Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Penggunaan TV melonjak pada bulan November, dan streaming mencapai tonggak pemirsa lain

4 menit membaca | Desember 2022

Mereka mengatakan pasang naik mengangkat semua kapal, dan itulah yang terjadi dengan menonton TV pada bulan November. Dengan akhir pekan Thanksgiving empat hari yang dimainkan, orang Amerika menghabiskan 7.8% lebih banyak waktu dengan TV selama sebulan daripada yang mereka lakukan pada bulan Oktober, menonton hampir 106 miliar menit konten di Thanksgiving saja.

Selain total penayangan, streaming terus mengklaim lebih banyak waktu TV kami, memecahkan rekor lain pada bulan November dengan menghasilkan 38.2% dari total penggunaan. Dan mengingat selera pemirsa untuk konten streaming, volume penayangan meningkat di hampir setiap layanan yang diukur, dengan Netflix (+13.1%), HBO Max (+12.2%), dan YouTube (+11.8%) memimpin. Dari tahun ke tahun, penggunaan streaming naik lebih dari 41%, dan mungkin yang lebih penting, tidak ada rute tunggal menuju pertumbuhan pemirsa. Misalnya, Netflix, HBO Max, dan YouTube, peraih keuntungan tertinggi pada bulan November, masing-masing memperoleh volume tontonan melalui pendekatan yang berbeda—semuanya untuk kepentingan penonton. 

  • Netflix diuntungkan dari konten asli blockbuster, seperti Wednesday, Manifest , dan The Crown.
  • HBO Max bersandar pada konten perpustakaan populer, termasuk Friends, The Big Bang Theory , dan Game of Thrones
  • YouTube, termasuk YouTube TV, mendapat manfaat dari kontribusi dari kreator, musik, dan sumber lainnya dan mengklaim 8,8% TV pada bulan November.

Menonton TV langsung melalui aplikasi streaming (streaming linier) mewakili 5,8% dari total TV pada bulan November (naik dari 5,7%) dan 15,2% dari semua streaming.

Meskipun tidak sebesar peningkatan 10,2% dalam penggunaan streaming, kenaikan penggunaan siaran sebesar 6,7% pada bulan November membantu pangsa TV sebagian besar tetap stabil, karena hanya kehilangan 0,3 poin saham untuk mendarat di 25,7%. Lonjakan 10.2% dalam penayangan olahraga, yang sebagian besar didorong oleh NFL, membantu olahraga menarik 32% dari semua penayangan siaran. Sementara itu, berita naik 14,6% lebih banyak volume, sementara penayangan drama turun 12,5%.

Penayangan kabel mengalami peningkatan terkecil, naik 4,2% dari Oktober, dengan penayangan film fitur naik 32,7% menjadi 18,7% dari semua penayangan kabel. Berita mengambil bagian terbesar dari tampilan kabel (18,9%), didukung oleh minat pada pemilihan paruh waktu, sementara volume penayangan olahraga turun 16% dari Oktober. Namun, dari tahun ke tahun, penayangan olahraga kabel naik 19,6% mengingat dimulainya Piala Dunia pada 20 November 2022.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Ini juga mencakup rincian distributor streaming utama dan individual. Bagan itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh distributor streaming individu.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel berbobot terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari subset rumah tangga TV berkemampuan Streaming Meter dalam panel TV Nasional. Sumber TV linier (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber tampilan. Data, yang mewakili bulan siaran, mencakup kombinasi penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linier).

Apa yang termasuk dalam "Lainnya"?

Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua TV lainnya. Ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui set top box kabel, game, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui set top box kabel tidak mengkredit distributor streaming masing-masing, ini termasuk dalam kategori "lainnya". Mengkredit distributor streaming individu dari set top box kabel adalah sesuatu yang terus dikejar Nielsen saat kami meningkatkan teknologi Streaming Meter kami.

Apa yang termasuk dalam "streaming lain"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lain" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual.

Di mana streaming linier berkontribusi?

Streaming linier (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 5,8% dari total televisi pada November 2022. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategorinya masing-masing.

Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan YouTube termasuk menonton di YouTube TV.

TV Langsung yang dikodekan, alias streaming linier yang dikodekan, termasuk dalam grup siaran dan kabel (TV linier) serta di bawah streaming dan streaming lainnya misalnya, Hulu Live, YouTube TV, Aplikasi MVPD / vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang menggabungkan konten linier (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format berlangganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband.)