Mówi się, że wznosząca się fala podnosi wszystkie statki i tak właśnie było z oglądaniem telewizji w listopadzie. W związku z czterodniowym Świętem Dziękczynienia Amerykanie spędzili w tym miesiącu 7,8% więcej czasu z telewizją niż w październiku, oglądając prawie 106 miliardów minut treści w samo Święto Dziękczynienia.
W listopadzie pobity został kolejny rekord: 38,2% udziału w całkowitej oglądalności przypadło na streaming. Biorąc pod uwagę apetyt widzów na treści przesyłane strumieniowo, oglądalność wzrosła praktycznie we wszystkich mierzonych usługach, a Netflix (+13,1%), HBO Max (+12,2%) i YouTube (+11,8%) wiodły prym. W ujęciu rocznym wykorzystanie transmisji strumieniowych wzrosło o ponad 41%, a co ważniejsze, nie ma jednej drogi do wzrostu oglądalności. Na przykład Netflix, HBO Max i YouTube, które w listopadzie zyskały najwięcej widzów, zwiększyły swoją oglądalność w różny sposób - wszystko z korzyścią dla widzów.
- Netflix skorzystał z przebojowych treści oryginalnych, takich jak Wednesday, Manifest i The Crown.
- HBO Max oparło się na popularnych treściach z biblioteki, w tym Friends, The Big Bang Theory i Game of Thrones.
- YouTube, w tym YouTube TV, skorzystał z wpłat od twórców, muzyki i innych źródeł i w listopadzie br. zajął 8,8% udziałów w telewizji.
Oglądanie telewizji na żywo za pośrednictwem aplikacji streamingowych (linear streaming) stanowiło w listopadzie 5,8 proc. wszystkich telewizji (wzrost z 5,7 proc.) i 15,2 proc. wszystkich streamingów.
Choć nie jest to tak duży wzrost jak w przypadku streamingu (o 10,2%), to jednak wzrost udziału telewizji o 6,7% w listopadzie pomógł jej utrzymać się na stałym poziomie, tracąc zaledwie 0,3 punktu procentowego i lądując na poziomie 25,7%. Wzrost oglądalności programów sportowych o 10,2%, w tym głównie NFL, sprawił, że sport stanowi 32% wszystkich oglądanych programów. W tym samym czasie wiadomości zyskały 14,6% udziału, podczas gdy oglądalność dramatów spadła o 12,5%.
Oglądalność programów kablowych odnotowała najmniejszy wzrost, o 4,2% w porównaniu z październikiem, przy czym oglądalność filmów fabularnych wzrosła o 32,7% i stanowi 18,7% wszystkich programów kablowych. Największy udział w oglądalności telewizji kablowej miały wiadomości (18,9%), co było spowodowane zainteresowaniem wyborami parlamentarnymi, natomiast oglądalność sportu spadła o 16% w porównaniu z październikiem. W ujęciu rocznym, oglądalność sportów w telewizji kablowej wzrosła o 19,6% ze względu na rozpoczęcie Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 20 listopada 2022 roku.
Metodologia i często zadawane pytania
The Gauge zawiera miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w podziale na kategorie oraz w całkowitym wykorzystaniu telewizji.
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Dane dotyczące źródeł telewizji linearnej (nadawczej i kablowej), a także całkowitego wykorzystania, pochodzą z oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc nadawania, zawierają kombinację oglądania Live+7 dla przedziału sprawozdawczego (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później dla treści linearnych).
Co jest zawarte w "Innych"?
W ramach The Gauge, "inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne strojenia (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), transmisje strumieniowe przez dekoder telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie przypisuje się znaczenia odpowiednim dystrybutorom transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "inne". Nielsen będzie nadal dążył do uwzględnienia poszczególnych dystrybutorów strumieniowych z dekoderów kablowych w miarę doskonalenia naszej technologii Streaming Meter.
Co wchodzi w skład "innego streamingu"?
Platformy strumieniowe wymienione jako "inne strumieniowe" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.
Gdzie przyczynia się do tego linearny streaming?
Liniowe transmisje strumieniowe (zgodnie z definicją agregacji oglądalności do aplikacji vMVPD/MVPD) są uwzględnione w kategorii transmisji strumieniowych i stanowiły 5,8% całkowitej telewizji w listopadzie 2022 r. Treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.
Czy wliczasz w to live streaming na Hulu i YouTube?
Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie na YouTube TV.
Kodowana telewizja na żywo, aka kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach transmisji i telewizji kablowej (telewizja linearna), jak i w ramach transmisji strumieniowej i innych transmisji strumieniowych, np. Hulu Live, YouTube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do transmisji strumieniowej. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formacie samodzielnej subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
