Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Penggunaan TV melonjak pada bulan November, dan streaming mencapai tonggak sejarah baru dalam hal jumlah penonton

4 menit dibaca | Desember 2022

Pepatah mengatakan bahwa air pasang naik mengangkat semua kapal, dan itulah yang terjadi dengan menonton TV di bulan November. Dengan adanya akhir pekan Thanksgiving selama empat hari, orang Amerika menghabiskan 7,8% lebih banyak waktu dengan TV selama bulan tersebut dibandingkan bulan Oktober, menonton hampir 106 miliar menit konten pada hari Thanksgiving saja.

Di samping jumlah tontonan, streaming terus mengambil lebih banyak waktu menonton TV kami, memecahkan rekor baru di bulan November dengan mendapatkan 38,2% dari total penggunaan. Dan dengan adanya minat penonton terhadap konten streaming, volume menonton meningkat di hampir semua layanan yang diukur, dengan Netflix (+13,1%), HBO Max (+12,2%) dan YouTube (+11,8%) memimpin. Secara tahunan, penggunaan streaming meningkat lebih dari 41%, dan mungkin yang lebih penting, tidak ada rute tunggal untuk pertumbuhan jumlah penonton. Sebagai contoh, Netflix, HBO Max dan YouTube, peraih peringkat teratas di bulan November, masing-masing memperoleh volume penonton melalui pendekatan yang berbeda - semuanya untuk kepentingan penonton. 

  • Netflix diuntungkan dari konten orisinal blockbuster, seperti Wednesday, Manifest, dan The Crown.
  • HBO Max bersandar pada konten perpustakaan populer, termasuk Friends, The Big Bang Theory, dan Game of Thrones
  • YouTube, termasuk YouTube TV, mendapatkan keuntungan dari kontribusi para kreator, musik, dan sumber-sumber lain dan mengklaim 8,8% dari TV pada bulan November.

Penayangan TV langsung melalui aplikasi streaming (streaming linier) mewakili 5,8% dari total TV di bulan November (naik dari 5,7%) dan 15,2% dari semua streaming.

Meskipun tidak sebesar peningkatan 10,2% dalam penggunaan streaming, peningkatan penggunaan siaran sebesar 6,7% di bulan November membantu pangsa TV tetap stabil, karena hanya kehilangan 0,3 poin pangsa untuk mendarat di 25,7%. Lonjakan 10,2% dalam jumlah penonton olahraga, yang sebagian besar didorong oleh NFL, membantu olahraga menarik 32% dari seluruh jumlah penonton siaran. Sementara itu, berita mendapatkan 14,6% lebih banyak volume, sementara penayangan drama turun 12,5%.

Penayangan melalui kabel mengalami peningkatan terkecil, naik 4,2% dari bulan Oktober, dengan penayangan film layar lebar naik 32,7% dan menyumbang 18,7% dari seluruh penayangan melalui kabel. Berita mengambil bagian terbesar dari tayangan kabel (18,9%), didukung oleh minat pada pemilu paruh waktu, sementara volume tayangan olahraga turun 16% dari bulan Oktober. Namun, secara tahun ke tahun, jumlah penonton olahraga kabel meningkat 19,6% karena dimulainya Piala Dunia pada 20 November 2022.

 

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, mencakup kombinasi penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari setelahnya untuk konten linear).

Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?

Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak memberikan kredit kepada masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "lainnya". Memberikan kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.

Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.

Di manakah kontribusi streaming linear?

Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 5,8% dari total televisi pada bulan November 2022. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategorinya masing-masing.

Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Ya, Hulu mencakup penayangan di Hulu Live dan YouTube mencakup penayangan di YouTube TV.

TV Langsung yang disandikan, alias streaming linear yang disandikan, termasuk dalam kelompok siaran dan kabel (TV linear) serta di bawah streaming dan streaming lainnya, misalnya, Hulu Live, YouTube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang mengumpulkan konten linear (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri serta dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband).

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa