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Los deportes dan un empujón a la televisión en abierto en septiembre, pero todo apunta al streaming

Lectura en 5 minutos | Octubre 2022

La televisión en abierto aumenta un 12,4% y el streaming alcanza un nuevo máximo del 36,9%* del consumo televisivo.

El inicio de la temporada televisiva de otoño y el regreso del fútbol ofrecieron a los espectadores abundantes contenidos nuevos en septiembre, lo que impulsó un aumento del 2,4% en el número total de espectadores de televisión. La llegada de la nueva programación televisiva proporcionó el tradicional impulso que hemos visto históricamente, pero el aumento del 12,4% en el volumen desde agosto no fue suficiente para alterar la trayectoria del uso del streaming, ya que los servicios de streaming captaron el 36,9% del uso total de la televisión*.

Junto con el espectacular, aunque quizá no del todo inesperado, aumento del 222 % en el visionado de deportes en los canales de televisión, el público siguió disfrutando en exceso de los contenidos en streaming, lo que supuso otro récord mensual. Las audiencias también siguen ampliando su elección de servicios de streaming, con YouTube alcanzando un nuevo récord de streaming de plataforma, reclamando el 8% de la audiencia televisiva e igualando el récord de Netflix de julio, Hulu asegurando su propio récord del 3,7%, y Pluto TV capturando el 1% de la televisión total, lo que le permite ser exhibido fuera de la categoría "otro streaming". HBO Max también ganó un 9,9% en volumen gracias a La Casa del Dragón y Juego de Tronos, elevando su cuota de TV al 1,3%.

En varios casos, los aumentos de volumen no afectaron a la cuota total de televisión. Por ejemplo, el uso de Amazon Prime Video aumentó un 3,9% en septiembre gracias a El Señor de los Anillos: Los anillos del poder y partidos específicos de Thursday Night Football, pero la cuota de la plataforma en el total de la televisión se mantuvo estable en el 2,9%. Del mismo modo, Disney+ experimentó un aumento del 2,4% en volumen, pero su cuota de TV total se mantuvo en el 1,9%.

La emisión registró el mayor aumento intermensual, impulsada por el género deportivo, que representó el 25,1% de la audiencia. Sin embargo, la cuota del 24,2% en septiembre fue un 7,1% inferior a la de hace un año. El cable también se benefició de un aumento del 40% en la audiencia de deportes, pero el aumento del 0,4% en el uso no fue suficiente para mover la cuota del cable en el total de la televisión. De hecho, con las otras categorías ganando cuota en el mes, el cable bajó 0,7 puntos de cuota para terminar con un 33,8% del total de la TV, su cuota más baja jamás reportada por The Gauge. La audiencia del cable disminuyó un 9,3% en septiembre con respecto al año anterior.

El regreso del fútbol fue la verdadera chispa de septiembre, ya que proporcionó nuevos contenidos en televisión, cable y streaming. Pero incluso sin los deportes, el streaming -en todas sus formas- sigue ganando adeptos, y se beneficia del énfasis que le están poniendo tanto los streamers puros como las empresas de medios de comunicación.

Nota

*Los datos de este mes reflejan un cambio de metodología para presentar de forma más coherente el comportamiento total de visionado de televisión. A partir de la edición de septiembre de 2022 de The Gauge, los datos de audiencia en la categoría de streaming se calculan sobre la base de directo + 7 días. Anteriormente, los datos de streaming se calculaban únicamente sobre la base del directo. Este cambio afectó a las categorías de streaming y otros (y representó un cambio de 1,0 puntos de cuota de "otros" a "streaming"), así como a los servicios que incluyen "streaming lineal" (por ejemplo, YouTubeTV y Hulu Live). El streaming lineal en MVPDs y vMVPDs representó el 5,4% del uso total de televisión y el 14,5% del streaming en septiembre. Los contenidos de radiodifusión y cable vistos a través de aplicaciones de streaming lineal también acreditan su categoría respectiva.

 

Metodología y preguntas más frecuentes

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, incluidas la emisión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por cada uno de los distribuidores de streaming.

¿Cómo se crea 'The Gauge'?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los visionados del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en un periodo de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, incluyen una combinación de visionado Live+7 para el intervalo de información (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después para contenidos lineales).

¿Qué se incluye en "Otros"?

En The Gauge, "otros" incluye el resto de la televisión. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), vídeo a la carta (VOD) no medido, streaming a través de un descodificador de cable, juegos y uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el streaming a través de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "otros". Nielsen sigue trabajando para acreditar a los distribuidores individuales de streaming de los descodificadores de cable a medida que mejoramos nuestra tecnología Streaming Meter.

¿Qué se incluye en "otros flujos"?

Las plataformas de streaming enumeradas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente.

¿Qué aporta el streaming lineal?

El streaming lineal (definido por la agregación de visionados a aplicaciones vMVPD/MVPD) se incluye en la categoría de streaming y representó el 5,4% del total de televisión en septiembre de 2022. Los contenidos de radiodifusión y cable vistos a través de estas aplicaciones también se acreditan a su categoría respectiva.

¿Incluye la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?

Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y YouTube incluye el visionado en YouTube TV.

La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos de radiodifusión y cable (TV lineal) como en los de streaming y otro streaming, por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV, Otras aplicaciones de streaming MVPD/vMVPD. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que ofrece múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenidos lineales (TV) con licencia de las principales redes de programación y los empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).

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