Dizem que uma maré alta levanta todos os navios, e foi exatamente isso que aconteceu com a exibição de TV em novembro. Com o fim de semana de quatro dias do Dia de Ação de Graças em jogo, os americanos passaram 7,8% mais tempo na TV durante o mês do que em outubro, assistindo a quase 106 bilhões de minutos de conteúdo somente no Dia de Ação de Graças.
Além do total de visualizações, o streaming continua a reivindicar mais do nosso tempo de TV, quebrando outro recorde em novembro ao obter 38,2% do uso total. E dado o apetite do público por conteúdo de streaming, o volume de visualização aumentou em praticamente todos os serviços medidos, com Netflix (+13,1%), HBO Max (+12,2%) e YouTube (+11,8%) liderando o caminho. Em uma base anual, o uso de streaming aumentou mais de 41% e, talvez o mais importante, não há um único caminho para o crescimento da visualização. Por exemplo, a Netflix, a HBO Max e o YouTube, os maiores ganhadores em novembro, ganharam volume de visualizações por meio de abordagens diferentes - tudo em benefício do público.
- A Netflix se beneficiou do conteúdo original de grande sucesso, como Wednesday, Manifest e The Crown.
- A HBO Max se apoiou no conteúdo popular da biblioteca, incluindo Friends, The Big Bang Theory e Game of Thrones.
- O YouTube, incluindo o YouTube TV, se beneficiou de contribuições de criadores de conteúdo, música e outras fontes e conquistou 8,8% da TV em novembro.
A exibição de TV ao vivo por meio de aplicativos de streaming (streaming linear) representou 5,8% do total de TV em novembro (acima dos 5,7%) e 15,2% de todo o streaming.
Embora não seja tão grande quanto o aumento de 10,2% no uso de streaming, o ganho de 6,7% no uso da transmissão em novembro ajudou a manter sua participação na TV praticamente estável, pois perdeu apenas 0,3 ponto de participação, ficando em 25,7%. Um aumento de 10,2% na audiência de esportes, em grande parte impulsionado pela NFL, ajudou os esportes a obter 32% de toda a audiência de transmissão. Enquanto isso, os noticiários ganharam 14,6% a mais de volume, ao passo que a audiência de dramas caiu 12,5%.
A exibição de filmes a cabo teve o menor aumento, de 4,2% em relação a outubro, com um aumento de 32,7% na exibição de longas-metragens, representando 18,7% de toda a exibição a cabo. O noticiário ficou com a maior fatia da exibição a cabo (18,9%), impulsionado pelo interesse nas eleições de meio de mandato, enquanto o volume de exibição de esportes caiu 16% em relação a outubro. Em uma base anual, no entanto, a exibição de esportes a cabo aumentou 19,6% devido ao início da Copa do Mundo em 20 de novembro de 2022.
Metodologia e perguntas frequentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, incluem uma combinação de visualização ao vivo+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
O que está incluído em "outro streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Qual é a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria de streaming e representou 5,8% do total da televisão em novembro de 2022. O conteúdo de transmissão e a cabo assistido por meio desses aplicativos também é creditado à sua respectiva categoria.
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o YouTube inclui a visualização no YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos de transmissão e cabo (TV linear), bem como em streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, outros aplicativos de streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
