그들은 밀물이 모든 배를 들어 올린다고 말하며, 그것이 바로 11월에 TV 시청에서 일어난 일입니다. 4일간의 추수감사절 주말이 진행되면서 미국인들은 추수감사절에만 거의 1,060억 분의 콘텐츠를 시청하면서 10월보다 한 달 동안 TV에 더 많은 시간을 보냈습니다.

총 시청 외에도 스트리밍은 계속해서 더 많은 TV 시간을 차지하고 있으며 11월에 총 사용량의 38.2%를 벌어 또 다른 기록을 경신했습니다. 스트리밍 콘텐츠에 대한 시청자의 욕구를 감안할 때 거의 모든 측정 서비스에서 시청량이 증가했으며 Netflix(+13.1%), HBO Max(+12.2%) 및 YouTube(+11.8%)가 선두를 차지했습니다. 전년 대비 스트리밍 사용량은 41% 이상 증가했으며, 아마도 더 중요한 것은 시청률 증가에 대한 단일 경로가 없다는 것입니다. 예를 들어, 11월에 최고 수익을 올린 Netflix, HBO Max 및 YouTube는 각각 다른 접근 방식을 통해 시청량을 늘렸으며 모두 시청자에게 이익이 되었습니다. 

• Netflix는 수요일, 매니페스트 및 더 크라운과 같은 블록버스터 오리지널 콘텐츠의 혜택을 받았습니다.
• HBO Max는 Friends, The Big Bang Theory 및 Game of Thrones를 포함한 인기있는 도서관 콘텐츠에 의존했습니다. 
• YouTube TV를 포함한 YouTube는 제작자, 음악 및 기타 소스의 기여로 혜택을 받았으며 11 월에 TV의 8.8 %를 차지했습니다.

스트리밍 앱을 통한 라이브 TV 시청(선형 스트리밍)은 11월 전체 TV의 5.8%(5.7%에서 증가)와 전체 스트리밍의 15.2%를 차지했습니다.

스트리밍 사용량이 10.2% 증가한 것만큼 크지는 않지만 11월 방송의 사용량 증가율은 6.7%로 TV 점유율이 대부분 안정적으로 유지되는 데 도움이 되었으며 0.3% 포인트 하락한 25.7%에 머물렀습니다. 스포츠 시청이 10.2% 급증했으며, 그 중 대부분은 NFL이 주도했으며 스포츠는 전체 방송 시청의 32%를 차지하는 데 도움이 되었습니다. 한편 뉴스는 14.6% 증가한 반면 드라마 시청은 12.5% 감소했습니다.

케이블 시청은 10월보다 4.2% 증가하여 가장 작은 증가를 보였고 장편 영화 시청은 32.7% 증가하여 전체 케이블 시청의 18.7%를 차지했습니다. 뉴스는 중간 선거에 대한 관심에 힘 입어 케이블 시청 (18.9 %)에서 가장 큰 부분을 차지했으며 스포츠 시청량은 10 월보다 16 % 감소했습니다. 그러나 전년 대비 케이블 스포츠 시청률은 2022년 11월 20일 월드컵이 시작되면서 19.6% 증가했습니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

게이지는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방법에 대한 월간 매크로 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 유통 업체에 대한 분석도 포함됩니다. 차트 자체는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 유통 업체의 총 TV 사용량을 보여줍니다.