Si dice che una marea crescente sollevi tutte le navi, ed è esattamente quello che è successo con la visione televisiva a novembre. Con il weekend di quattro giorni del Ringraziamento, gli americani hanno trascorso il 7,8% di tempo in più con la TV durante il mese rispetto a ottobre, guardando quasi 106 miliardi di minuti di contenuti solo nel giorno del Ringraziamento.
A parte la visione totale, lo streaming continua a rivendicare una parte sempre maggiore del nostro tempo televisivo, battendo un altro record a novembre con il 38,2% dell'utilizzo totale. Considerato l'appetito del pubblico per i contenuti in streaming, il volume di visione è aumentato praticamente in tutti i servizi misurati, con Netflix (+13,1%), HBO Max (+12,2%) e YouTube (+11,8%) in testa. Su base annua, l'utilizzo dello streaming è aumentato di oltre il 41% e, cosa forse ancora più importante, non esiste un'unica strada per la crescita delle visualizzazioni. Ad esempio, Netflix, HBO Max e YouTube, i principali acquirenti di novembre, hanno guadagnato volume di spettatori con approcci diversi, a tutto vantaggio del pubblico.
- Netflix ha beneficiato di contenuti originali di grande successo, come Wednesday, Manifest e The Crown.
- HBO Max ha puntato sui contenuti popolari della library, tra cui Friends, The Big Bang Theory e Game of Thrones.
- YouTube, compresa YouTube TV, ha beneficiato dei contributi dei creatori, della musica e di altre fonti e ha conquistato l'8,8% della TV a novembre.
La visione della TV in diretta tramite app di streaming (streaming lineare) ha rappresentato il 5,8% del totale della TV a novembre (dal 5,7%) e il 15,2% di tutto lo streaming.
Sebbene non sia stato così grande come l'aumento del 10,2% nell'utilizzo dello streaming, l'aumento del 6,7% nell'utilizzo della trasmissione ha aiutato la sua quota di TV a rimanere per lo più stabile, perdendo solo 0,3 punti di share e attestandosi al 25,7%. Un'impennata del 10,2% negli ascolti sportivi, in gran parte trainati dalla NFL, ha aiutato lo sport a raccogliere il 32% di tutti gli ascolti televisivi. Nel frattempo, i notiziari hanno guadagnato il 14,6% di volume, mentre le fiction sono scese del 12,5%.
La visione via cavo ha registrato l'aumento più contenuto, con un incremento del 4,2% rispetto a ottobre, mentre la visione di film è aumentata del 32,7%, rappresentando il 18,7% di tutta la visione via cavo. I notiziari hanno rappresentato la fetta più grande della visione via cavo (18,9%), sostenuti dall'interesse per le elezioni di midterm, mentre il volume di visione dello sport è sceso del 16% rispetto a ottobre. Su base annua, tuttavia, la visione di sport via cavo è aumentata del 19,6% grazie all'inizio della Coppa del Mondo il 20 novembre 2022.
Metodologia e domande frequenti
L'indicatore fornisce una macroanalisi mensile di come i consumatori accedono ai contenuti attraverso le principali piattaforme di distribuzione televisiva, tra cui broadcast, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico stesso mostra la quota per categoria e l'utilizzo totale della televisione da parte dei singoli distributori di streaming.
Come viene creato "The Gauge"?
I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (broadcast e via cavo) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.
Tutti i dati si basano su un periodo di tempo per ogni fonte di visione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, comprendono una combinazione di visione Live+7 per l'intervallo di tempo in questione (nota: Live+7 comprende la visione della televisione in diretta e la visione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).
Cosa è incluso nella voce "Altro"?
Nell'ambito di The Gauge, il termine "altro" comprende tutti gli altri programmi televisivi. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming attraverso un set top box via cavo, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD). Poiché lo streaming tramite set top box via cavo non accredita i rispettivi distributori di streaming, questi sono inclusi nella categoria "altro". L'accredito dei singoli distributori di streaming dai set top box via cavo è un obiettivo che Nielsen continua a perseguire con il miglioramento della tecnologia dello Streaming Meter.
Cosa è incluso in "altri streaming"?
Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente.
Dove contribuisce lo streaming lineare?
Lo streaming lineare (come definito dall'aggregazione delle visualizzazioni alle app vMVPD/MVPD) è incluso nella categoria dello streaming e rappresentava il 5,8% del totale della televisione nel novembre 2022. Anche i contenuti broadcast e via cavo visti attraverso queste app rientrano nella rispettiva categoria.
Include lo streaming live su Hulu e YouTube?
Sì, Hulu include la visione su Hulu Live e YouTube include la visione su YouTube TV.
La TV live codificata, alias streaming lineare codificato, è inclusa sia nei gruppi broadcast e via cavo (TV lineare) che in quelli streaming e altri streaming, ad esempio Hulu Live, YouTube TV, Altre app MVPD/vMVPD in streaming. (Nota: MVPD, o distributore di programmi video multicanale, è un servizio che fornisce più canali televisivi. I vMVPD sono distributori che aggregano contenuti lineari (televisivi) concessi in licenza dalle principali reti di programmazione e confezionati insieme in un formato di abbonamento autonomo e accessibile su dispositivi con una connessione a banda larga).
