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TV 및 스트리밍> 대한 통찰력

11월 TV 사용량 급증, 스트리밍 시청률 또 다른 이정표 달성

4 분 읽기 | December 2022

그들은 밀물이 모든 배를 들어 올린다고 말하며, 그것이 바로 11월에 TV 시청에서 일어난 일입니다. 4일간의 추수감사절 주말이 진행되면서 미국인들은 추수감사절에만 거의 1,060억 분의 콘텐츠를 시청하면서 10월보다 한 달 동안 TV에 더 많은 시간을 보냈습니다.

총 시청 외에도 스트리밍은 계속해서 더 많은 TV 시간을 차지하고 있으며 11월에 총 사용량의 38.2%를 벌어 또 다른 기록을 경신했습니다. 스트리밍 콘텐츠에 대한 시청자의 욕구를 감안할 때 거의 모든 측정 서비스에서 시청량이 증가했으며 Netflix(+13.1%), HBO Max(+12.2%) 및 YouTube(+11.8%)가 선두를 차지했습니다. 전년 대비 스트리밍 사용량은 41% 이상 증가했으며, 아마도 더 중요한 것은 시청률 증가에 대한 단일 경로가 없다는 것입니다. 예를 들어, 11월에 최고 수익을 올린 Netflix, HBO Max 및 YouTube는 각각 다른 접근 방식을 통해 시청량을 늘렸으며 모두 시청자에게 이익이 되었습니다. 

  • Netflix는 수요일, 매니페스트더 크라운과 같은 블록버스터 오리지널 콘텐츠의 혜택을 받았습니다.
  • HBO Max는 Friends, The Big Bang TheoryGame of Thrones를 포함한 인기있는 도서관 콘텐츠에 의존했습니다. 
  • YouTube TV를 포함한 YouTube는 제작자, 음악 및 기타 소스의 기여로 혜택을 받았으며 11 월에 TV의 8.8 %를 차지했습니다.

스트리밍 앱을 통한 라이브 TV 시청(선형 스트리밍)은 11월 전체 TV의 5.8%(5.7%에서 증가)와 전체 스트리밍의 15.2%를 차지했습니다.

스트리밍 사용량이 10.2% 증가한 것만큼 크지는 않지만 11월 방송의 사용량 증가율은 6.7%로 TV 점유율이 대부분 안정적으로 유지되는 데 도움이 되었으며 0.3% 포인트 하락한 25.7%에 머물렀습니다. 스포츠 시청이 10.2% 급증했으며, 그 중 대부분은 NFL이 주도했으며 스포츠는 전체 방송 시청의 32%를 차지하는 데 도움이 되었습니다. 한편 뉴스는 14.6% 증가한 반면 드라마 시청은 12.5% 감소했습니다.

케이블 시청은 10월보다 4.2% 증가하여 가장 작은 증가를 보였고 장편 영화 시청은 32.7% 증가하여 전체 케이블 시청의 18.7%를 차지했습니다. 뉴스는 중간 선거에 대한 관심에 힘 입어 케이블 시청 (18.9 %)에서 가장 큰 부분을 차지했으며 스포츠 시청량은 10 월보다 16 % 감소했습니다. 그러나 전년 대비 케이블 스포츠 시청률은 2022년 11월 20일 월드컵이 시작되면서 19.6% 증가했습니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

게이지는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방법에 대한 월간 매크로 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 유통 업체에 대한 분석도 포함됩니다. 차트 자체는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 유통 업체의 총 TV 사용량을 보여줍니다.

'게이지'는 어떻게 생성되나요?

The Gauge의 데이터는 두 개의 개별 가중 패널에서 파생되고 결합되어 그래픽을 만듭니다. Nielsen의 스트리밍 데이터는 National TV 패널 내의 스트리밍 미터 지원 TV 가정의 하위 집합에서 파생됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 Nielsen의 전체 TV 패널에서 시청한 내용을 기반으로 합니다.

모든 데이터는 각 보기 원본에 대한 기간을 기반으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터에는 보고 간격에 대한 Live+7 시청의 조합이 포함됩니다(참고: Live+7에는 라이브 TV 시청 및 선형 콘텐츠의 경우 최대 7일 후의 시청이 포함됩니다).

"기타"에는 무엇이 포함되어 있습니까?

The Gauge 내에서 "기타"에는 다른 모든 TV가 포함됩니다. 여기에는 주로 다른 모든 튜닝 (측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오 (VOD), 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 장치 (DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 유통 업체에 크레딧을 제공하지 않기 때문에 이들은 "기타"범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스에서 개별 스트리밍 유통 업체를 신용하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 향상시키면서 계속 추구하고있는 것입니다.

"다른 스트리밍"에는 무엇이 포함되어 있습니까?

"다른 스트리밍"으로 나열된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 TV의 고대역폭 비디오 스트리밍이 포함됩니다.

선형 스트리밍은 어디에 기여합니까?

선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱에 대한 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 범주에 포함되며 2022년 11월 전체 텔레비전의 5.8%를 차지합니다. 이러한 앱을 통해 시청하는 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 포함됩니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함합니까?

예, Hulu에는 Hulu Live에서의 시청이 포함되어 있으며 YouTube에는 YouTube TV에서의 시청이 포함됩니다.

인코딩된 라이브 TV, 일명 인코딩된 선형 스트리밍은 방송 및 케이블 그룹(선형 TV)뿐만 아니라 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱)에 모두 포함됩니다. (참고: MVPD 또는 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그래밍 네트워크에서 라이선스를 받고 독립 실행형 구독 형식으로 함께 패키지된 선형(TV) 콘텐츠를 집계하는 배포업체입니다. 광대역 연결이 있는 장치에서 액세스할 수 있습니다.)