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11月电视使用量激增,流媒体再创收视率里程碑

4分钟阅读|2022年12月

俗话说水涨船高,这正是11月电视收视率的情况。随着为期四天的感恩节周末的到来,美国人在这个月花在电视上的时间比10月份多了7.8%,仅在感恩节就观看了近1060亿分钟的内容。

撇开总收视率不谈,流媒体继续占据着我们更多的电视时间,在11月打破了另一个记录,获得了38.2%的总使用量。考虑到观众对流媒体内容的渴望,几乎所有的测量服务的观看量都在增加,其中Netflix(+13.1%)、HBO Max(+12.2%)和YouTube(+11.8%)领先。在同比的基础上,流媒体使用量增长了41%以上,也许更重要的是,收视率的增长没有单一途径。例如,Netflix、HBO Max和YouTube是11月的最大收益者,它们各自通过不同的方法获得了收视率--所有这些都对观众有利。 

  • Netflix受益于大片的原创内容,如《星期三》、《曼哈顿》和《王冠》。
  • HBO麦克斯倚重受欢迎的图书馆内容,包括《朋友》、《生活大爆炸》和《权力的游戏》。 
  • 包括YouTube电视在内的YouTube受益于创作者、音乐和其他来源的贡献,在11月占据了8.8%的电视份额。

11月,通过流媒体应用程序(线性流媒体)观看直播电视占电视总量的5.8%(高于5.7%),占所有流媒体的15.2%。

虽然没有流媒体使用量的10.2%增长那么大,但广播在11月的使用量增加了6.7%,帮助其在电视中的份额基本保持稳定,因为它只损失了0.3个份额点,落在25.7%。体育节目收视率激增10.2%,其中大部分是由美国国家橄榄球联盟(NFL)推动的,帮助体育节目在所有广播节目中占32%。同时,新闻的收视率增加了14.6%,而电视剧的收视率则下降了12.5%。

有线电视收视率增幅最小,比10月份增长了4.2%,其中故事片收视率增长了32.7%,占到所有有线电视收视率的18.7%。在中期选举的推动下,新闻占了有线电视收视的最大份额(18.9%),而体育节目的收视率比10月份下降了16%。然而,鉴于2022年11月20日世界杯的开始,有线电视体育节目收视率同比增长了19.6%。

方法和常问问题

该指标每月提供一次宏观分析,说明消费者如何通过主要电视传输平台获取内容,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括对主要的、单独的流媒体分销商的细分。图表本身显示了各个流媒体分销商在各类电视使用总量中的份额。

量具 "是如何产生的?

The Gauge的数据来自两个单独加权的小组,并结合起来形成图形。尼尔森的流媒体数据来自全国电视小组中支持流媒体仪表的电视家庭的一个子集。线性电视来源(广播和有线电视)以及总使用量是基于尼尔森整体电视面板的观看。

所有的数据都是基于每个观看来源的时间段。代表一个广播月的数据,包括报告区间的 "直播+7 "收视组合(注:"直播+7 "包括电视直播收视加上七天后线性内容的收视)。

在 "其他 "中包括什么?

在The Gauge中,"其他 "包括所有其他电视。这主要包括所有其他调整(未测量的来源),未测量的视频点播(VOD),通过有线机顶盒的流媒体,游戏和其他设备(DVD播放)的使用。由于通过有线电视机顶盒的流媒体没有记入各自的流媒体分销商,这些都包括在 "其他 "类别中。随着我们对流媒体仪表技术的改进,尼尔森将继续对来自有线电视机顶盒的各个流媒体分销商进行信用评级。

在 "其他流媒体 "中包括什么?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何没有单独细分的电视高带宽视频流。

线性流媒体的贡献在哪里?

线性流媒体(根据对vMVPD/MVPD应用程序的观看汇总定义)包括在流媒体类别中,在2022年11月占电视总量的5.8%。通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容也归入其各自的类别。

你是否包括Hulu和YouTube上的直播?

是的,Hulu包括在Hulu Live上观看,YouTube包括在YouTube TV上观看。

编码直播电视,又称编码线性流媒体,包括在广播和有线电视组(线性电视)以及流媒体和其他流媒体下,例如,Hulu Live、YouTube TV、其他流媒体MVPD/vMVPD应用程序。(注:MVPD,或称多频道视频节目分销商,是一种提供多个电视频道的服务。vMVPD是分销商,它将从主要节目网络授权的线性(电视)内容聚合在一起,以独立的订阅格式打包,可在有宽带连接的设备上访问。)