Diz-se que uma maré alta levanta todos os barcos, e foi exatamente isso que aconteceu com o visionamento de televisão em novembro. Com o fim de semana de quatro dias do Dia de Ação de Graças em jogo, os americanos passaram mais 7,8% de tempo na televisão durante o mês do que em outubro, assistindo a quase 106 mil milhões de minutos de conteúdo só no Dia de Ação de Graças.
Para além do total de visualizações, o streaming continua a reclamar mais tempo de televisão, batendo outro recorde em novembro, com 38,2% da utilização total. Dada a apetência do público por conteúdos de streaming, o volume de visionamento aumentou em praticamente todos os serviços medidos, com a Netflix (+13,1%), a HBO Max (+12,2%) e o YouTube (+11,8%) a liderar. Numa base anual, a utilização de streaming aumentou mais de 41% e, talvez mais importante, não existe uma via única para o crescimento do número de espectadores. Por exemplo, a Netflix, a HBO Max e o YouTube, os que mais ganharam em novembro, aumentaram o volume de visualizações através de abordagens diferentes - tudo em benefício das audiências.
- A Netflix beneficiou de conteúdos originais de grande sucesso, como Wednesday, Manifest e The Crown.
- A HBO Max apoiou-se em conteúdos populares da biblioteca, incluindo Friends, The Big Bang Theory e Game of Thrones.
- O YouTube, incluindo o YouTube TV, beneficiou das contribuições dos criadores, da música e de outras fontes, tendo conquistado 8,8% da televisão em novembro.
A visualização de televisão em direto através de aplicações de streaming (streaming linear) representou 5,8% do total de televisão em novembro (contra 5,7%) e 15,2% de todo o streaming.
Apesar de não ser tão grande como o aumento de 10,2% na utilização do streaming, o aumento de 6,7% na utilização da radiodifusão em novembro ajudou a que a sua quota de televisão se mantivesse praticamente estável, uma vez que perdeu apenas 0,3 pontos de quota, situando-se nos 25,7%. Um aumento de 10,2% no número de espectadores de desporto, em grande parte impulsionado pela NFL, contribuiu para que os desportos representassem 32% de todos os espectadores de televisão. Entretanto, os noticiários ganharam mais 14,6% de volume, enquanto a audiência de teatro desceu 12,5%.
As audiências por cabo registaram o menor aumento, com uma subida de 4,2% em relação a outubro, tendo as longas-metragens aumentado 32,7%, representando 18,7% de todas as audiências por cabo. Os noticiários foram responsáveis pela maior fatia de audiências por cabo (18,9%), impulsionados pelo interesse nas eleições intercalares, enquanto o volume de audiências de desporto diminuiu 16% em relação a outubro. No entanto, numa base anual, a visualização de desporto por cabo aumentou 19,6% devido ao início do Campeonato do Mundo em 20 de novembro de 2022.
Metodologia e perguntas frequentes
The Gauge fornece uma macroanálise mensal da forma como os consumidores estão a aceder a conteúdos através das principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo radiodifusão, streaming, cabo e outras fontes. Inclui também uma discriminação dos principais distribuidores de streaming individuais. O próprio gráfico mostra a quota por categoria e a utilização total da televisão por distribuidores de streaming individuais.
Como é criado o "The Gauge"?
Os dados do The Gauge são obtidos a partir de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são obtidos a partir de um subconjunto de lares com TV com Streaming Meter no painel de TV nacional. As fontes de TV linear (radiodifusão e cabo), bem como a utilização total, baseiam-se na visualização do painel de TV geral da Nielsen.
Todos os dados se baseiam num período de tempo para cada fonte de visionamento. Os dados, que representam um mês de emissão, incluem uma combinação de visionamento em direto+7 para o intervalo de referência (Nota: Live+7 inclui o visionamento de televisão em direto e o visionamento até sete dias depois para conteúdos lineares).
O que é que está incluído em "Outros"?
No âmbito do The Gauge, "outros" inclui todos os outros tipos de televisão. Inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo a pedido não medido (VOD), transmissão em contínuo através de um descodificador por cabo, jogos e utilização de outro dispositivo (reprodução de DVD). Uma vez que o streaming através de descodificadores por cabo não dá crédito aos respectivos distribuidores de streaming, estes são incluídos na categoria "outros". A atribuição de créditos a distribuidores de streaming individuais a partir de descodificadores por cabo é algo que a Nielsen continua a procurar à medida que aperfeiçoa a sua tecnologia Streaming Meter.
O que está incluído em "outras transmissões em contínuo"?
As plataformas de fluxo contínuo enumeradas como "outro fluxo contínuo" incluem qualquer fluxo contínuo de vídeo de elevada largura de banda na televisão que não esteja discriminado individualmente.
Qual a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (tal como definido pela agregação de visualizações a aplicações vMVPD/MVPD) está incluído na categoria de streaming e representou 5,8% do total de televisão em novembro de 2022. O conteúdo de radiodifusão e cabo visualizado através destas aplicações também é creditado na respetiva categoria.
Inclui a transmissão em direto no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o YouTube inclui a visualização no YouTube TV.
A televisão em direto codificada, também conhecida por streaming linear codificado, está incluída nos grupos de radiodifusão e cabo (televisão linear), bem como em streaming e outro streaming, por exemplo, aplicações MVPD/vMVPD de streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanais, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. Os vMVPD são distribuidores que agregam conteúdos lineares (TV) licenciados pelas principais redes de programação e agrupados num formato de subscrição autónomo e acessível em dispositivos com uma ligação de banda larga).
