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Scoprire il complesso percorso del cliente con la moderna misurazione dell'attribuzione

1 minuto di lettura | Marzo 2022

Dato che l'ecosistema dei media si sta muovendo verso un futuro senza cooki, tutti i marchi e gli inserzionisti sono alla ricerca di soluzioni di attribuzione multi-touch sostenibili per comprendere il viaggio dei loro clienti e prendere decisioni intelligenti sui media. Per ottimizzare gli investimenti di marketing, come può Barceló sfruttare i dati di prima parte per dare un senso deterministico ai viaggi dei clienti? Barceló e Nielsen hanno intrapreso un processo approfondito di scoperta e progettazione, testando e ritestando i dati, coinvolgendo analisti, tecnici ed esperti di prodotto di entrambe le aziende.

Il sistema di risoluzione Nielsen ID utilizza identificatori persistenti e indipendenti dai dispositivi, consentendo a Nielsen di verificare le caratteristiche demografiche e l'esposizione ai media nel tempo su tutti i media. Grazie alla soluzione di attribuzione di Nielsen, Barceló ha potuto scoprire le conversazioni non attribuite e ridistribuire il credito tra i canali a pagamento e organici. Barceló è in grado di monitorare efficacemente le campagne ogni giorno, di testare scenari illimitati di allocazione del budget, di ottimizzare la spesa pubblicitaria e la strategia di attivazione attraverso i canali media.