11월 TV 사용량 급증, 스트리밍이 또 다른 시청률 기록을 세우다

밀물이 모든 배를 띄운다는 말이 있듯이, 11월의 TV 시청도 마찬가지였습니다. 추수감사절 주말이 4일간 이어지면서 미국인들은 한 달 동안 10월보다 7.8% 더 많은 시간을 TV를 시청했으며, 추수감사절에만 약 1060억 분의 콘텐츠를 시청했습니다.

총 시청 시간을 제외하고도 스트리밍은 11월에 전체 사용량의 38.2%를 차지하며 또 다른 기록을 경신하는 등 계속해서 더 많은 TV 시청 시간을 차지하고 있습니다. 또한 스트리밍 콘텐츠에 대한 시청자들의 욕구를 반영하듯 거의 모든 측정 대상 서비스에서 시청량이 증가했으며, Netflix(+13.1%), HBO Max(+12.2%), YouTube(+11.8%)가 선두를 차지했습니다. 전년 대비 스트리밍 사용량은 41% 이상 증가했으며, 더 중요한 것은 시청량 증가에 단일 경로가 없다는 점입니다. 예를 들어, 11월에 가장 높은 증가율을 보인 Netflix, HBO Max, YouTube는 각각 다른 접근 방식을 통해 시청자 수를 늘렸으며, 이는 모두 시청자에게 이익이 되었습니다. 

• 넷플릭스는 수요일, 매니페스트, 더 크라운과 같은 블록버스터 오리지널 콘텐츠의 덕을 톡톡히 봤습니다.
• HBO Max는 프렌즈, 빅뱅 이론, 왕좌의 게임 등 인기 라이브러리 콘텐츠에 의존했습니다. 
• YouTube TV를 포함한 YouTube는 크리에이터, 음악 및 기타 소스의 기여에 힘입어 11월 TV 점유율 8.8%를 차지했습니다.

스트리밍 앱을 통한 실시간 TV 시청(선형 스트리밍)은 11월 전체 TV 시청의 5.8%(5.7%에서 증가)를 차지했으며, 전체 스트리밍의 15.2%를 차지했습니다.

스트리밍 사용량 증가율 10.2%만큼 크지는 않지만, 11월 방송의 사용량 증가율 6.7%는 점유율이 0.3% 포인트만 하락하여 25.7%를 기록하면서 TV 점유율이 대부분 안정적으로 유지되는 데 도움이 되었습니다. 스포츠 시청이 10.2% 급증했으며, 이 중 상당 부분이 NFL에 의해 주도된 덕분에 스포츠가 전체 방송 시청의 32%를 차지했습니다. 한편, 뉴스 시청량은 14.6% 증가한 반면, 드라마 시청량은 12.5% 감소했습니다.

케이블 시청은 10월 대비 4.2% 증가하여 가장 작은 증가율을 보였으며, 장편 영화 시청이 32.7% 증가하여 전체 케이블 시청의 18.7%를 차지했습니다. 중간 선거에 대한 관심에 힘입어 뉴스가 케이블 시청에서 가장 큰 비중(18.9%)을 차지한 반면, 스포츠 시청량은 10월 대비 16% 감소했습니다. 그러나 전년 동기 대비로는 2022년 11월 20일 월드컵이 시작되면서 케이블 스포츠 시청이 19.6% 증가했습니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

The Gauge 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 전체 TV 사용량도 표시됩니다.