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11월에 TV 사용량이 급증하고 스트리밍이 또 다른 시청률 이정표를 세웠습니다.

4분 읽기 | 2022년 12월

그들은 밀물이 모든 배를 들어 올린다고 말하는데, 11월에 TV 시청이 바로 그랬습니다. 4일간의 추수감사절 주말을 앞두고 미국인들은 10월보다 한 달 동안 TV를 시청하는 시간이 7.8% 더 많았으며, 추수감사절에만 거의 1,060억 분의 콘텐츠를 시청했습니다.

총 시청 횟수는 차치하고라도, 스트리밍은 계속해서 TV 시청 시간을 더 많이 차지하고 있으며, 11월에는 총 사용량의 38.2%를 차지하며 또 다른 기록을 경신했습니다. 스트리밍 콘텐츠에 대한 시청자의 욕구를 감안할 때 Netflix(+13.1%), HBO Max(+12.2%), YouTube(+11.8%)를 중심으로 거의 모든 측정 서비스에서 시청량이 증가했습니다. 스트리밍 사용량은 전년 대비 41% 이상 증가했으며, 더 중요한 것은 시청률 증가를 위한 단일 경로가 없다는 것입니다. 예를 들어, 11월에 가장 높은 수익을 올린 Netflix, HBO Max, YouTube는 각각 시청자에게 이익이 되는 다양한 접근 방식을 통해 시청 수를 늘렸습니다. 

  • Netflix는 웬즈데이(Wednesday), 매니페스트(Manifest ), 더 크라운(The Crown)과 같은 블록버스터 오리지널 콘텐츠의 혜택을 받았습니다.
  • HBO Max는 프렌즈(Friends), 빅뱅 이론(The Big Bang Theory ), 왕좌의 게임(Game of Thrones) 등 인기 있는 라이브러리 콘텐츠에 의존했습니다. 
  • YouTube TV를 포함한 YouTube는 크리에이터, 음악 및 기타 출처의 기여로 이익을 얻었으며 11월에 TV의 8.8%를 차지했습니다.

스트리밍 앱(리니어 스트리밍)을 통한 라이브 TV 시청은 11월 전체 TV의 5.8%(5.7%), 전체 스트리밍의 15.2%를 차지했습니다.

스트리밍 사용량이 10.2% 증가한 것만큼은 아니지만, 11월 방송 사용량이 6.7% 증가하면서 TV 점유율은 0.3% 감소한 25.7%에 그쳐 대체로 안정적으로 유지되었습니다. 스포츠 시청이 10.2% 급증했으며, 그 중 상당 부분이 NFL에 의해 주도되었으며, 스포츠는 전체 방송 시청의 32%를 차지했습니다. 반면 뉴스 시청량은 14.6% 증가한 반면 드라마 시청률은 12.5% 감소했다.

케이블 시청은 10월보다 4.2% 증가하여 가장 작은 증가세를 보였으며, 장편 영화 시청은 32.7% 증가하여 전체 케이블 시청의 18.7%를 차지했습니다. 뉴스는 중간선거에 대한 관심에 힘입어 케이블 시청률(18.9%)이 가장 높았고, 스포츠 시청률은 10월보다 16% 감소했다. 그러나 전년 동기 대비 케이블 스포츠 시청률은 2022년 11월 20일 월드컵 개막을 앞두고 19.6% 증가했다.

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 전체 TV 사용량도 표시됩니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스의 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터에는 보고 기간 동안의 라이브+7 시청 횟수의 조합이 포함됩니다(참고: 라이브+7에는 라이브 텔레비전 시청 횟수와 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청 횟수가 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 계속 추구하고 있는 부분입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱에 대한 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 범주에 포함되며 2022년 11월 전체 TV의 5.8%를 차지합니다. 이러한 앱을 통해 시청되는 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 범주에 속합니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함하나요?

예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되고 YouTube에는 YouTube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.

인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 취득한 선형(TV) 콘텐츠를 통합하여 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)

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