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最新のアトリビューション測定で複雑なカスタマージャーニーを明らかにする

1分で読む|2022年3月

メディアエコシステムがクッキーのない未来に向かう中、すべてのブランドや広告主は、カスタマージャーニーを理解し、スマートなメディア決定を行うために、持続可能なマルチタッチアトリビューションソリューションを模索しています。マーケティング投資を最適化するために、バルセロはどのようにファーストパーティデータを活用し、カスタマージャーニーを決定論的に理解することができるでしょうか?バルセロとニールセンは、両社のアナリスト、技術、製品の専門家が参加し、ディスカバリー、デザインテスト、再テストを徹底的に行いました。

ニールセンのIDレゾリューション・システムは、デバイスにとらわれない永続的な識別子を利用しており、ニールセンはあらゆるメディアにおいて、長期にわたって人口統計学的特徴とメディア露出を検証することができます。ニールセンのアトリビューション・ソリューションにより、バルセロは未アトリビューションのカンバセーションを発見し、ペイドチャンネルとオーガニックチャンネルにクレジットを再分配することができました。バルセロは、キャンペーンを毎日効果的にモニターし、予算配分のシナリオを無制限にテストし、広告費を最適化し、メディアチャンネルを横断して活性化戦略を立てることができます。

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