Penayangan siaran TV meningkat 12,4%; streaming mencapai angka air tinggi baru pada 36,9%* penggunaan TV

Dimulainya musim TV musim gugur dan kembalinya sepak bola memberi penonton banyak konten baru pada bulan September, memicu peningkatan 2,4% dalam total penayangan TV. Kedatangan program siaran baru memberikan peningkatan tradisional yang telah kita lihat secara historis, tetapi peningkatan volume sebesar 12,4% dari Agustus tidak cukup untuk mengubah lintasan penggunaan streaming ke depan, karena layanan streaming menangkap 36,9% dari total penggunaan TV*.

Bersamaan dengan kekalahan itu, tetapi mungkin tidak sepenuhnya tidak terduga, peningkatan 222% dalam menonton olahraga di saluran siaran, pemirsa terus terlalu memanjakan diri dengan konten streaming, menghasilkan tanda air tinggi bulanan lainnya. Pemirsa juga terus memperluas pilihan layanan streaming mereka, dengan YouTube mencapai rekor streaming terbaik platform baru, mengklaim 8% dari menonton TV dan menyamai rekor tertinggi Netflix pada bulan Juli, Hulu mengamankan rekornya sendiri sebesar 3,7%, dan Pluto TV menangkap 1% dari total TV, memungkinkannya untuk dipamerkan di luar kategori "streaming lain". HBO Max juga naik 9,9% dalam volume berkat House of the Dragon dan Game of Thrones, mendorong pangsa TV menjadi 1,3%.

Dalam beberapa kasus, peningkatan volume tidak mempengaruhi total pangsa TV. Misalnya, penggunaan Amazon Prime Video meningkat 3,9% pada bulan September karena kekuatan The Lord of the Rings: Rings of Power dan game Sepak Bola Kamis Malam tertentu, tetapi pangsa platform dari total TV tetap datar di 2,9%. Demikian pula, Disney+ melihat peningkatan volume 2.4%, namun bagiannya dari total TV tetap di 1.9%.

Siaran mencatat kenaikan bulan-ke-bulan terbesar, didorong oleh genre olahraga, yang menyumbang 25,1% dari penayangan siaran. Konon, pangsa siaran 24,2% pada bulan September adalah 7,1% lebih rendah dari tahun lalu. Kabel juga diuntungkan dari lonjakan 40% dalam menonton olahraga, tetapi peningkatan 0,4% dalam penggunaan tidak cukup untuk memindahkan pangsa kabel dari total TV. Faktanya, dengan kategori lain mendapatkan pangsa di bulan ini, kabel turun 0,7 poin saham untuk menyelesaikan dengan 33,8% dari total TV, pangsa terendah yang pernah dilaporkan oleh The Gauge. Tampilan kabel 9,3% lebih rendah pada bulan September dibandingkan dengan tahun lalu.

Kembalinya sepak bola adalah percikan sejati pada bulan September, karena menyediakan konten baru di seluruh siaran, kabel, dan streaming. Tetapi bahkan tanpa olahraga, streaming—dalam segala bentuknya—terus mendapatkan adopsi, dan itu mendapat manfaat dari penekanan yang diberikan oleh streamer pure-play dan perusahaan media di atasnya.

Nota

*Data bulan ini mencerminkan perubahan metodologi untuk menyajikan total perilaku menonton TV secara lebih konsisten. Dimulai dengan The Gauge edisi September 2022, melihat data dalam kategori streaming dihitung secara langsung + 7 hari. Sebelumnya, data streaming dihitung secara live-only.  Perubahan ini memengaruhi streaming dan kategori lainnya (dan mewakili pergeseran poin berbagi 1.0 dari "lainnya" ke "streaming"), serta ke layanan yang mencakup "streaming linier" (misalnya, YouTubeTV dan Hulu Live). Streaming linier pada MVPD dan vMVPD mewakili 5,4% dari total penggunaan televisi dan 14,5% dari streaming pada bulan September. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi streaming linier juga mengkredit kategorinya masing-masing.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Ini juga mencakup rincian distributor streaming utama dan individual. Bagan itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh distributor streaming individu.