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洞察力>媒体

用现代归因测量揭示复杂的客户旅程

1分钟阅读 | 2022年3月

随着媒体生态系统正朝着无序的未来发展,所有品牌和广告商都在寻找可持续的多触点归因解决方案,以了解他们的客户旅程并做出明智的媒体决策。为了优化营销投资,Barceló如何利用第一方数据来确定客户旅程的意义?巴塞罗和尼尔森经历了一个彻底的发现和设计测试和再测试的过程,涉及到两家公司的分析员、技术和产品专家。

尼尔森ID解析系统利用持久的、与设备无关的标识符,使尼尔森能够在所有媒体上验证人口统计特征和媒体曝光率的时间。通过尼尔森的归因解决方案,Barceló能够发现未归因的对话,并在付费和有机渠道中重新分配信用。Barceló能够每天有效地监测活动,测试无限的预算分配方案,优化其广告支出和跨媒体渠道的激活策略。