Dizem que uma maré crescente levanta todos os navios, e foi exatamente isso que aconteceu com a exibição de TV em novembro. Com o fim de semana de Ação de Graças de quatro dias em jogo, os americanos passaram 7,8% mais tempo com a TV durante o mês do que em outubro, assistindo a quase 106 bilhões de minutos de conteúdo somente no Dia de Ação de Graças.
A exibição total à parte, o streaming continua reclamando mais do nosso tempo de TV, quebrando outro recorde em novembro ao ganhar 38,2% do uso total. E dado o apetite do público pelo conteúdo streaming, o volume de visualização aumentou em praticamente todos os serviços medidos, com Netflix (+13,1%), HBO Max (+12,2%) e YouTube (+11,8%) liderando o caminho. Em uma base anual, o uso de streaming aumentou mais de 41%, e talvez mais importante, não há uma rota única para o crescimento da audiência. Por exemplo, Netflix, HBO Max e YouTube, os maiores ganhadores em novembro, cada um ganhou volume de visualização através de diferentes abordagens - tudo em benefício do público.
- A Netflix se beneficiou do conteúdo original do blockbuster, como Wednesday, Manifest e The Crown.
- A HBO Max se apoiou no conteúdo popular da biblioteca, incluindo Friends, The Big Bang Theory e Game of Thrones.
- O YouTube, incluindo o YouTube TV, beneficiou-se de contribuições de criadores, música e outras fontes e reivindicou 8,8% da TV em novembro.
A visualização da TV ao vivo via aplicações de streaming (streaming linear) representou 5,8% do total de TV em novembro (acima de 5,7%) e 15,2% de todo o streaming.
Embora não tão grande quanto o aumento de 10,2% no uso do streaming, o ganho de uso da transmissão de 6,7% em novembro ajudou sua participação na TV a permanecer estável, uma vez que perdeu apenas 0,3 pontos de participação para aterrissar em 25,7%. Um aumento de 10,2% na audiência esportiva, grande parte da qual foi impulsionada pela NFL, ajudou a atrair 32% de todas as transmissões. Enquanto isso, as notícias ganharam 14,6% a mais de volume, enquanto a visualização de drama caiu 12,5%.
A visualização de cabos teve o menor aumento, ganhando 4,2% a partir de outubro, com a visualização de filmes de longa-metragem subindo 32,7% para responder por 18,7% de toda a visualização de cabos. A notícia levou a maior fatia de exibição de filmes por cabo (18,9%), impulsionada pelo interesse nas eleições de meio-termo, enquanto o volume de exibição de filmes esportivos caiu 16% em relação a outubro. Em uma base anual, no entanto, o índice de audiência esportiva por cabo subiu 19,6%, dado o início da Copa do Mundo em 20 de novembro de 2022.
Metodologia e perguntas mais freqüentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma análise dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como é criado o 'The Gauge'?
Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (broadcast e cabo), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, incluem uma combinação de visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: Ao vivo+7 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
Dentro de The Gauge, "outro" inclui todas as outras televisões. Isto inclui principalmente todos os outros ajustes (fontes não-medidas), vídeo on demand (VOD) não-medido, streaming através de um set top box de cabo, jogos e outros dispositivos (reprodução de DVD) de uso. Como o streaming através de set top boxes de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de set top boxes de cabo é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.
O que está incluído em "outras transmissões"?
As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado.
Para onde contribui o fluxo linear?
O streaming linear (conforme definido pela agregação de visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria streaming e representou 5,8% do total da televisão em novembro de 2022. A transmissão e o conteúdo por cabo visualizado através destes aplicativos também credita a sua respectiva categoria.
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, Hulu inclui visualização no Hulu Live e YouTube inclui visualização no YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída tanto na transmissão e nos grupos de cabo (TV linear), como também em streaming e outros streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, Outros aplicativos MVPD/vMVPD de Streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado a partir das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura autônomo e acessível em dispositivos com uma conexão de banda larga).
