatat kenaikan bulan-ke-bulan terbesar, didorong oleh genre olahraga, yang menyumbang 25,1% dari penayangan siaran. Konon, pangsa siaran 24,2% pada bulan September adalah 7,1% lebih rendah dari tahun lalu. Kabel juga diuntungkan dari lonjakan 40% dalam menonton olahraga, tetapi peningkatan 0,4% dalam penggunaan tidak cukup untuk memindahkan pangsa kabel dari total TV. Faktanya, dengan kategori lain mendapatkan pangsa di bulan ini, kabel turun 0,7 poin saham untuk menyelesaikan dengan 33,8% dari total TV, pangsa terendah yang pernah dilaporkan oleh The Gauge. Tampilan kabel 9,3% lebih rendah pada bulan September dibandingkan dengan tahun lalu.

Kembalinya sepak bola adalah percikan sejati pada bulan September, karena menyediakan konten baru di seluruh siaran, kabel, dan streaming. Tetapi bahkan tanpa olahraga, streaming—dalam segala bentuknya—terus mendapatkan adopsi, dan itu mendapat manfaat dari penekanan yang diberikan oleh streamer pure-play dan perusahaan media di atasnya.

Nota

*Data bulan ini mencerminkan perubahan metodologi untuk menyajikan total perilaku menonton TV secara lebih konsisten. Dimulai dengan The Gauge edisi September 2022, melihat data dalam kategori streaming dihitung secara langsung + 7 hari. Sebelumnya, data streaming dihitung secara live-only.  Perubahan ini memengaruhi streaming dan kategori lainnya (dan mewakili pergeseran poin berbagi 1.0 dari "lainnya" ke "streaming"), serta ke layanan yang mencakup "streaming linier" (misalnya, YouTubeTV dan Hulu Live). Streaming linier pada MVPD dan vMVPD mewakili 5,4% dari total penggunaan televisi dan 14,5% dari streaming pada bulan September. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi streaming linier juga mengkredit kategorinya masing-masing.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Ini juga mencakup rincian distributor streaming utama dan individual. Bagan itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh distributor streaming individu.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel berbobot terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari subset rumah tangga TV berkemampuan Streaming Meter dalam panel TV Nasional. Sumber TV linier (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber tampilan. Data, yang mewakili bulan siaran, mencakup kombinasi penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linier).

Apa yang termasuk dalam "Lainnya"?

Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua TV lainnya. Ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui set top box kabel, game, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui set top box kabel tidak mengkredit distributor streaming masing-masing, ini termasuk dalam kategori "lainnya". Mengkredit distributor streaming individu dari set top box kabel adalah sesuatu yang terus dikejar Nielsen saat kami meningkatkan teknologi Streaming Meter kami.

Apa yang termasuk dalam "streaming lain"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lain" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual.

Di mana streaming linier berkontribusi?

Streaming linier (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 5,4% dari total televisi pada September 2022. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategorinya masing-masing.

Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan YouTube termasuk menonton di YouTube TV.

TV Langsung yang dikodekan, alias streaming linier yang dikodekan, termasuk dalam grup siaran dan kabel (TV linier) serta di bawah streaming dan streaming lainnya misalnya, Hulu Live, YouTube TV, Aplikasi MVPD / vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang menggabungkan konten linier (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format berlangganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband.)

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa