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Coups d'oeil > TV et streaming

L'utilisation de la télévision progresse en novembre et le streaming franchit une nouvelle étape en matière d'audience

4 minute de lecture | décembre 2022

On dit qu'une marée montante soulève tous les navires, et c'est exactement ce qui s'est passé avec la télévision en novembre. Avec le week-end de quatre jours de Thanksgiving, les Américains ont passé 7,8 % de temps en plus devant la télévision au cours du mois par rapport à octobre, en regardant près de 106 milliards de minutes de contenu pendant la seule journée de Thanksgiving.

L'écoute totale mise à part, le streaming continue de s'approprier une plus grande partie de notre temps de télévision, battant un autre record en novembre en obtenant 38,2 % de l'utilisation totale. Compte tenu de l'appétit du public pour le contenu en streaming, le volume d'écoute a augmenté pour pratiquement tous les services mesurés, Netflix (+13,1 %), HBO Max (+12,2 %) et YouTube (+11,8 %) étant en tête de liste. D'une année sur l'autre, l'utilisation du streaming a augmenté de plus de 41 % et, ce qui est peut-être plus important encore, il n'y a pas de voie unique pour la croissance du nombre de téléspectateurs. Par exemple, Netflix, HBO Max et YouTube, qui ont enregistré les plus fortes hausses en novembre, ont chacun augmenté leur volume de visionnage par des approches différentes, au bénéfice de leur public. 

  • Netflix a bénéficié de contenus originaux à succès, tels que Wednesday, Manifest et The Crown.
  • HBO Max s'est appuyé sur le contenu populaire de la bibliothèque, notamment Friends, The Big Bang Theory et Game of Thrones
  • YouTube, y compris YouTube TV, a bénéficié des contributions des créateurs, de la musique et d'autres sources et a occupé 8,8 % du marché de la télévision en novembre.

Le visionnage de la télévision en direct via des applications de streaming (streaming linéaire) a représenté 5,8 % du total de la télévision en novembre (contre 5,7 %) et 15,2 % de l'ensemble du streaming.

Bien qu'elle ne soit pas aussi importante que l'augmentation de 10,2 % de l'utilisation du streaming, la hausse de 6,7 % de l'utilisation de la radiodiffusion en novembre a permis à sa part de la télévision de rester pratiquement stable, puisqu'elle n'a perdu que 0,3 point de part pour s'établir à 25,7 %. Une augmentation de 10,2 % de l'écoute des sports, en grande partie due à la NFL, a permis aux sports d'attirer 32 % de l'ensemble de l'écoute de la radiodiffusion. Dans le même temps, les informations ont gagné 14,6 % de volume supplémentaire, tandis que les émissions dramatiques ont baissé de 12,5 %.

L'écoute du câble a connu la plus faible augmentation, gagnant 4,2 % par rapport à octobre, l'écoute des longs métrages ayant progressé de 32,7 % pour représenter 18,7 % de l'ensemble de l'écoute du câble. Les actualités représentent la plus grande part de l'écoute du câble (18,9 %), soutenues par l'intérêt pour les élections de mi-mandat, tandis que le volume d'écoute des sports est en baisse de 16 % par rapport à octobre. Sur une base annuelle, cependant, l'écoute des sports sur le câble a augmenté de 19,6 % en raison du début de la Coupe du monde de football le 20 novembre 2022.

 

Méthodologie et questions fréquemment posées

La jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, y compris la diffusion, la diffusion en continu, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs de diffusion en continu. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.

Comment la "jauge" est-elle créée ?

Les données de la jauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur la diffusion en continu proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un compteur de diffusion en continu dans le panel TV national. Les sources de télévision linéaire (radiodiffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur l'écoute du panel TV global de Nielsen.

Toutes les données sont basées sur une période de temps pour chaque source de visionnage. Les données, qui représentent un mois de diffusion, comprennent une combinaison de visionnage en direct+7 pour l'intervalle de référence (Note : Live+7 comprend le visionnage en direct de la télévision et le visionnage jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).

Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?

Dans la jauge, "autre" comprend toutes les autres émissions de télévision. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion en continu via un décodeur câble, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via un décodeur câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ces derniers sont inclus dans la catégorie "autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des décodeurs câble, tout en améliorant sa technologie Streaming Meter.

Qu'est-ce qui est inclus dans les "autres flux" ?

Les plateformes de diffusion en continu répertoriées comme "autre diffusion en continu" comprennent toute diffusion vidéo à large bande à la télévision qui n'est pas ventilée individuellement.

Quelle est la contribution du streaming linéaire ?

Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation de l'audience aux applications vMVPD/MVPD) est inclus dans la catégorie streaming et représentait 5,8% du total de la télévision en novembre 2022. Les contenus de la radiodiffusion et du câble regardés par l'intermédiaire de ces applications sont également classés dans leur catégorie respective.

Incluez-vous la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?

Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et YouTube inclut le visionnage sur YouTube TV.

La télévision en direct codée, également appelée streaming linéaire codé, est incluse à la fois dans les groupes de la radiodiffusion et du câble (télévision linéaire), ainsi que dans les groupes du streaming et des autres types de streaming, par exemple Hulu Live, YouTube TV, autres applications MVPD/vMVPD de streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent des contenus linéaires (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et présentés dans un format d'abonnement autonome et accessibles sur des appareils dotés d'une connexion à large bande).

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