Como o ecossistema de mídia está caminhando para um futuro sem cookies, todas as marcas e anunciantes estão buscando soluções sustentáveis de atribuição multitoque para entender a jornada de seus clientes e tomar decisões inteligentes de mídia. Para otimizar os investimentos em marketing, como a Barceló pode aproveitar os dados primários para entender de forma determinística as jornadas dos clientes? A Barceló e a Nielsen passaram por um processo minucioso de descoberta e testes e retestes de design, envolvendo analistas, técnicos e especialistas em produtos de ambas as empresas.
O sistema de resolução de ID da Nielsen utiliza identificadores persistentes e independentes de dispositivo, permitindo que a Nielsen verifique as características demográficas e a exposição à mídia ao longo do tempo em todas as mídias. Com a solução de atribuição da Nielsen, a Barceló conseguiu descobrir conversas não atribuídas e redistribuir o crédito entre canais pagos e orgânicos. A Barceló pode monitorar campanhas diariamente com eficiência, testar cenários ilimitados de alocação de orçamento, otimizar seus gastos com publicidade e sua estratégia de ativação em todos os canais de mídia.
